Bomboanele de ciocolată marca Cadbury au purtat o imagine a armelor regale timp de 170 de ani, dar în ultimele zile, Regele Carol al III-lea a pus capăt domniei acestei dulciuri. Într-o schimbare care a surprins o mare parte a Marii Britanii, Charles a retras mandatul regal al Cadbury, o onoare menită să indice faptul că societatea este furnizorul familiei conducătoare a Angliei. Marca, una dintre favoritele reginei Victoria, este acum exclusă, la fel ca și Unilever, vastul conglomerat britanic care deține companii precum înghețata Ben & Jerry’s, linia de parfum Axe (?) și autoproclamatul „polițist al cosmeticelor” Paula Begoun‘s skincare line.
După cum explică Palatul Buckingham, mandatele regale (denumirea completă: mărci regale de numire) sunt „un semn de recunoaștere pentru persoanele sau companiile care au furnizat în mod regulat bunuri sau servicii Casei Regale”. Este o distincție acordată unui număr de aproximativ 800 de companii și producători din întreaga lume, care le conferă dreptul de a afișa stema familiei regale în legătură cu activitatea sa. De obicei, o veți vedea pe ambalaj, pe site-ul web al unei companii sau pe vehiculele sale de livrare; după cum vă puteți imagina, există reguli stricte privind afișarea și utilizarea acesteia.
Dar, la fel ca o stea Michelin, aceasta nu este o aprobare pe viață. „Mandatele nu pot fi reînnoite dacă calitatea sau oferta pentru produs sau serviciu este insuficientă”, notează Palatul Buckingham, iar acesta „poate fi anulat în orice moment și este revizuit automat dacă beneficiarul moare sau părăsește afacerea, dacă firma dă faliment sau este vândută”.
Nu este clar cum a ajuns Cadbury în contradicție cu regele Charles, care a anunțat al doilea set de mandate la începutul acestei luni, după încoronarea sa în 2023. Pe listă (care poate fi citită integral online) au lipsit Cadbury, care a primit primul său mandat în 1854, și Unilever, care deține un mandat din 2016.
Atât Unilever, cât și societatea-mamă a Cadbury, Mondelez International, cu sediul în Chicago, au fost în ultimii ani în centrul unor campanii de boicot și de interzicere a comerțului, din cauza legăturilor de afaceri ale acestor societăți cu Rusia în urma invaziei acesteia în Ucraina. În vara acestui an, grupuri precum Parteneriatul internațional pentru drepturile omului i-au trimis lui Charles o scrisoare deschisă în care îi cereau în mod special să „revoce mandatele regale ale tuturor companiilor care dețin mandatele și care își continuă operațiunile în Rusia”, deoarece acest lucru ar arăta că „companiile care contribuie la suferința și devastarea din Ucraina nu vor fi onorate cu privilegiul și onoarea de a deține un mandat regal”.
În conformitate cu Independent, problema ar putea fi mai puțin despre politică și mai mult despre planetă. Charles este cunoscut ca un cruciat al mediului și un fan al alimentelor organice și durabile, interese care par a fi în dezacord cu corporațiile multinaționale axate pe produse ultraprocesate. Acesta ar putea fi motivul pentru care, după cum spune ziarul, „aprovizionarea cu produse Cadbury a caselor regale a scăzut în ultimii ani”. (Regretata regină Elisabeta, trebuie să menționăm, era cunoscută ca fiind o fană a tabletei de ciocolată neagră Bournville a companiei).
Vorbind cu BBC, profesorul de la Birmingham business School David Bailey remarcă faptul că eliminarea de pe listă nu este doar o chestiune de statut și poate avea un impact real asupra rezultatelor financiare ale unei companii. Costurile rezultate în urma acestei schimbări vor include reproiectarea ambalajelor pentru a elimina însemnele de pe toate produsele, precum și revizuiri generale ale materialelor de publicitate și de marketing.
Prin intermediul unei declarații, Unilever a afirmat că este „foarte mândră de lunga istorie în care mărcile noastre au aprovizionat casa regală și de mandatele care le-au fost acordate în acest timp, cel mai recent de către Majestatea Sa Regina Elisabeta a II-a”, dar nu a răspuns la întrebări privind afacerile sale din Rusia.
Răspunsul Mondelez în numele Cadbury a fost puțin mai precis: „În timp ce suntem dezamăgiți că suntem una dintre sutele de alte întreprinderi și mărci din Regatul Unit cărora nu li s-a acordat un nou mandat, suntem mândri că am deținut anterior unul și respectăm pe deplin decizia”.
Sursa: www.vanityfair.com
