Mantra din Silicon Valley „mișcă-te repede și sparge lucrurile” ar putea fi unul dintre cele mai proaste sloganuri din istorie. În graba lor de a perturba totul, frații noștri favoriți din domeniul tehnologiei au creat produse care au reușit să fractureze fundamentele societății: integritatea alegerilor, adevărul în mass-media și capacitatea noastră colectivă de a ne concentra pe ceva mai lung decât un videoclip TikTok. Și totuși acum, chiar dacă inteligența artificială accelerează acest derby de demolare digitală, răspunsul industriei tehnologiei nu este de a încetini și de a reflecta; ci de a se mișca și mai repede. De aceea este șocant să vedem cum Amazon, o companie care ne ajută să cumpărăm lucruri mai repede decât am făcut-o vreodată, ne oferă ceva extrem de lent: un Kindle cu un ecran color.
Kindle există de 17 ani. E-reader-urile par a fi o tehnologie statică, aproape învechită – nu sunt tocmai gadgeturile strălucitoare, care țin capul de afiș, la care ne-am obișnuit din lumea tehnologiei, produse care se mândresc cu zeci de mii de pixeli pe inch și procesoare care se mișcă la viteze pe care creierele noastre de muritori nu le pot înțelege. Și totuși, noul Kindle color, pe care consumatorii îl cer (chiar îl imploră) din 2007, nu este nimic din toate acestea. Ceea ce îl face atât de uimitor. Nu am de gând să fac o recenzie completă a produsului, în care să intru în detalii despre dispozitivul în sine, dar voi spune că nu mi-am dat seama că îmi doresc un Kindle color. Dar acum, după ce l-am folosit timp de câteva zile, nu-mi pot imagina să trăiesc fără el. Pot evidenția în culori. Îmi pot vedea coperțile cărților. Este mai luminos. Există o nouă funcție de întoarcere a paginii care dă senzația că întorci o pagină de hârtie adevărată. Și, cel mai important, se simte exact ca asta: hârtie.
Dar întrebarea este: De ce a durat atât de mult pentru Amazon? Potrivit Panos Panay, vicepreședinte senior al dispozitivelor și serviciilor la Amazon, motivul pentru care a trebuit să așteptăm 17 ani pentru culoare este că societatea a vrut să se asigure că adăugarea culorii nu ar fi îndepărtat din experiența de a fi pe un Kindle real. Pe scurt, Amazon ar fi putut cu ușurință să plesnească un ecran LCD în corpul unui Kindle pentru a mulțumi utilizatorii care cereau culoare cu peste un deceniu și jumătate în urmă. Dar acest lucru ar fi îndepărtat din experiența de lectură, spune Panay. În schimb, au vrut să dezvolte un ecran color care să nu compromită ceea ce este fundamental pentru Kindle: o experiență de citire care seamănă cu cititul, nu cu derularea.
Într-un interviu din această săptămână, Panay mi-a spus că încetinirea a fost la baza fiecărei decizii luate cu privire la noul Kindle color, care a fost pus în vânzare săptămâna aceasta. „Vă amintiți despre ce este vorba în lectură? Este vorba despre învățare și înțelegere. Este născută pentru răbdare. Este atât de diferit de a derula cu degetul cât de repede poți”, mi-a spus el. „Ai acest sanctuar, sau efectul de calmare care vine cu cititul”. (Panos mi-a spus că echipa Kindle a testat zeci și zeci de afișaje diferite pentru a găsi combinația perfectă de culori cu senzația de hârtie reală).
Ceea ce mi se pare atât de interesant despre Kindle (atât color, cât și alb-negru) este că toți cei pe care îi cunosc – indiferent de vârsta pe care o au – au o relație de iubire-ură cu smartphone-urile lor. (O mulțime de oameni au o relație de ură-ură cu smartphone-urile lor.) Acele ecrane OLED luxoase, aplicațiile și notificările nesfârșite sunt ca o gaură neagră a angajamentului fără sens. Dar permiteți-mi să vă pun o întrebare: Cunoașteți pe cineva care își urăște Kindle-ul? Asta am crezut și eu.
