Aproape trei sferturi dintre consumatorii români (72%) descriu situația economică a țării în termeni negativi. Cifra a crescut cu opt puncte procentuale față de anul trecut și se situează important peste media europeană de 56%.
Banii merg la economii, nu la consum
Așa cum detaliază o analiză publicată recent de Adevarul, principalele surse de îngrijorare pentru români rămân prețurile la energie (75%) și inflația (73%). Ambele procente reprezintă cele mai ridicate niveluri din Europa în rândul preocupărilor analizate. Și nu se oprește aici. 73% dintre respondenți au o percepție negativă asupra climatului politic, comparativ cu 61% la nivel european.
Dar ce se întâmplă cu bugetul familiei când frica de scumpiri domină piața?
Oamenii devin mult mai precauți. 83% anticipează noi creșteri ale prețurilor la bunuri și servicii, fapt care menține o presiune uriașă pe gospodării. Astfel, peste 40% declară că orice venit suplimentar ar merge către economii, nu către consum, în contextul în care mulți se așteaptă la scăderea veniturilor în următoarele șase luni.
Ce spun expertii despre viitorul pietei
„Cea mai relevantă constatare este că românii ar economisi banii în cazul unei creșteri de venituri, mai degrabă decât să îi cheltuie. Ei anticipează scăderea veniturilor, iar peste 40% declară că orice venit suplimentar ar merge direct către economii. În acest context, nu ne așteptăm la o revenire rapidă a consumului, chiar dacă economia se îmbunătăţeşte. În acest mediu, promoțiile au un impact limitat; ele influențează mai degrabă distribuția coșului de cumpărături decât volumul total, consumatorii alegând ce brand capturează cheltuiala deja existentă”, a declarat Gyorgy Lakatos-Torok, partener Boston Consulting Group (BCG), în comunicat.
Iar lucrurile se văd direct la raft. Românii își concentrează acum cheltuielile strict pe produse esențiale, precum alimentele, produsele de curățenie și îngrijirea animalelor de companie. În schimb, taie drastic cheltuielile discreționare, inclusiv moda, băuturile alcoolice, mobilierul și băuturile non-alcoolice.
Goana dupa reduceri si paradoxul sanatatii
Promoțiile dictează deciziile de cumpărare. 77% dintre consumatori afirmă că sunt influențați de reduceri, iar între 45% și 64% ar fi dispuși să schimbe brandul pentru o ofertă mai bună.
Numai că adoptarea mărcilor private (produsele proprii ale retailerilor) rămâne redusă în România. Doar 35% dintre consumatori cumpără frecvent aceste produse, sub media europeană. Să fim serioși, românul încă preferă brandurile clasice consacrate, chiar dacă bugetul este strâns, fiind ușor mai loial mărcilor decât media europeană.
La nivel continental, pesimismul consumatorilor continuă să crească pentru al treilea an consecutiv. A ajuns la 56% în 2026, față de 54% în 2025 și 49% în 2024. În prezent, 53% dintre europeni sunt îngrijorați de finanțele zilnice, iar șase din zece se tem pentru veniturile la pensie.
În ciuda acestui tablou financiar sumbru, românii rămân relativ optimiști când vine vorba de propria stare de bine. 77% își evaluează pozitiv sănătatea mentală, iar 62% sănătatea fizică, ambele procente aflându-se peste mediile europene.
Când vine vorba de sustenabilitate, aceasta rămâne un criteriu secundar. 59% dintre români o iau în considerare ocazional, însă doar 16% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile, ușor sub media europeană de 17%. România rămâne în urmă și la digitalizarea cumpărăturilor, magazinele fizice având în continuare un rol esențial în decizia finală.
Studiul BCG a fost realizat în aprilie 2026 pe un eșantion de aproximativ 1.800 de consumatori români, ca parte a unei cercetări extinse în 11 țări europene, cu peste 20.000 de respondenți în total.
