Campania CeraVe a lui Michael Cera este dovada că avem nevoie de mai mulți mici ciudați în marketingul de frumusețe

22

În cazul în care nu ați văzut campania social media din ce în ce mai bizară și mai fermecătoare în care Michael Cera pretinde că este părintele fondator al brandului de îngrijire a pielii CeraVe, vă voi rezuma (deși asta nu va surprinde suficient de bine caracterul Michael Cera al lucrurilor): Pe 22 ianuarie, un influencer l-a „zărit” semnând sticle de CeraVe la o farmacie din Brooklyn, iar „paparazzi” au făcut fotografii cu el împărțind produse CeraVe trecătorilor de pe trotuar. Câteva zile mai târziu, el a acordat un interviu unui podcaster, păstrându-și fața serioasă în timp ce insista că „Cera” din CeraVe este o referire la el, nu la ingredientul de îngrijire a pielii ceramide, așa cum a evidențiat întotdeauna publicitatea brandului. Bineînțeles, totul a fost făcut să pară că Cera a luat-o razna, dar consumatorii relativ pricepuți și-au dat seama că în spatele cortinei se afla o echipă de marketing ireverențioasă.

Acest lucru a devenit mai evident pe 5 februarie, odată cu publicarea unui videoclip în care dermatologul Muneeb Shah, DO, (care este partener CeraVe) îl chestionează cu blândețe pe Cera cu privire la cunoștințele sale despre îngrijirea pielii. Și apoi, pe 6 februarie, a venit reclama (prezentată mai jos), mai dramatică decât o reclamă la un parfum din anii 1980, în care Cera își promovează crema hidratantă „a lui” – deși marca a susținut că a finanțat singur spotul.

În ultimele trei săptămâni, CeraVe a fost atât de angajată în această butadă încât a publicat chiar o declarație pe Instagram în care neagă asocierea lui Cera cu marca, iar reprezentanții săi de PR au fost reticenți în a împărtăși orice informație cu Allure care ar dezvălui că CeraVe a fost implicat în glumă tot timpul – deși un articol din 7 februarie New York Times interviu cu președintele agenției de publicitate care a creat campania a scos pisica din sac. (Felicitări dacă nu v-a scăpat sincronizarea tuturor acestor fragmente. Vă puteți aștepta ca totul să ajungă la un cap bine hidratat în timpul Super Bowl din 11 februarie, așa cum a dezvăluit și acest reportaj).



Sursa: www.allure.com

Citește și
Spune ce crezi