# LVMH este afectat de încetinirea creșterii, pe măsură ce cererea de băuturi de lux scade

> Inflația în creștere, instabilitatea globală tot mai mare și scăderea cererii de băuturi de înaltă calitate au fost puse pe seama încetinirii creșterii la multinaționala de bunuri de lux LVMH, prop...

Publicat: 12 octombrie 2023, 00:53 · Actualizat: 19 august 2026, 03:23 · Autor: Corina Popescu · Categorie: [Afaceri](https://news24.ro/afaceri/index.html.md) · Pagina web: https://news24.ro/lvmh-este-afectat-de-incetinirea-cresterii-pe-masura-ce-cererea-de-bauturi-de-lux-scade/ · Publicație: News24

![](https://news24.ro/wp-content/uploads/2023/10/1697064824_shutterstock_1206994321-scaled.webp)

## Inflația în creștere, instabilitatea globală tot mai mare și scăderea cererii de băuturi de înaltă calitate au fost puse pe seama încetinirii creșterii la multinaționala de bunuri de lux LVMH, proprietar al Christian Dior, Louis Vuitton și Moët & Chandon.

Grupul, ale cărui mărci includ și Stella McCartney, ceasurile Tag Heuer și bijuteriile Bulgari și Tiffany, a raportat venituri de 20 de miliarde de euro (17,25 miliarde de lire sterline) între iulie și septembrie - o creștere de 9%. Aceasta se compară cu o creștere de 17% în trimestrul precedent.

Una dintre cele mai afectate părți ale afacerii LVMH a fost divizia de vinuri și băuturi spirtoase, care include cognacul Hennessy, care a scăzut cu 14% în trimestru.

Rezultatele publicate marți sugerează că boom-ul post-pandemic al bunurilor de lux, care a ajutat LVMH să devină prima companie europeană care a atins o evaluare de 500 de miliarde de dolari la începutul acestui an, începe să se diminueze.

Pauline Brown, fosta președintă a grupului în America de Nord, a susținut că instabilitatea globală în creștere a fost un factor de încetinire.

"Dacă aș fi încă în consiliul de administrație al LVMH sau al oricărei alte companii de lux, ceea ce m-ar zdruncina cu adevărat ar fi destabilizarea geopolitică din întreaga lume", a declarat ea miercuri la emisiunea Today de la BBC Radio 4.

Brown a adăugat: "Bunurile și achizițiile de lux reprezintă o achiziție psihologică. Nimeni nu are nevoie de un pahar de șampanie, nimeni nu are nevoie de un ceas sau de un colier de diamante... Pentru a putea cumpăra pentru tine sau ca un cadou, trebuie să fii cu adevărat în starea de spirit potrivită. Când vedem că se întâmplă atrocități ... apetitul de a cheltui pe ceea ce ar putea fi perceput ca fiind frivol scade foarte mult."

Referindu-se la scăderea înregistrată în divizia de vinuri și băuturi spirtoase, ea a spus: "Aproximativ jumătate din această afacere este reprezentată de o singură marcă, Hennessy. În divizia de vinuri și băuturi spirtoase există aproape 30 de mărci. Cealaltă jumătate este reprezentată în principal de șampanie, care de fapt a crescut - nu în mod robust, cred că cu 3% în trimestru - dar cred că totul a fost pe partea de cognac, scăderea, negativă.

"Cred că [cognac] a fost lovit puternic pe piețe precum China și America de Nord, deoarece acel consumator aspirațional pur și simplu nu cheltuiește cu același entuziasm cu care cheltuiesc cei cu avere netă mare."

LVMH este prima mare firmă de lux la nivel mondial care raportează rezultatele în acest trimestru, Hermès și Kering urmând să raporteze pe 24 octombrie.

Directorul general al grupului, Bernaud Arnault, este al doilea cel mai bogat om din lume. El ocupase primul loc în decembrie anul trecut, depășindu-l pe Elon Musk, dar cei doi au făcut din nou schimb de locuri la începutul acestui an.

Arnault, care a co-fondat grupul de bunuri de lux în urmă cu 35 de ani, și-a numit copiii în roluri cheie în cadrul companiei. La începutul acestui an, cea mai mare dintre copiii săi, Delphine, a fost numită la conducerea Christian Dior, al doilea mare brand al imperiului, în timp ce fratele ei, Antoine, a fost promovat la conducerea holdingului care controlează LVMH și averea familiei Arnault.

Cei trei copii mai mici ai săi au, de asemenea, funcții importante în cadrul companiei. Alexandre Arnault este director executiv la Tiffany, Frédéric Arnault este directorul executiv al TAG Heuer, în timp ce cel mai tânăr frate al lor, Jean Arnault, conduce marketingul și dezvoltarea produselor pentru divizia de ceasuri a Louis Vuitton.

