Problemele de logo ale lui Meghan Markle, ca întotdeauna, sunt un pic mai nuanțate decât o fac să pară experții din fotoliu

Săptămâna aceasta, Meghan Markle a anunțat o relansare a brandului său de lifestyle mult așteptat, dar întârziat, schimbându-i numele din „American Riviera Orchard” în „As Ever”. Împreună cu un videoclip pe Instagram, Ducesa de Sussex a debutat cu un site web care prezintă o fotografie cu ea și fiica sa, Prințesa Lilibet. Mai târziu, contul de Instagram American Rivera Orchard și-a schimbat numele în @aseverofficial și a postat o fotografie cu mâna lui Meghan stropind cu miere un croissant.

În anunțul său inițial, Meghan a spus că As Ever era un nume pe care și-l asigurase în 2022. O cerere activă la US Patent and Trademark Office arată că ea și echipa ei juridică au depus cererea în septembrie 2024 și au urmat procesul pentru a-și oficializa utilizarea numelui. Dar procesul nu a fost lipsit de comentarii. La scurt timp după anunț, alte două mărci care folosesc numele „As Ever” au apărut pe rețelele sociale pentru a-și exprima surprinderea. (Vanity Fair a contactat reprezentanții ducesei pentru comentarii).

Noua aventură a lui Meghan împarte numele cu As Ever, un brand de îmbrăcăminte din New York cunoscut mai ales pentru o salopetă de inspirație vintage vândută cândva la Madewell. La începutul acestei săptămâni, proprietarul brandului, Mark Kolski, a folosit contul pe care îl conduce (@asevernyc) pentru a spune că a auzit despre coincidență. „Vreau să le mulțumesc tuturor prietenilor vechi care cunosc și iubesc micul nostru brand de familie As Ever și, de asemenea, să-i salut pe toți cei care tocmai au devenit conștienți de existența noastră. În ultimele 36 de ore a existat o revărsare de sprijin și îngrijorare cu privire la evenimentele recente din jurul mărcii noastre omonime”, a scris Kolski. „Suntem conștienți. Nu suntem afiliați”.

Într-un interviu cu Vanity Fair, Kolski a declarat că vestea noului nume al ducesei i-a copleșit căsuța de e-mail și că nu a fost anunțat în prealabil că alegerea urma să aibă loc. „Nu sunt chiar atât de greu de găsit”, a spus el.

El a adăugat că intenționează să continue să facă haine sub numele As Ever. „Dacă ar fi avut intenția de a face haine de la bun început, atunci ar fi putut fi o problemă. Ei aleg să nu facă haine în acest moment, dar acest lucru s-ar putea schimba”, a declarat Kolski. „Nu am niciun interes să mă lupt pe forumul public împotriva acestei noi întreprinderi. Nu asta sunt eu”.

Jen Corbett, un fotograf de nunți din Arizona, a menționat într-o postare pe Instagram că folosește numele de mai bine de un deceniu. „Când unul dintre cei mai faimoși oameni din lume începe să folosească numele tău de biz de 12+ ani (pe care l-ai numit în onoarea bunicii tale), se pare că mi-ar putea arunca un os lil?”, a spus ea. Dar ea a subliniat ulterior că nu a vrut să diminueze noul brand al lui Meghan cu comentariile sale și și-a setat contul la privat. (Contactat de VF, Corbett a refuzat să facă alte comentarii).

Marca de modă a lui Kolski nu are o marcă înregistrată pentru nume. Cu toate acestea, Corbett are o marcă înregistrată pentru numele „As Ever Photography” pentru servicii de fotografie, care nu pare a fi ceva ce Meghan este interesată să ofere, pe baza cererilor pe care le-a depus.

Avocat în domeniul proprietății intelectuale Richard Stim a spus Vanity Fair că această situație se întâmplă frecvent „atunci când oamenii depun o cerere amplă”, deși el a observat că cererea „As Ever” a ducesei nu include în mod specific o intrare pentru produse din clasa 25, categoria pentru îmbrăcăminte. „Ea a depus o cerere de intenție de utilizare – ceea ce înseamnă că nu obțineți niciun drept asupra mărcii până când nu o utilizați în comerț”, a adăugat el. „Pentru a dobândi marca, ea trebuie să propună produse din aceste categorii. Ea are la dispoziție aproximativ doi ani pentru a prelungi acest termen.”

Se pare că problemele legate de marcă au blocat încercarea anterioară a lui Meghan de a lansa marca sub numele American Riviera Orchard. În august anul trecut, PTO a respins o cerere de înregistrare a mărcii comerciale deoarece numele era „în primul rând descriptiv din punct de vedere geografic”. În videoclipul său care anunță As Ever, Meghan a remarcat faptul că numele original o limita din punct de vedere geografic și a explicat cum a motivat-o să revină la masa de desen.

„Anul trecut, m-am gândit: „Riviera Americană, sună ca un nume atât de grozav”. Este cartierul meu; este o poreclă pentru Santa Barbara, dar mă limita la lucruri care erau doar fabricate și cultivate în această zonă”, a spus ea. „Apoi a apărut Netflix, nu doar ca partener al meu în emisiune, ci și ca partener în afacerea mea. ceea ce era enorm. Așa că m-am gândit la asta, și am așteptat un moment pentru a împărtăși un nume pe care l-am asigurat în 2022, iar acesta este momentul, și se numește As Ever.”

Emblema noului brand prezintă un palmier flancat de două colibri, iar unii au remarcat asemănarea sa cu stema unui mic oraș din Mallorca. Potrivit rapoartelor în limba spaniolă, primarul a declarat: „Este o copie totală” și intenționează să solicite lui Megan să o schimbe.

O sursă a declarat Vanity Fair că emblema noului brand încorporează un palmier cu referire la casa ducesei din California și două colibri pentru că sunt o pasăre preferată a Prințul Harry, menționând că, în cadrul procesului de dezvoltare a mărcii, au fost efectuate căutări globale cuprinzătoare ale mărcilor înregistrate.