Când au devenit Tweens experți în frumusețe?

Tweens nu sunt mișcați de brandurile de frumusețe ale celebrităților. Numele lui Hailey Bieber a apărut, dar ca sursă de inspirație pentru machiaj („are un look foarte curat și natural”, spune Olivia), nu ca fondator al Rhode. Tweens iubesc, din toate punctele de vedere, Rare Beauty și pe fondatoarea acesteia, Selena Gomez, dar nu par să facă legătura între una și cealaltă. De asemenea, sunt, aparent, neatenți la brandurile fondate de influenceri. Îi spun lui Nicky că Refy (producătorul produsului său preferat pentru buze, de când i-a fost confiscat balsamul Summer Fridays) a fost fondat de creatorul de conținut de mare anvergură Jess Hunt. „Serios?”, spune el. „Nu știam asta”. El este, totuși, foarte atent la ceea ce folosesc influencerii pe ei înșiși.

Nicky și Olivia o urmăresc amândouă pe influencerul Katie Fang, în vârstă de 18 ani. „Cred că videoclipurile ei sunt oneste și relatabile”, spune Olivia. Fang primește asta foarte des. „Am descoperit că publicul meu se bucură să asculte bucățile pe care le împărtășesc…”. [about] cum navighez în viața de adolescent”, îmi scrie Fang.

Și ea a intrat în frumusețe când era adolescentă? „De fapt, nu am fost niciodată atât de interesată de ea”, răspunde ea. Fang spune că a început să se machieze puțin în liceu, dar nu s-a apucat de îngrijirea pielii până anul trecut. „Cu doar câțiva ani în urmă, când eram preadolescentă, totul se rezuma la haine colorate, păpuși Barbie și la activități artistice și meșteșugărești prostești”, spune ea. „Cred că este o nebunie să vezi schimbarea de interes pentru preadolescenții de astăzi – și cred că social media a jucat un rol semnificativ.”

Prin intermediul unor platforme precum TikTok, preadolescenții își dau seama, de asemenea, de lucruri precum dacă se spune că o marcă testează pe animale („Cred că este foarte crud”, spune Nicky) și dacă o formulă este „curată”. „Simt că, dacă folosești o mulțime de produse de înfrumusețare necurate, nu este grozav pentru tine”, spune Nicky, „dar dacă folosești, să zicem, unul sau două lucruri, este în regulă”. De fapt, mai mulți dintre adolescenții cu care am vorbit au spus că preferă mărcile „curate” („Cred că este supraapreciat atunci când produsele folosesc prea multe substanțe chimice”, spune London). Totuși, ei nu știau exact cum să definească ce face un produs sau un ingredient „curat” față de „necurat”. (Ca să fim corecți, nici industria frumuseții în general – termenul „curat” rămâne total nereglementat).

Un lucru pe care majoritatea preadolescenților îl știu – în ciuda a ceea ce TikTok v-ar putea face să credeți – este că retinolul nu este pentru ei. Produsele care își fac reclamă ca fiind de netezire a ridurilor, de reducere a petelor negre sau, marea kahuna, anti-îmbătrânire (un cuvânt Allure a încetat să mai folosească în 2017, dar mărcile continuă să lipească pe etichete) nu prezintă niciun interes pentru preadolescenții pe care i-am urmărit în acest an. Multe titluri recente au deplâns realitatea tulburătoare din 2024 a copiilor mici care încearcă să oprească ceasul cu achizițiile lor de frumusețe. Dove chiar a lansat o campanie de marketing, #TheFaceof10, pentru a „proteja stima de sine a fetelor de presiunile legate de îngrijirea pielii antiîmbătrânire”, potrivit unui comunicat de presă. Dar aceste presiuni nu s-au confirmat în cercetarea noastră.

De fapt, singurul moment în care copiii cu care am vorbit au vorbit despre o abordare de tip „problemă și soluție” a fost în tratamentul acneei. Când Olivia a început să observe că avea câteva erupții ici și colo, rețelele de socializare au condus-o către The Ordinary Salicylic Acid 2% Anhydrous Solution (7,50 dolari), pe care o amestecă seara în crema hidratantă. După ce a folosit-o timp de câteva săptămâni, „am observat că pielea mea a devenit mai clară”, spune ea.