BMW a preluat joi, 2 ianuarie 2025, controlul total asupra Alpina, transformând celebrul tuner german într-o marcă independentă numită BMW Alpina. Mișcarea marchează sfârșitul unei ere de 60 de ani pentru Alpina ca entitate separată și începutul unei noi etape sub umbrela Grupului BMW, alături de Mini și Rolls-Royce, potrivit publicației Masini.
Gigantul bavarez cumpărase deja Alpina în 2022, dar contractul de vânzare includea o clauză care permitea tunerului să funcționeze independent până la sfârșitul anului 2025. Odată cu începutul noului an, BMW a decis să accelereze procesul și să preia controlul complet cu un an mai devreme decât planificat inițial.
Noul logo păstrează moștenirea din anii 1970
Compania a dezvăluit noul logo BMW Alpina, bazat pe un design din anii 1970. Marca va fi folosită în partea centrală a spatelui vehiculelor viitoare, dar nu s-au oferit încă detalii despre sigla circulară sau brandingul din față și interior. Până recent, Alpina își scria numele pe spoilerul frontal și avea insigna pe airbag-ul volanului.
Conform producătorului bavarez, BMW Alpina va continua să ofere un echilibru unic între performanța maximă și confortul superior de rulare, combinat cu caracteristicile distinctive de conducere. Acestea vor fi însoțite de o gamă exclusivă de opțiuni personalizate și materiale custom, alături de detalii inconfundabile.
Procesul de activare a mărcii a început deja
Noua subsidiară se află în prezent în faza de activare a mărcii, iar momentul lansării primelor vehicule noi rămâne neclar. Va fi interesant de văzut cum va gestiona BMW marca Alpina pentru a se asigura că rămâne fidelă moștenirii sale, evitând în același timp să intre în conflict cu divizia M Performance.
BMW Alpina va trebui să navigheze cu atenție în peisajul competitiv al mărci premium de performanță, menținându-și identitatea distinctă față de seria M tradițională a BMW. Experții din industrie consideră că provocarea principală va fi păstrarea ADN-ului unic Alpina în contextul integrării complete în structura BMW.
O istorie de 60 de ani în tuning-ul BMW
Fondată în 1965 de Burkard Bovensiepen în clădirea unei vechi fabrici de mașini de scris, Alpina a început prin acordarea carburatoare și a altor componente pentru a extrage mai multă performanță din motoarele BMW. Compania s-a dezvoltat treptat pentru a cuprinde curse auto și producția de mașini BMW reaccordate și retapițate.
În timp, procesul de fabricație Alpina a evoluat astfel încât motoarele retușate erau trimise la fabricile BMW pentru montaj în vehicule. Aceste mașini complet asamblate erau apoi expediate la uzina Alpina pentru upgrade-uri interioare și finisaje personalizate.
Poziționarea pe piața de lux
Noua configurație va permite BMW să își consolideze poziția pe segmentul premium, oferind o alternativă la seria M pentru clienții care caută o abordare mai rafinată a performanței. BMW Alpina se va concentra pe confortul superior și tehnologia avansată, menținând tradiția de 60 de ani în personalizarea vehiculelor bavareze.
Transformarea Alpina într-o marcă BMW completă reprezintă o schimbare majoră în peisajul automotive de lux, consolidând poziția Grupului BMW ca unul dintre cei mai mari producători de vehicule premium din lume. Decizia reflectă strategia BMW de a-și extinde portofoliul de mărci pentru a acoperi toate segmentele pieței de lux.