Rezultatele LVMH au venit în timp ce conturile Selfridges au arătat că lanțul de magazine de lux a înregistrat o creștere de 29% a veniturilor, până la 844 de milioane de lire sterline pentru anul încheiat la 28 ianuarie.

Compania a declarat că performanța îmbunătățită a fost "determinată de un trafic pietonal puternic și de vânzările prin magazinele fizice ale companiei, în special Oxford Street din Londra și Exchange Square din Manchester".

Alice Price, analist de îmbrăcăminte la GlobalData, o companie de top în domeniul datelor și analizelor, își oferă punctul de vedere cu privire la această știre: "După o performanță stelară în ultimii ani, LVMH dovedește că nici măcar mărcile de lux nu sunt imune la mediul [economic](https://news24.ro/stiri/economie/) dificil, veniturile grupului raportate în T3 FY2023 crescând cu doar 1,1%, până la 20,0 miliarde de euro, o încetinire accentuată față de creșterile de 16,8% și 13,2% înregistrate în T1 și, respectiv, T2. Veniturile pentru cele nouă luni până la sfârșitul lunii septembrie au crescut cu 10,1% și, deși grupul și-a afirmat încrederea în asigurarea unei creșteri continue pentru restul anului financiar, pare probabil că o decelerare similară ar putea fi înregistrată pe parcursul ultimului trimestru al mărcii.

"Încetinirea LVMH poate fi atribuită presiunilor inflaționiste continue din Europa și SUA, care inhibă cheltuielile în rândul cumpărătorilor aspiraționali, aceste regiuni înregistrând o creștere organică a veniturilor de doar 7% și, respectiv, 2%. Anterior, acești consumatori au fost protejați de economiile acumulate în timpul pandemiei și de plățile de stimulare guvernamentale emise în SUA, ceea ce le-a permis să facă risipă de bunuri de lux. Cu toate acestea, având în vedere că economiile încep să se diminueze, exacerbate de presiunea creșterii costurilor, aceste produse devin treptat inaccesibile pentru mulți dintre ei. Performanța mai rezistentă a Europei decât cea a SUA poate fi atribuită revenirii turismului [internațional](https://news24.ro/stiri/externe/), cumpărătorii profitând de ratele de schimb favorabile pentru a achiziționa produse de lux. Japonia și restul Asiei au continuat să înregistreze o creștere de două cifre, cu o creștere a veniturilor de 30% și, respectiv, 11%, determinată de creșterea rapidă a populației clasei de mijloc și de cererea reprimată de bunuri de înaltă calitate după ce multe țări din regiune au relaxat restricțiile de blocare la sfârșitul anului 2022.

"Divizia de vinuri și băuturi spirtoase a grupului a fost cea mai slabă performanță, cu o scădere a veniturilor raportate de 20,5%, atribuită vânzărilor slabe în SUA și unei normalizări post-pandemice a cererii. În schimb, divizia sa Selective Retailing, care include magazinele Sephora și DFS din aeroporturi, a fost motorul creșterii, cu venituri în creștere cu 17,6%. Sephora a avut o performanță puternică în America de Nord, Europa și Orientul Mijlociu, ajutată de oferta sa inegalabilă de mărci de frumusețe cult. Ca urmare a succesului magazinului Sephora din Westfield London, deschis în martie 2023 și care se confruntă în mod regulat cu cozi lungi, în iulie 2023 grupul a anunțat, de asemenea, deschiderea unui al doilea magazin în oraș în cursul acestui an, ceea ce oferă posibilități pentru ca brandul să câștige și mai multe cote de piață în Marea Britanie.

"Divizia de modă și marochinărie a LVMH a înregistrat o creștere de 0,7%, ajungând la 9,8 miliarde de euro, ceea ce reprezintă un pas înapoi semnificativ față de performanțele din primul și al doilea trimestru, când a raportat o creștere de două cifre de 17,6% și, respectiv, 15,8%. Pentru a trece peste această furtună, LVMH trebuie să continue să se concentreze pe brandul vedetă Louis Vuitton și pe influența sa asupra grupului demografic profitabil Gen Z. Louis Vuitton ar trebui să acorde prioritate lansării de colaborări inovatoare pentru a obține vizibilitate în rândul acestor cumpărători și pentru a încuraja cheltuielile, parteneriatul său actual cu artista Yayoi Kusama fiind un exemplu notabil, care a primit o atenție sporită pe rețelele de socializare pentru modelele sale cu buline care atrag atenția."



Sursa: bmmagazine.co.uk