Extinderea Fenty Beauty în Caraibe este mai mult decât accesul la un machiaj excelent

Sosirea Fenty Beauty pe țărmurile noastre este o evoluție interesantă, deoarece, deși Caraibe găzduiește o serie de mărci globale – de la Hallmark la Starbucks și Bulgari – din experiența mea, nu am văzut încă prea multe investiții în domeniul frumuseții.

Caraibele sunt formate din peste 30 de țări și teritorii și găzduiesc aproximativ 44 de milioane de persoane. Majoritatea acestor persoane trăiesc pe insule mai mari, precum Cuba, Republica Dominicană și Haiti, a căror populație este de aproximativ 11 milioane de locuitori fiecare. Multe dintre insulele mai mici au mult mai puțini locuitori decât atât. Barbados, de exemplu, are o populație sub 300 000 de locuitori. Comparativ cu cele aproximativ 333 de milioane de persoane din Statele Unite, este adevărat că, ca regiune, nu avem o bază mare de consumatori, dar mărimea populației spune doar jumătate din poveste.

Consumatorii din Caraibe sunt, și au fost întotdeauna, participanți foarte activi în industria frumuseții. Este doar mai greu de urmărit. „Multe dintre mărcile mari nu se aventurează în spațiul caraibian, deoarece nu cred că avem cheltuieli de brand”, spune Shantal Martin, un influencer de frumusețe și creator de conținut din Barbados Allure. Acest lucru se datorează cel puțin parțial faptului că iubitorii de frumusețe din Caraibe au trebuit să fie creativi atunci când vine vorba de achiziționarea celor mai recente lansări. Transportul produselor de înfrumusețare direct în Caraibe nu este întotdeauna disponibil – de exemplu, nici Sephora, nici Ulta nu expediază produse în insulele care nu sunt teritorii americane. În timp ce comercianții cu amănuntul mari, cu mai multe categorii, precum Nordstrom și Macy’s, oferă opțiuni extinse de expediere la nivel global, expedierea în Caraibe durează mai mult și probabil va atrage după sine taxe de import și impozite incredibil de mari la sosire, ceea ce o face prohibitivă din punct de vedere al costurilor pentru mulți.

Apoi devine un fel de profeție care se împlinește de la sine: Absența magazinelor de cărămidă și mortar, împreună cu costurile ridicate de expediere și taxele de import pentru produsele trimise direct în Caraibe, înseamnă că este mai probabil ca consumatorii din Caraibe să își facă cumpărăturile atunci când călătoresc în zone în care mărcile lor preferate sunt mai ușor accesibile. Ca urmare, nu există nicio dovadă că consumatorii din Caraibe cumpără într-adevăr aceste produse (și credeți-mă, le cumpărăm!) și, prin urmare, nu există niciun stimulent pentru mărci să își deschidă un magazin aici.

Și nu este vorba doar despre faptul că mărcile sau produsele dvs. preferate nu sunt disponibile pe insulă; lipsa accesului pe piețele noastre înseamnă că mulți pierd oportunitățile de carieră pe care le oferă industria frumuseții de miliarde de dolari.

„[In] frumusețea, totul este la modă rapid. Și dacă nu ești pe fază imediat, atunci cam pierzi”, spune Martin. „Dacă [products] pur și simplu nu sunt accesibile pe insulă, atunci pierd complet oportunitățile de a face parte din subiectele de actualitate din cadrul acestor [an] spațiu social în continuă schimbare. Cu siguranță, acest lucru are un impact financiar asupra mea, ca creator.”

Asta nu înseamnă că piața de frumusețe cu amănuntul de aici este complet pustie. Există o mulțime de mărci de farmacie accesibile, precum Maybelline și L’Oréal, și puteți avea acces la o gamă de parfumuri high-end în magazinul nostru duty-free local. Există, de asemenea, o piață emergentă de revânzare, unde persoane întreprinzătoare cumpără în vrac produse din străinătate și le vând pe plan local. Dar produsele noi, în special cele care nu provin din farmacii, sunt încă greu de găsit. De exemplu, dacă aș dori să încerc un produs lansat în 2024 de Allure’s Best of Beauty Awards, probabil că ar trebui să găsesc o modalitate de a obține majoritatea produselor din străinătate.