Priviți în interiorul dulapurilor de bucătărie ale unor influenceri precum Emily Mariko sau bucătar și scriitor Samin Nosrat, și veți găsi ceramica contemporană cu margini groase, semnată East Fork Pottery, oferită într-o gamă de glazuri brevetate cu nume poetice (burgundia sezonieră este „wine dark sea”; un ton de pământ pătat este „morel”). Lansată în 2009 de Alex Matisse, strănepotul în vârstă de 40 de ani al lui Henri Matisse, brandul îndrăgit este emblematic pentru aspirațiile casnice.
„Am început East Fork fără să semene deloc cu ceea ce este astăzi: un olar care făcea oale”, a declarat Alex Matisse Vanity Fair peste Zoom de la una dintre fabricile companiei. „Am fost format în această școală foarte specifică de creație aici, în Carolina de Nord. Am plecat pe cont propriu și am înființat o ceramică în Carolina de Nord foarte rurală, în afara orașului Asheville, și făceam lucrări foarte diferite de cele pe care le facem astăzi.”
În prezent, cu o forță de muncă de peste 110 angajați care produc aproape 600 000 de piese pe an, produsele East Fork sunt atât de populare online, încât paletele de culori limitate sau învechite pot fi revândute la prețuri de 16 ori mai mari decât cele inițiale, iar colecționarii au piețe de cumpărare, vânzare și schimb operate de fani. Atunci când uraganul Helene – care a ajuns pe uscat la 26 septembrie, afectând Florida, Georgia, Tennessee și Carolina de Sud – a atins regiunea muntoasă din vestul Carolinei de Nord, actualizările sincere ale East Fork de pe rețelele sociale au căpătat o nouă urgență. Ideea unui „paradis climatic” (așa cum a fost etichetat orașul Asheville, dat fiind faptul că se află în interiorul țării, la o altitudine mare și are temperaturi mai scăzute decât media) a fost spulberată. Comportamentul schimbător al furtunilor tropicale pe fondul schimbărilor climatice face acum ca așa-numitele situații fără precedent să devină mai normale.
Pagube provocate de apă în jurul pieselor de ceramică râvnite de East Fork.Cu amabilitatea East Fork.
„Pentru oamenii de aici, care locuiesc într-un loc pe care îl credeau de neatins de schimbările climatice, să fie atinși atât de drastic, atât de repede, este un lucru important”, a spus Matisse.
Matisse se face ecoul a ceea ce activiștii pentru climă și oamenii de știință subliniază în mod obișnuit: faptul că schimbările climatice au impact asupra tuturor. „Populațiile cele mai defavorizate o resimt primele, iar apoi încep să o resimtă și alți oameni. Și cred că acesta este unul dintre aceste exemple.”
Pentru East Fork, lecțiile unei calamități anterioare au oferit o foaie de parcurs pentru gestionarea acesteia, deoarece echipa a urmat ceea ce el numește „manualul” COVID pentru a se asigura că angajații rămân plătiți în timp ce regiunea își revine. Având în vedere operațiunea la scară largă a East Fork, Matisse a considerat că este inadecvat să recurgă la crowdfunding, astfel încât compania a optat pentru o opțiune familiară, organizând în schimb o vânzare. „Noi facem și vindem ceramică”, a spus Matisse. „Așa că hai să facem asta”. East Fork și-a axat prezența pe social media pe evidențierea strângerilor de fonduri, a apelurilor de ajutor reciproc și a tombolelor altor mici producători și artiști din zonă și nu numai, inclusiv din Atlanta, unde există un magazin East Fork brick-and-mortar.
Sursa: www.vanityfair.com