Această etică a simplității încetinite nu a atins o coardă sensibilă doar în rândul bătrânilor, care sunt copleșiți de viața într-o lume a inteligenței artificiale, țipând la acei copii enervanți să plece de pe peluzele lor digitale. Amazon mi-a spus că Kindle tocmai a avut cel mai bun an de vânzări din ultimul deceniu, în mare parte datorită mileniilor și Generației Z, care, se pare, sunt, de asemenea, obosiți de cât de copleșiți și superficiali îi fac să se simtă majoritatea celorlalte tehnologii. Kevin Keith, vicepreședinte al Kindle, mi-a spus că 60% din vânzările Kindle în timpul acestei perioade au fost realizate de acești adulți tineri.
Nu am de gând să mint; o parte din motivul pentru care tinerii cititori cumpără Kindle-uri poate fi din cauza BookTok, colțul extrem de popular al TikTok unde cititorii își împărtășesc ultimele obsesii literare. Iar unele dintre lucrurile pe care le citesc mă fac să râd, Colleen Hoover-dar iată care e treaba: Sunt lectură. Cărți. O mulțime de cărți. „Cred că ceea ce conduce BookTok nu este doar cititul în general, ci cititul fără distragere”, mi-a spus Keith într-un interviu. „Oamenii au terminat cu telefoanele lor și vor timp fără aceste telefoane. Te pierzi în toate notificările pe care le primești – frumusețea aici este că nu avem distrageri, fără notificări, fără social media, doar cărțile tale, iar tu te pierzi în asta. Și acesta este motivul pentru care clienții se întorc în masă la Kindle.”
Poate că rasa umană nu este condamnată până la urmă.
Ceea ce este revelator este faptul că Kindle nu este singur în această contrarevoluție împotriva tehnologiei care distruge atenția. Există o mișcare în creștere „slow tech” care ia amploare: Oamenii cumpără telefoane ușoare sau telefoane mute care doar fac apeluri și trimit mesaje, precum și ceasuri analogice care fac pur și simplu acest lucru ciudat numit a spune ora, și chiar se întorc la camerele cu film care te forțează să aștepți și să te gândești înainte de fiecare fotografie (tocmai am cumpărat o cameră veche cu film tocmai din acest motiv). Acestea nu sunt doar afecțiuni ale hipsterilor sau jocuri nostalgice; sunt plute de salvare pentru oamenii care se îneacă în fluxul nesfârșit de rahat digital și în viteza cu care ne este aruncat. Fiecare dintre aceste dispozitive împărtășește o filozofie comună cu Kindle: Fă un singur lucru, fă-l bine, și dă-te la o parte fără să încerci să-ți deturnezi atenția pentru a obține măsurători de angajament.
Știința din spatele motivului pentru care suntem atrași de aceste dispozitive mai lente și mai contemplative este fascinantă. Cercetările au arătat că cititul cărților – fie pe hârtie, fie în format electronic – ne activează creierul în moduri pe care derularea pe rețelele sociale pur și simplu nu le poate reproduce. Atunci când citim povestiri lungi, creierul nostru creează rețele neuronale elaborate, consolidând căile asociate empatiei, gândirii critice și concentrării profunde. Studiile RMN au constatat că rețelele legate de luarea perspectivei și de înțelegerea poveștilor rămân active zile întregi după ce am terminat o carte, ca ecouri mentale ale poveștilor pe care le-am absorbit.
În contrast puternic, derularea nesfârșită a fluxurilor de social media declanșează ceea ce neuroștiințele numesc „costul schimbării” – prețul mental pe care îl plătim pentru schimbarea constantă a atenției. De fiecare dată când trecem la următoarea postare sau poveste, creierul nostru eliberează o mică cantitate de dopamină, antrenându-ne să dorim mai mult conținut rapid și erodându-ne în același timp capacitatea de a ne menține atenția. Probabil ați văzut toate cercetările interminabile despre modul în care social media a distrus viețile copiilor, Surgeon General afirmând că 46% dintre copii au raportat că social media le afectează negativ imaginea corporală. În plus, cercetările au arătat că copiii și adolescenții care petrec peste trei ore pe zi pe social media prezintă un risc dublu de a prezenta simptome de depresie și anxietate.
Sursa: www.vanityfair.com
