Mars va cumpăra Hotel Chocolat pentru a contribui la extinderea în străinătate

Gigantul din domeniul cofetăriilor Mars a anunțat că va cumpăra Hotel Chocolat pentru suma de 534 de milioane de lire sterline pentru a ajuta compania britanică să se extindă în străinătate.

Hotel Chocolat a declarat că această tranzacție va permite brandului să „crească mai mult și mai repede”.

„Știm că brandul nostru rezonează cu consumatorii de peste hotare, dar provocările operaționale ale lanțului de aprovizionare ne-au împiedicat”, a declarat directorul executiv al Hotel Chocolat, Angus Thirlwell.

Compania are sediul în cea mai mare parte în Marea Britanie, cu 124 de magazine, dar are câteva în străinătate.

Dl Thirlwell a declarat: „Prin parteneriatul cu Mars, putem să ne dezvoltăm prezența internațională mult mai rapid, folosind abilitățile, expertiza și capacitățile lor.”

În urma anunțului tranzacției, prețul acțiunilor retailerului a crescut cu peste 160%, ajungând la 365,21p.

Expansiunea Hotel Chocolat în străinătate a fost costisitoare și problematică.

În septembrie anul trecut, a anunțat închiderea celor cinci magazine din SUA, cu un cost de 3,5 milioane de lire sterline, dar continuă să vândă online, concentrându-se pe ciocolata caldă Velvetiser.

La începutul acestui an, a anunțat un joint venture în Japonia cu Eat Creator Corporation din Tokyo pentru a înființa 21 de magazine Hotel Chocolat, după ce prima afacere a eșuat.

Anterior, a avut un parteneriat cu Chris Horobin, fostul șef al QVC Japonia, pentru a deschide magazine în această țară. Cu toate acestea, această afacere s-a încheiat și a dus la anularea de către Hotel Chocolat a aproape 22 de milioane de lire sterline.

Compania deține acum o participație de 20% în asocierea cu Eat Creator și va primi redevențe din această afacere.

De asemenea, deține o proprietate în Saint Lucia, care are o fermă de 140 de acri care produce cacao ecologică și unde compania operează hotelul Rabot.

În cele mai recente rezultate ale sale, Hotel Chocolat a dezvăluit cheltuieli de depreciere a proprietății din cauza „perturbărilor continue ale Covid-19, în condițiile în care numărul de vizitatori pe insulă nu a revenit la nivelurile anterioare pandemiei”.

Compania are, de asemenea, magazine în Irlanda și Gibraltar.