Meta retrage o funcție AI de pe Instagram. Mark Zuckerberg anulează opțiunea după 72 de ore

Ce este Muse Image și cum trebuia să funcționeze

Produsul, denumit „Muse Image”, a fost lansat pe 8 iulie. Gigantul tech a pompat miliarde de dolari în laboratorul său pentru a recupera terenul pierdut în fața rivalilor din Silicon Valley în cursa pentru dezvoltarea inteligenței artificiale. La momentul lansării, compania l-a prezentat cu fast drept „primul model de inteligență artificială pentru generarea de imagini dezvoltat de Meta Superintelligence Labs”.

Până la urmă, ce voia Mark Zuckerberg să obțină cu acest proiect? Acest laborator reprezintă noul pariu major al fondatorului Facebook, apărut imediat după eșecul așa-zisului „metavers”. Obiectivul declarat este crearea unei „superinteligențe personale”. Mai exact, un tip de AI „agentic” care să ajungă pana la urma capabil să gestioneze absolut toate sarcinile legate de viața de zi cu zi a oamenilor.

Primul pas a fost însă gândit la o scară mai mică. Instrumentul oferea o serie de 30 de filtre noi pentru imagini. Compania promitea că noile filtre „înțeleg în mod unic videoclipurile și fotografiile de pe Instagram și pot interpreta scena din fotografia ta, iluminarea, compoziția și subiectul, pentru a realiza editări nuanțate, care par naturale și autentice pentru tine”.

Utilizatorii Instagram aveau posibilitatea să folosească aceste efecte pentru a „transforma fotografiile cu o singură atingere”.

Val de furie pentru modificarea pozelor altor persoane

Dar aici a apărut problema uriașă. Funcția permitea aplicarea filtrelor și asupra conținutului publicat de terțe persoane, nu doar pe propriile imagini.

Așa cum a relatat Hotnews într-o analiză publicată recent, directorilor de produs de la Meta pare să le fi scăpat complet faptul că activarea implicită a acestei funcții ar putea fi extrem de controversată. Permiterea modificării imaginilor unor terțe persoane cu ajutorul inteligenței artificiale deschidea ușa larg pentru exploatări abuzive.

La momentul lansării, compania lui Zuckerberg a explicat mecanismul cu mult entuziasm: „Meta lansează, si posibilitatea de a menționa (@mention) conturile publice de Instagram ale prietenilor în Meta AI și de a genera imagini creative cu inteligență artificială în care aceștia apar, precum felicitări personalizate de zi de naștere, meme-uri din excursii de grup sau editări amuzante între prieteni. Este o îmbunătățire a ceea ce oamenii pot crea cu funcțiile AI de la Meta, făcând experiența mai personală, mai distractivă și mai socială”.

V-ați gândit vreodată cum ar fi ca oricine să vă poată modifica pozele de vacanță fără să vă ceară voie? Și pentru utilizatorii români de Instagram, care folosesc zilnic rețeaua pentru a distribui conținut personal, o astfel de funcție activată automat (fără un acord prealabil) ar fi însemnat pierderea controlului asupra propriilor imagini. Reacțiile negative au explodat instantaneu. Mii de utilizatori au luat cu asalt rețelele sociale pentru a-și exprima îngrijorările legate de confidențialitate, date confirmate și de The New York Times. Mulți au început să distribuie rapid instrucțiuni despre cum poate fi dezactivată funcția, sfătuind oamenii să își seteze profilurile ca private sau să modifice anumite opțiuni ascunse în aplicație.

Sindicatul actorilor și artiștilor din Statele Unite (SAG-AFTRA) a reacționat extrem de dur, publicând un mesaj de condamnare chiar pe Instagram: „Orice altceva decât un mecanism clar și vizibil de OPT-IN pentru astfel de utilizări ale imaginilor utilizatorilor Instagram este inacceptabil și este o gravă eroare de apreciere a sentimentului public privind pericolele și prejudiciile evidente inerente unei asemenea utilizări”.

Cum a reacționat Meta la presiunile utilizatorilor

Iar presiunea publică a funcționat rapid de această dată. La mai puțin de trei zile de la marea lansare, gigantul tech și-a dat seama că a greșit și a retras funcționalitatea controversată.

Decizia a fost radicală.

Într-un comunicat oficial, Meta a explicat pasul înapoi: „(…) Am anunțat că una dintre modalitățile prin care oamenii pot genera imagini în Meta AI este menționarea (@) conturilor publice de Instagram pe care doresc să le folosească drept referință. Intenția noastră a fost să oferim un instrument creativ util și să le dăm oamenilor control asupra posibilității ca conținutul lor public să poată fi folosit în acest mod. Am ascultat feedback-ul primit și am înțeles că această funcție nu și-a atins scopul, astfel că nu mai este disponibilă”.

Să fim serioși, instrumentul nu dispare cu totul din ecosistemul companiei. Muse Image (care a costat miliarde în faza de dezvoltare) rămâne în continuare disponibil pe platforma WhatsApp și în aplicația independentă de tip chatbot Meta AI. Pe Instagram, alte funcții de inteligență artificială anunțate săptămâna trecută, precum filtrele speciale create cu ajutorul Muse Image pentru propriile fotografii, sunt în continuare active în acest moment.