Lupta streamerilor pentru Oscar: cum a început și cum merge

s-a gândit cineva Ar putea Apple TV+ chiar să facă asta? Tocmai începuse să lanseze filme și, totuși COADĂ a fost iubit, s-a confruntat cu o urcare abruptă pentru un film la Sundance. Cu toate acestea, în martie trecut, drama înălțătoare a câștigat cel mai bun film și mulți membri ai publicului au fost atât de emoționați încât și-au fluturat mâinile în aer în loc să aplaude. A fost o noapte istorică, și nu doar pentru distribuția în mare parte surdă: un streamer nu plecase niciodată acasă cu cel mai valoros premiu. Majoritatea oamenilor au crezut că Netflix va sparge primul, dar cineva Era clar că avea să… streamers bătuseră cu toții la porți.

Nici măcar cu trei ani mai devreme, a existat atât de multă confuzie cu privire la creșterea streamingului, încât unii au vrut să interzică filmele din concursul pentru Oscar dacă nu aveau o lansare largă în cinematografe. Interdicția nu s-a întâmplat niciodată. Acum, datorită pandemiei și faptului că studiourile și-au lansat propriile streamere, toată acea consternare pare să fie doar o reținere a perlei pe drumul inevitabilului.

„Istoria Oscarurilor este adesea o poveste a unor străini care iau cu asalt porțile”, spune Michael Schulman, autorul cărții viitoare. Războiul Oscarului: O poveste de la Hollywood în aur, sudoare și lacrimi. Warner Bros. a fost considerat un studio minor la primele premii din 1929 și a câștigat un premiu onorific pentru introducerea filmelor sonore cu Cântăreața de jazz. În anii 1990, Miramax a făcut campanie agresivă și a devenit o dragă de premii sau o gorilă, în funcție de punctul tău de vedere. „Întotdeauna există o tensiune în timpul sezonului Oscar, conform căreia jucătorii noi trebuie să-și facă loc în cadrul instituției”, spune Schulman. „Există multă rezistență, indiferent cât de bine joacă”.

Cu siguranță streamerii au jucat bine. Înarmate cu evaluări vertiginoase ale acțiunilor și milioane de abonați, Netflix, Amazon Studios și Apple TV+ s-au infiltrat într-un peisaj competitiv. De sine COADĂ nu câștigase cel mai bun film, Netflix Puterea câinelui ar putea la fel de bine să aibă. Pur și simplu a îmbunătățit câștigul Apple care l-a eliminat pe adevăratul pionier al streaming-ului.

Platformele tehnologice au reaprins o dezbatere aproape filozofică: care este mai exact scopul premiilor? Sau, așa cum spune un director de studio, „Faceți campanie pentru a câștiga un film un Oscar? Sau faci campanie pentru a câștiga un agenţie un Oscar?” Chiar dacă ratingurile de difuzare sunt în scădere, nominalizările, ca să nu mai vorbim de câștiguri, pot crește nu numai audiența unui film, ci și abonamentele de streaming.

Dar, în ciuda tuturor discuțiilor despre streamerii care zboară Hollywood-ul, schimbând distribuția în cinematografe și schimbând modul în care talentul este plătit, conversațiile cu o duzină de persoane din interior dezvăluie că acești noi actori nu au schimbat prea mult peisajul premiilor, dar l-au amplificat. Aceștia adaugă bani și zgomot cursei și, probabil, îngreunează, în special pentru versiunile mai mici, să iasă în evidență. Da, COADĂ a apărut de la Sundance, dar Apple a cheltuit o sumă record pentru a-l cumpăra. „A fost o perioadă în care nimeni nu a auzit de Oscar până la nominalizările la Globul de Aur din decembrie”, spune un strateg veteran. „Acum încep campaniile naționale la Cannes, la două luni după premiile Oscar”.

Netflix avea doar câteva piese originale când a ajuns pentru prima dată la premiile Oscar în 2014. În acel an, el a câștigat o nominalizare la documentar pentru Patratul, despre revoluția egipteană, pe care a dobândit-o în urma unui festival plin de viață. A pierdut, dar a revenit la Oscaruri cu cel puțin o nominalizare (și adesea mai mult de una) în fiecare an de atunci. El a câștigat primul său Golden Man, cu scurtmetrajul documentar The White Helmets, în 2017, în același an în care Amazon a lansat pentru a obține prima nominalizare la streamer pentru cel mai bun film cu drama devastatoare. Manchester lângă mare.

