Chiar ai nevoie de un deodorant pentru tot corpul?

Pentru a preveni mirosul corporal creat de bacteriile care se hrănesc cu sudoarea gustoasă, puteți apela la un deodorant sau la un antiperspirant. Uneori, cuvântul „deodorant” este folosit în mod interschimbabil pentru cele două, dar ele nu funcționează în același mod. „Antiperspirantele sunt reglementate de FDA și conțin o sare de aluminiu pentru a ajuta la reducerea transpirației de la subraț”, spune Dr. Jones. Aceste săruri de aluminiu formează un dop în interiorul glandelor sudoripare pentru a încetini sau a opri eliberarea transpirației. Majoritatea antiperspirantelor au fost testate doar pentru utilizarea la subraț și nu sunt destinate a fi folosite pe tot corpul.

Deodorantul, pe de altă parte, nu face nimic pentru a opri transpirația. Conține însă agenți antimicrobieni care inhibă dezvoltarea microorganismelor de la subraț care interacționează cu transpirația pentru a provoca mirosul corporal.

Nașterea marketingului pentru mirosul corporal

Primul deodorant comercial, numit Mum, a fost introdus în Philadelphia în 1888 și a fost comercializat exclusiv pentru femei pentru a fi folosit sub brațe, pe tălpile picioarelor și chiar pe șervețelele sanitare. Numele era un joc de cuvinte după zicala „Mum’s the word”, care înseamnă „făcut în secret”. Primul deodorant conceput pentru bărbați, Top Flite, a apărut în America abia aproape 50 de ani mai târziu, potrivit lui Cari Casteel, doctor în istorie la Universitatea din Buffalo. Între timp, primul produs care s-a comercializat ca fiind în mod specific un antiperspirant, numit Everdry, a fost lansat în 1905, urmat de Odorono (înțelegeți? Odor! Oh, nu!) câțiva ani mai târziu.

Odorono a fost cel care a schimbat cu adevărat jocul, cu reclame menite să creeze nesiguranță în jurul transpirației: nu este doar enervantă, ci te va face indezirabil și te va face să fii evitat de cercul tău social – cel puțin dacă ești femeie. Primele reclame la deodorante și antiperspirante care vizau bărbații erau mai degrabă atenționați că ar putea fi respinși pentru un nou loc de muncă dacă nu cumpărau ceva pentru a rezolva problema mirosului lor corporal. Până în acest secol, pentru majoritatea femeilor și bărbaților americani, trecerea sau pulverizarea deodorantului sau a antiperspirantului sub braț devenise o rutină la fel de obișnuită ca și spălatul pe dinți.

În 2024, conceptul de prevenire a mirosului corporal este dus mai departe, odată cu sosirea deodorantelor de masă, pentru întregul corp și o nouă frontieră în marketingul pentru mirosul corporal. Cuvintele „protecție”, „prospețime” și „control” apar des, la fel ca și temele de încredere și libertate. „Toate mirosurile corporale sunt normale și, în timp ce mirosul de la subraț este o parte așteptată a ființei umane, mirosul de pe alte părți ale corpului nostru a fost considerat istoric anormal – și sunt hotărâtă să schimb această poveste”, spune Shannon Klingman, MD, un obstetrician-ginecolog certificat în Minnetonka, Minnesota, care a fost un pionier al categoriei deodorantelor pentru întregul corp ca fondator al Lume. Marketingul Lume se bazează foarte mult pe perspectivele și experiențele la prima persoană în ceea ce privește mirosul corporal, de la clipurile video ale clienților mulțumiți de pe pagina de Instagram a brandului până la o fotografie cu Dr. Klingman însăși pe site-ul web, zâmbind de între picioarele unei paciente aflate în ștreang.

Cum funcționează deodorantele pentru întregul corp

Cele mai multe formule de deodorante pentru întregul corp nu conțin săruri de aluminiu – acestea sunt deodorante adevărate și nu vor opri transpirația. (Deodorantul Lume Cream Tube Deodorant + Sweat Control este o excepție rară. Acesta conține săruri de aluminiu, iar marca spune că formula este pentru utilizare la axile, părțile intime, sub sâni, buric, fisurile fundului și altele). Ceea ce vor face este să țintească bacteriile care cauzează mirosuri, multe dintre ele cu ajutorul acizilor alfa hidroxi (AHA), cum ar fi lactic, glicolic, mandelic și malic. AHA-urile pot reduce pH-ul pielii, iar „un pH mai ridicat al pielii a fost asociat cu o concentrație mai mare de bacterii care provoacă mirosuri”, spune chimistul cosmetic Kelly A. Dobos. Acesta este modul în care sunt formulate și multe dintre deodorantele pentru axile lansate în ultimii ani de Nécessaire, Drunk Elephant și Kosas.