Brandul de dezinfectant de mâini preferat de toată lumea, Touchland, tocmai și-a lansat primul parfum

Nimeni nu întoarce capul când scoți dezinfectantul de mâini din geantă. Din punct de vedere istoric, acest produs de uz casnic banal nu stârnește prea mult entuziasm. Cu excepția cazului în care, desigur, scoți un dezinfectant de mâini Touchland. Am experimentat, pe propria piele, cum dezinfectantul mic, de formă pătrată, poate provoca reacții intrigate de genul: „Ce este asta?”, „De unde ai asta?” și, mai ales, „Este de firmă?” Acesta este efectul Touchland. Brandul de îngrijire a mâinilor, care a apărut pe piață în 2018, a găsit o modalitate de a transforma un produs la fel de plictisitor (dar practic!) ca dezinfectantul de mâini în ceva la modă.

Acum, Touchland își propune să facă același lucru cu parfumul. Brandul introduce o nouă categorie în gama sa de produse de îngrijire personală cu ultima sa lansare: o ceață pentru păr și corp! Și pentru că Allure editorii cred că Power Essence Mist este cu ușurință mai interesant decât dezinfectantul pentru mâini (fără umbră – noi încă iubim Power Mist), l-am selectat ca primul nostru One to Watch onorat din 2025.

Prezentare generală

Dacă sunteți ca mine și vă întrebați unde se încadrează o ceață de corp în familia dezinfectanților de mâini, potrivit directorului general al Touchland, Andrea Lisbona, parfumul a făcut întotdeauna parte din plan. Brandul a fost fondat în Barcelona în 2010, dar a început să creeze Power Essence Mist abia acum trei ani. „Când am [launched], am știut că vom începe cu dezinfectant pentru mâini”, spune Lisbona Allure. „Dar, din nou, conectorul dintre toate categoriile pe care le avem este acea componentă de parfum.”

În acești trei ani, Touchland a primit 84 de parfumuri – într-o varietate de familii de parfumuri – de la partenerul de parfumuri Givaudan (nasurile din spatele YSL Opium, Angel de Mugler și Good Girl de Carolina Herrera), pe care brandul le-a restrâns apoi la opt parfumuri: Lush Tropicale, Vanilla Velvet, Peachy Lychee, Mango Mojo, Sparkling Bergamot, Golden Amber, Cashmere Woods și Rich Pistachio. „Să creez opt parfumuri diferite și opt stări de spirit diferite s-a simțit ca o realizare”, spune Lisbona. „Și pentru a fi creat o colecție de parfumuri în care fiecare dintre ele este la fel de grijuliu ca și următorul, într-adevăr se simte ca și cum fiecare oferă un fel diferit de stare de spirit atunci când îl aplici.”

Formula de bază – alcool denat, apă, parfum, niacinamidă, pantenol și hialuronat de sodiu – a trecut prin 23 de iterații, iar fiecare parfum a trecut prin până la nouă variații înainte ca colecția să fie completă. „Suntem perfecționiști, de aceea durează atât de mult”, spune Lisbona. Pentru ceața de corp și de păr, Lisbona a dorit să găsească echilibrul perfect între o formulă care să fie „hidratantă, dar nu lipicioasă; răcoritoare, dar care să nu creeze grăsime; în același timp, trebuia să ne asigurăm că oamenilor le place să o folosească”, spune ea.