Românii care fumează sau utilizează produse cu nicotină caută tot mai mult date validate științific atunci când vor să înțeleagă riscurile la care se expun zilnic. Un studiu recent realizat de IRES arată că 82% dintre respondenți au încredere în opiniile experților, iar peste jumătate indică studiile de specialitate drept principala sursă de informare în acest domeniu sensibil.
Ce stiu romanii despre alternativele la tigari
La prima vedere, lucrurile par destul de clare în rândul consumatorilor adulți.
Cifrele vorbesc de la sine.
Când vine vorba despre țigaretele clasice, 93% dintre consumatori declară că sunt foarte bine informați. Numai că situația se schimbă radical pe măsură ce analizăm noile categorii de produse apărute pe piață. Gradul de informare scade la 67% pentru produsele din tutun încălzit, ajunge la 58% pentru țigaretele electronice și se prăbușește la doar 29% în cazul pliculețelor cu nicotină pentru uz oral. Aceste decalaje majore arată exact nevoia românilor de a lua decizii informate despre produsele pe care aleg să le consume.
Stiinta bate teoriile conspiratiei
Dincolo de cifre, cercetarea sociologică scoate la iveală o schimbare de mentalitate. Așa cum arată datele publicate de Hotnews în analiza detaliată a comportamentului de consum, utilizatorii noilor categorii de produse care nu implică arderea tutunului reușesc să distingă mult mai bine riscurile și diferențele dintre nicotină și efectele nocive ale fumului, comparativ cu fumătorii clasici.
Iar explicația vine direct de la realizatorii cercetării.
„Datele studiului IRES arată că publicul acordă cea mai mare încredere oamenilor de știință și studiilor validate, în timp ce miturile, teoriile conspiraționiste și mesajele influencerilor au o credibilitate redusă în procesul de informare asupra riscurilor asociate fumatului,” a declarat Dan Jurcan, director de cercetare IRES.
Practic, 51% dintre adulți caută direct informația științifică, urmată de site-urile de internet (40%) și de mass-media (37%). V-ați gândit vreodată cât de mult contează sursa din care vă luați datele medicale? Până la urmă, deciziile legate de sănătate nu se iau pe baza zvonurilor nesusținute de pe rețelele sociale.
Platforma digitala pentru decizii informate
Pentru a acoperi acest decalaj clar de informație din spațiul public, compania BAT a dezvoltat platforma globală Omni™. Vorbim despre un hub digital care pune la dispoziția tuturor (comunitate științifică, autorități, medici și public interesat) cele mai recente cercetări și date științifice despre produsele din tutun și nicotină.
„Rezultatele studiului reconfirmă faptul că informația științifică riguroasă joacă un rol esențial în formarea percepțiilor publicului asupra riscurilor asociate fumatului. Accesul transparent la date solide este fundamental pentru luarea unor decizii informate. BAT susține colaborarea constantă între comunitatea științifică, autorități și societate, pentru dezvoltarea unor politici publice și a unei comunicări bazate pe date, care să contribuie la o mai bună înțelegere a diferențelor de risc dintre diversele produse.”, a declarat Ileana Dumitru, Director pentru Afaceri Externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT.
Și un detaliu extrem de relevant pentru piața locală: 93% dintre utilizatorii produselor fără ardere au un istoric clar de consum de țigarete clasice. Asta arată că aceste alternative (care nu sunt lipsite de riscuri și provoacă dependență) sunt folosite predominant de fumătorii existenți.
Cifrele din spatele tranzitiei
Transformarea pieței globale se vede direct în rapoartele financiare și de sustenabilitate. BAT, o companie cu peste 47.000 de angajați, și-a propus ca 50 de milioane de consumatori adulți să aleagă produsele sale fără fum până în 2030. De altfel, la data de 31 decembrie 2025, noile categorii de produse ale companiei erau deja utilizate de peste 34,1 milioane de consumatori la nivel mondial.
Mai mult, aceste alternative au generat 18,2% din veniturile totale ale Grupului, care s-au ridicat în 2025 la suma de 25,6 miliarde de lire sterline. Compania a primit anul acesta inclusiv ratingul Triple A din partea CDP pentru raportările sale privind Schimbările Climatice, Securitatea Apei și Pădurile.
Studiul „Profilul comunicațional al consumatorilor de țigări clasice, produse din tutun încălzit și țigări electronice raportat la percepția riscurilor de consum” a fost realizat de IRES pentru BAT România pe un eșantion total de 1.370 respondenți adulți, format dintr-un eșantion principal de 1.068 de persoane și un boost de 302 utilizatori de produse din tutun încălzit, datele fiind culese în perioada 28.10-28.11.2025.
