# Platformele „economie pasiunii” reduc costurile în timpul recesiunii tehnologice

> Groups like Patreon and Substack that help creatives cash in on their online followings forced to seek revenues over growth

Publicat: 19 ianuarie 2023, 09:21 · Actualizat: 19 august 2026, 02:35 · Autor: Corina Popescu · Categorie: [Afaceri](https://news24.ro/afaceri/index.html.md) · Pagina web: https://news24.ro/platformele-economie-pasiunii-reduc-costurile-in-timpul-recesiunii-tehnologice/ · Publicație: News24

![](https://news24.ro/wp-content/uploads/2023/01/04dfe190-9737-11ed-a0b4-f9f1f0a9967d-standard.webp)

Odată ce startup-urile cu un nivel ridicat de octanism care servesc creatorilor și influențelor online au fost forțate la o reducere dureroasă, concediind personal și renunțând la planurile de strângere de fonduri ca răspuns la recesiunea sectorului tehnologic.

Platforma de membru Patreon și serviciul de buletine informative Substack se numără printre cele care au obținut evaluări mari datorită poziției lor în fruntea unei tendințe globale care implică artiști, celebrități și scriitori care doresc să construiască și să profite de pe urma relațiilor directe cu fanii.

Andreessen Horowitz, un important investitor de capital de risc din Silicon Valley, a numit aceste [afaceri](https://news24.ro/stiri/business/) parte din „economia pasiunii”, oferind servicii, produse și infrastructură care le permit creativilor să profite de urmăririle lor masive online.

Investițiile în sector au crescut de la 1,4 miliarde de dolari în 2020 la 3,3 miliarde de dolari în 2021, potrivit furnizorului de date Dealroom.  Dar aceasta a scăzut cu 75% în 2022, până la 801 milioane de dolari, arată cifrele, pe măsură ce investitorii au devenit din ce în ce mai nervoși cu privire la evaluările spumoase ale companiilor private de tehnologie.

Patreon, care și-a asigurat o evaluare de 4 miliarde de dolari în 2021, a declarat pentru Financial Times că renunță la planurile de introducere a plăților în criptomonede și a amânat ambițiile anterioare ale unei oferte publice inițiale.

„În mod evident, mediul [economic](https://news24.ro/stiri/economie/) mai larg s-a schimbat dramatic”, a declarat Julian Gutman, director de produse la Patreon.  „Nu suntem imuni la aceasta, așa că trebuie să schimbăm lucrurile despre modul în care operăm”.

![Graficul cu bare al investițiilor de capital de risc (miliarde de dolari) care arată epuizarea finanțării pentru companiile din](https://www.ft.com/__origami/service/image/v2/images/raw/https%3A%2F%2Fd6c748xw2pzm8.cloudfront.net%2Fprod%2F04dfe190-9737-11ed-a0b4-f9f1f0a9967d-standard.png?dpr=1&fit=scale-down&quality=highest&source=next&width=700)

Substack, serviciul de buletin informativ foarte popular în valoare de 650 de milioane de dolari în martie 2021, a declarat pentru FT că a abandonat planurile pe termen scurt de a strânge capital suplimentar pentru a susține afacerea.

„Planul nostru de a crește Substack nu mai are strângerea de fonduri ca o componentă necesară pe parcurs”, a spus directorul executiv Chris Best.  „Vom avea un plan în care vom folosi veniturile din afacerea în creștere pentru a finanța investițiile de care avem nevoie pe parcurs”.

Alte grupuri tehnologice au fost forțate să răspundă unei crize de finanțare și unei recesiuni [economice](https://news24.ro/stiri/economie/) pentru a se reorienta pe obținerea de venituri stabile, în loc să cheltuiască mai mult pentru a obține o creștere mai rapidă.

Twitch, serviciul de streaming de jocuri video deținut de Amazon, a anunțat că va reduce plățile de abonament pentru unii dintre cei mai mari streameri ai săi anul viitor.  OnlyFans, cunoscut pentru găzduirea de conținut pentru adulți generat de utilizatori, a adăugat capabilități de cumpărături pentru a diversifica fluxurile de venituri ale creatorilor în noiembrie.

Aceste mișcări ale companiilor din [economie](https://news24.ro/stiri/economie/) de pasiune reprezintă o resetare a așteptărilor pentru o industrie care odată s-a popularizat.  În aprilie 2021, Tiger Global a efectuat o rundă de finanțare de 155 de milioane de dolari pentru Patreon, cu sediul în San Francisco, care a evaluat afacerea la 4 miliarde de dolari, în creștere față de 1,2 miliarde de dolari în runda anterioară cu doar șase luni mai devreme.

Fondată în 2013 de muzicianul Jack Conte și dezvoltatorul Sam Yam, care s-a luptat cândva, platforma ia între 5 și 12% din plățile directe făcute de fani către creatori.

Compania „înota în [bani](https://news24.ro/stiri/bani/), iar oamenii strigau să investească mai mult”, potrivit unui fost angajat senior al Patreon, care a adăugat că „a votat momentul și termenii. Investitorilor li sa spus „dacă vrei să investești, fă-o”. aici". Nu este ceva ce am mai văzut.

Dar ofertele de șase sau șapte cifre pentru a încuraja vedetele TikTok precum influencerul Larray să creeze conturi Patreon care oferă conținut exclusiv nu au reușit să genereze toate veniturile anticipate, au spus foștii angajați.

Pivând strategia, compania a concediat aproape jumătate din echipa sa de parteneriate formată din 18 creatori, responsabilă de semnarea și gestionarea influențelor online, ca parte a reducerii mai mari de 17% a forței de muncă în septembrie.

„Au o marcă pentru artiștii care se luptă”, a spus un fost angajat al Patreon.  „Au vrut să schimbe această perspectivă mergând după cei mai mari creatori ai economiei creative.  Realitatea este că nu prea a funcționat.

Substack s-a confruntat, de asemenea, cu un 2022 dificil, abandonând o rundă de strângere de fonduri în mai, reducând 14% din personalul său de 100 de persoane în iunie și încălcându-se cu jurnaliști și editori de mare profil - precum buletinul informativ [politic](https://news24.ro/stiri/politic/) Dispatch și academicul Grace Lavery - care au părăsit site-ul.

Cu toate acestea, compania continuă să genereze interes.  Proprietarul Twitter Elon Musk a scris pe Twitter în decembrie că este „deschis la ideea” de a-l cumpăra după ce Twitter a decis să-și închidă serviciul de buletine informative Revue.

Substack a spus că o achiziție de Musk „nu este ceva la care ne gândim în acest moment. Suntem 100% concentrați pe construirea Substack”.

Anul acesta, chiar și întreprinderile care operează în economia pasiunii se confruntă cu o amenințare mai largă: scăderea cheltuielilor consumatorilor.  Potrivit companiei de cercetare de piață Mintel, o treime dintre persoanele care folosesc abonamente media plătite, inclusiv plăți către creatori, se așteaptă să se reducă în următoarele șase luni.

Servicii precum Netflix oferă spectatorilor acces la o gamă largă de conținut de la 7 GBP pe lună.  În schimb, abonații Patreon, Substack sau OnlyFans pot plăti la fel pentru accesul la conținut de la un singur creator.

„Oamenii fac alegeri”, a spus Rebecca McGrath, analist Internet la Mintel.  „Cu excepția cazului în care ești foarte loial unui creator, acesta va fi unul dintre lucrurile evidente de care trebuie renunțat.”



Sursa: www.ft.com