Francis Kurkdjian spune că nu vom mai „purta” parfumuri în viitor

„Meseria mea este foarte veche într-un fel”, spune parfumierul Francis Kurkdjian, în timp ce se afundă mai adânc într-o canapea de culoare crem la Aman New York. „Nu există o mare diferență între mine și un parfumier de acum 100 de ani”.

Dar la câteva blocuri distanță se profilează un memento care amintește că rolul lui Kurkdjian este, de fapt, diferit de majoritatea: Turnul LVMH, care servește ca sediu central din New York City pentru Christian Dior. În 2021, Kurkdjian a fost anunțat ca director de creație de parfumuri al casei, un titlu pe care îl deține pe lângă cel de fondator al propriei sale linii, Maison Francis Kurkdjian (dacă ați mers vreodată prin Upper East Side, probabil că ați prins o adiere a uneia dintre cele mai faimoase creații ale sale – și faimoase înșelăciuni – Baccarat Rouge 540, de 325 de dolari).

Nu este prima dată când Kurkdjian lucrează cu Dior: El a creat trei parfumuri acum dispărute în 2004, iar înainte de aceasta, a lucrat îndeaproape cu parfumierul Calice Becker la Givaudan în 1999, când a creat originalul J’Adore. Pe atunci, după cum a relatat Allure în 2007, instrucțiunile primite de Becker de la directori au fost de a crea un parfum care să fie „sexy ca un stiletto și la fel de confortabil ca o pereche de pantofi Tod’s”. Amestecul rezultat a combinat ylang-ylang, trandafir și iasomie – și a dat naștere unei francize conduse de Charlize Theron în valoare de miliarde de dolari. (Aceasta este, bineînțeles, o estimare neoficială).

La numirea sa la Dior, Kurkdjian a avut propriul set de ordine de marș: reinventarea juggernautului de parfumuri al mărcii. A început în arhivele brandului, răscolind bunurile personale ale lui Christian Dior și cele mai emblematice modele ale casei. „Chiar dacă vreau să creez ceva nou, am în spate 75 de ani de moștenire. Nu este doar un nou început. Este un nou început construit pe ceva deja consistent”, spune Kurkdjian.

O amintire care i-a atras atenția a fost un catalog de flori din care mama domnului Dior comanda semințe pentru grădina familiei lor din Normandia. „Christian Dior avea o fascinație și o dragoste pentru flori. Putea să le numească pe toate după numele lor latin”, spune Kurkdjian. „Avea 52 de acri de teren unde obișnuia să cultive flori pentru parfumuri”. În același timp, Kurkdjian a fost inspirat de utilizarea aurului de către casă în moda și accesoriile sale: „În franceză, l’or este de aur. Iar când spunem Dior, pronunțăm „Dior”. [almost the same way]. Dior este aur și aurul este Dior.”

Și astfel s-a născut Dior L’Or de J’Adore (spuneți asta de trei ori repede). Noul flacon face aluzie la o abordare mai sexy și mai senzuală a originalului. Forma de amforă semnătură este aceeași, dar acum acele brățări aurii din jurul gâtului au fost încălzite în metal picurător.