Noul machiaj de ochi al Hermès Beauty este o lecție de lux liniștit

„Hermès este un mare prieten al timpului,” Gregoris Pyrpylis spune într-o după-amiază de octombrie, susținută de un peisaj muntos de joasă înălțime și de un cer albastru ca o acuarelă – genul de priveliște primordială care pare mai degrabă parte a unui film de aventuri CGI decât a unei lansări de machiaj specific locului. Pyrpylis, directorul de creație al Hermès Beauty, se află la un capăt al Casei invizibile, o minune cu pereți de sticlă proiectată să dispară în deșertul Mohave din jur. În mâna sa, deschisă ca un ceas de buzunar, se află un fard de ochi compact din noua colecție Le Regard a casei. Timpul, în acest context de mărimea unei palme, are o multitudine de rezonanțe. Există coborârea constantă a soarelui, lumina sa ricoșând în strălucirile moi ale pudrei. Există o aluzie istorică la principiile de design Bauhaus, sugerată de utilizarea de cercuri și pătrate în compact. Există, de asemenea, puterea de a rezista: un suvenir menit să fie reumplut, ceea ce indică o durată de viață mai lungă pentru obiect și, în termeni existențiali, dincolo de el. Pyrpylis, un grec stabilit la Paris, are un mod poetic de a vorbi despre subiecte atât de elementare precum timpul și observația. „Puterea privirii conține totul”, spune el unui grup reunit, înainte de a picta cu ajutorul unor tușuri de verde-cenușiu pe pleoapele unui model. „Putem să-i facem pe oameni să vadă lucrurile diferit. Putem să desenăm o nouă perspectivă”.

Lansarea unei colecții de machiaj la Casa Invizibilă invită, desigur, la contradicție. Casa, proiectată de Tomas Osinski cu producătorul filmului (și proprietarul original) Chris Hanley, are un mod atrăgător de a se retrage din peisaj. Se revendică de la natura aspră, servind în același timp ca un templu de înaltă ținută pentru selfie-uri. Structura rectilinie impunătoare seamănă cu un zgârie-nori înclinat în poziție de odaliscă – potrivit pentru un loc care este privit din exterior, permițând în același timp voyeurismul viclean din interior. Atracția sa fotogenică nu este pierdută pentru un brand ca Hermès. (Aici, piscina interioară de 30 de metri a fost transformată într-o instalație minimalistă de oglinzi și machiaj, o tentație Narcissan). Dar natura duală inerentă a Casei invizibile – subestimarea care se lovește de atracția de a privi aici – pregătește terenul pentru o gamă de machiaj care stârnește entuziasmul fără a fi nevoie să strige.

Le Regard cuprinde trei piloni: compactele de umbre, oferite în șase variante; o suită de rimeluri colorate; și pensule îmbrăcate în dungi lăcuite. „Nu am de gând să mint: sunt o persoană foarte „cu ochii””, îmi spune Pyrpylis în dimineața următoare, stând la șemineu la Parker Palm Springs. Mărturisește că se joacă puțin de-a favoriții când vine vorba de produsele aflate sub domeniul său. „Am această idee că vorbim cu gura”, oferă el – o aluzie la rujurile adulate care au anunțat sosirea Hermès Beauty în 2020 – „dar ochii spun totul.”