Interviu cu Ovidiu Joita: Care sunt principalele atributii ale unei agentii SEO?

0 322

Cu toate ca SEO (search engine optimization) este o activitate din ce in ce mai cautata in ultima perioada, inca exista multi antreprenori care nu cunosc foarte bine ce presupune acest serviciu si care sunt atributiile unei agentii SEO. Pentru a deslusi acest mister, Ovidiu Joita fondatorul iAgency.ro, una dintre cele mai cunoscute agentii SEO din Romania, a acceptat sa ne ofere un interviu pentru a afla mai multe detalii despre activitatea echipei sale.

Ovidiu, care sunt primele lucruri pe care trebuie sa le urmaresti in momentul in care incepi un proiect nou? 

Activitatea SEO incepe intotdeauna cu o discutie despre business-ul clientului si o analiza preliminara a acestui business in mediul online. Fiecare industrie in parte este diferita, iar acest lucru se reflecta in particularitatea fiecarui site. Din acest motiv, o agentie SEO cu experienta va sti ca este riscant sa faci anumite predictii sau sa garantezi anumite rezultate intr-un interval exact de timp. Exista foarte multe variabile, iar o strategie ce a functionat pentru un client s-ar putea foarte bine sa nu fie potrivita si pentru altul. Nu exista o formula, ci doar specialisti care stiu sa inteleaga un business si sa-l marketeze cat mai bine in mediul online. Principalele activitati ce graviteaza in jurul analizei si auditului SEO sunt: analiza business-ului, puncte forte-puncte slabe, analiza competitiei, research-ul de cuvinte cheie, analiza statisticilor din Google Analytics si Google Search Console, precum si analiza profilului de backlink-uri existent. Inainte de a incepe activitatea de optimizare propriu-zisa, o agentie SEO trebuie sa identifice care sunt cuvintele cheie ce vor aduce cele mai bune rezultate clientului, cuantificate in lead-uri pentru business-ul acestuia.

Toate aceste lucruri trebuie sa fie cuprinse intr-un Audit SEO detaliat. De asemenea, auditul SEO trebuie sa cuprinda informatii tehnice cu privire la viteza de incarcare a site-ului, structura URL-urilor, link-urile interne, meta taguri si continut. Diferenta intre un specialist si un novice intervine in acest punct, in sensul ca o agentie SEO de top nu se va opri aici, ci va analiza factorii care influenteaza rata de conversie, care este profilul clientului si care sunt cuvintele cheie ce pot genera vanzari. Putem enumera si experienta utilizatorilor pe site (User Experience Indicators), designul si mesajele de marketing transmise vizitatorilor.

In ce consta optimizarea SEO propriu-zisa?

Urmatorul pas pe care o agentie SEO trebuie sa-l faca este sa dea startul activitatii de optimizare. In acest caz, vorbim de activitati pe care trebuie sa le faci o singura data si activitati permanente. In prima categorie includem redesignul/reconstructia site-ului (in cele mai extreme cazuri, atunci cand versiunea actuala este invechita, genereaza linkuri „neprietenoase”, nu converteste, are coduri scrise gresit, iar costurile pentru a repara toate aceste aspecte ar fi prea mari), revizuirea generala a codurilor si eliminarea backlink-urilor de slaba calitate. Desigur, exista backlink-uri ce nu pot fi eliminate; in acest caz, este nevoie ca acestea sa fie dezavuate prin intermediul Google Search Console (disavow).

In ceea ce priveste activitatea permanenta, o agentie SEO are mai multe sarcini. Copywritingul si construirea de backlink-uri este una dintre acele activitati fara de sfarsit; Google isi doreste sa fie ,,hranit” permanent cu backlink-uri noi care sa-i arate ca site-ul tau  este „in viata”, relevant pentru domeniul de activitate in care activezi. Agentia SEO trebuie sa realizeze un profil de backlinkuri natural, atat pe brand cat si pe cuvintele cheie stabilite conform strategiei.

Cum se desfasoara colaborarea dintre agentie si client

Cu toate ca exista multe companii care ofera astfel de servicii si aduc rezultate mai bune sau mai slabe in functie de competitia din domeniu, ceea ce defineste o agentie SEO de top este modalitatea in care comunica cu clientii, transparenta totala a activitatii, intelegerea business-ului si marketarea corecta a acestuia. De recomandat este ca rezultatele sa fie prezentate lunar printr-un raport de activitate. Un astfel de raport la nivel elementar ar trebui sa contina informatii despre trafic (cate persoane au accesat site-ul, cand, prin ce canale), pozitiile pe cuvintele cheie targetate si backlink-urile construite.

Un raport de calitate nu va fi niciodata generat prin intermediul unor tool-uri, ci se va realiza manual. El trebuie sa includa analize si comentarii pe baza constatarilor pe care agentia SEO le-a facut pe parcursul lunii precedente.

Totodata, pentru a avea rezultate, implicarea trebuie sa vina din ambele parti, iar comunicarea sa fie cat mai eficienta. Agentia SEO trebuie sa informeze clientul cu privire la modificarile pe care le realizeaza sau problemele pe care le intampina, iar clientul trebuie sa tina agentia la curent cu strategia proprie de marketing.

Costurile cu serviciile unei agentii SEO trebuie sa se regaseasca in veniturile suplimentare ale business-ului, generate prin acest canal de marketing. Activitatea de SEO este necesara permanent oricarui business ce-si doreste prezenta buna online. Punctul de Break Even poate fi atins in descurs de un an, un an si jumatate, in functie de domeniul de activitate. Canalul de marketing online, piata organica de cautari prin Google, este canalul care genereaza cel mai bun ROI (Return on Investment) in prezent. 

loading...

Citește și

Spune ce crezi

Adresa de email nu va fi publicata

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.