Dar Netflix a apărut într-adevăr ca categoria grea la Oscar în 2018, la un an după ce l-a angajat pe veteranul de film Scott Stuber și a organizat o campanie completă pentru filmul lui Alfonso Cuarón. Roma. Poveștile care circulau la acea vreme au subliniat valoarea estimată la 25 de milioane de dolari sau mai mult pe care Netflix, cu ajutorul strategului de premii Lisa Taback, care și-a vândut compania streamerului în acel an, i-ar cheltui pentru a împinge limba spaniolă în drama alb-negru. (A legat Favoritul pentru majoritatea nominalizărilor.) Acesta este un dolar de top, dar nu o sumă nemaivăzută pentru un candidat la premii, mai ales având în vedere bugetul tradițional al studioului pentru a lansa un titlu în cinematografe. Dar cascadoarea campaniei, inclusiv un eveniment de presă în care Netflix a închiriat două scene sonore pentru „Roma Ziua experienței” – a ciufulit câteva pene, în special printre membrii Academiei deja îngrijorați de apariția streamingului.

„Această companie foarte modernă a mers pe o cale de modă veche și au făcut-o așa cum au făcut multe alte lucruri, punând o mulțime de bani în problemă”, spune Stephen Galloway, decanul Colegiului Dodge din Film și arte media. Galloway observă asemănările dintre playbook-ul Netflix și clasicul lui Miramax, probabil că nu este o coincidență, deoarece Taback și-a construit buna credință lucrând la filme premiate de top precum Shakespeare îndrăgostit. Roma a câștigat trei premii Oscar la spectacolul din 2019, dar a pierdut în categoria Cel mai bun film în urma diviziunii Universal carte verde, un semn că Academia nu era pe cale să îmbrățișeze încă un film în flux.

Sau poate că pur și simplu nu erau pregătiți să îmbrățișeze cel mai formidabil jucător nou al jocului? „Este aproape Netflix împotriva tuturor celorlalți”, spune un alt strateg de premii. Hurisul perceput al companiei – co-CEO Reed Hastings a luat câteva lovituri la modelul de afaceri al teatrului – și operațiunile sale elaborate de acordare a premiilor, care includ propria sa revistă și o colecție de panouri publicitare, au făcut-o o țintă ușoară. „Nu poți fi văzut ca dorind este atât de mult”, spune strategul. Iar unii alegători examinează fiecare detaliu al unei campanii.”Manchester lângă mare a avut o lansare tradițională în cinematografe”, spune un publicist veteran.Roma a avut o [very limited] lansat în cinematografe și a fost considerat un film Netflix de majoritatea oamenilor din industrie.

În ultimii ani, s-a considerat că streamerii au puterea asupra alegătorilor, deoarece nu sunt supuși unor rapoarte sumbre de box office și pentru că filmele lor sunt disponibile pe scară largă în întreaga lume, deosebit de utile având în vedere globalizarea calității de membru al Academiei. Dar camera de zi nu este întotdeauna locul ideal pentru a te bucura de o adevărată experiență cinematografică. La început, era rar să vezi un film Netflix la un festival. În această toamnă, aproximativ o duzină dintre filmele sale au avut premiera la festivaluri. Streamerul și-a asigurat și o lansare în cinematografe de o săptămână pentru Ceapa de sticlă: un mister cu tăișul de cuțit în toate cele trei mari lanțuri de teatru din SUA. După cum spune un director de marketing, toți streamerii au auzit criticile că au făcut TV și nu filme, așa că și-au pus filmele în cinematografe și au spus: Cum vă plac acum?

Dar streamerii au primit cel mai mare impuls de la ceva ce nimeni nu a văzut venind. Publicistul veteran spune: „Ceea ce a accelerat cu adevărat capacitatea streamerului de a reuși în premii este COVID”. Închiderile teatrelor au stimulat abonamentele, iar Academia a eliminat cerința ca filmele să fie difuzate în cinematografe timp de o săptămână pentru a fi eligibile, ceea ce a dus la un sezon de premii 2021 dominat de filme cu debut în streaming. A ajutat majoritatea studiourilor importante să lanseze filme pe streamerii surori.