Un iPhone pliabil la preț de mașină second-hand. Aceasta nu este o speculație, ci direcția clară pe care Apple o pregătește pentru vârful gamei sale, conform celor mai recente informații de la analistul Mark Gurman de la Bloomberg. Compania americană lucrează la o nouă categorie de produse „Ultra”, un etaj superior de performanță și, mai ales, de preț, care va face actualele modele „Pro” să pară accesibile. Articolul de față compilează toate detaliile despre această nouă strategie, ce produse sunt vizate și, cel mai important, la ce costuri ar putea ajunge acestea pe piața din România.
Conceptul „Ultra” nu este complet nou pentru Apple, dar până acum a fost folosit punctual. Îl vedem la ceasul inteligent Apple Watch Ultra, conceput pentru condiții extreme, la cipurile de top precum M3 Ultra, care sunt practic două cipuri Max lipite împreună, și la sistemul CarPlay Ultra, care se integrează mult mai profund în sistemele mașinii. În fiecare caz, eticheta „Ultra” desemnează un produs care depășește cu mult capabilitățile variantelor standard sau chiar Pro. Acum, Apple pare gata să extindă această filozofie la cele mai populare produse ale sale.
iPhone Fold: Bijuteria coroanei de 2.000 de dolari
Piesa centrală a noii strategii este, fără îndoială, mult-așteptatul iPhone pliabil. Gurman susține că acest dispozitiv, chiar dacă nu se va numi neapărat „iPhone Ultra”, va întruchipa perfect această idee. Vorbim despre un telefon cu un ecran interior masiv, echipat cu noi senzori integrați direct în display și alte tehnologii de vârf. Toată această inovație vine cu un preț pe măsură. Prețul de pornire vehiculat în Statele Unite este de 2.000 de dolari.
Dar cât ar însemna asta la raft, în România? Un calcul simplu, la un curs valutar similar celui actual, conform datelor BNR, ar duce prețul la aproximativ 9.400 de lei. Adăugând TVA-ul de 19% și marjele retailerilor, prețul final în magazinele de la noi ar putea sări lejer de 12.000 de lei. Chiar dacă Apple ar alege un nume mai descriptiv, precum „iPhone Fold”, poziționarea sa va fi clară: un produs de lux, mult deasupra oricărui alt telefon de pe piață.
Căști cu ochi și laptopuri de elită
Strategia nu se oprește la telefoane. Pe lista produselor „Ultra” se află și o viitoare versiune de AirPods Pro. Acestea nu vor fi simple căști, ci vor integra camere video. Scopul? Să ofere sistemului de inteligență artificială Apple Intelligence o perspectivă directă asupra lumii înconjurătoare, deschizând calea pentru funcționalități complet noi, care depășesc cu mult sfera audio. Evident, senzorii și camerele suplimentare vor duce la o creștere semnificativă a prețului.
Un alt produs care ar putea primi tratamentul „Ultra”, cel puțin ca spirit, este MacBook Pro. O actualizare programată pentru finalul anului 2026 ar urma să aducă ecrane cu tehnologie OLED. Această modificare, pe lângă faptul că va oferi o calitate a imaginii superioară, va crește și mai mult costul de producție și, implicit, prețul final. Aceste modele s-ar plasa astfel într-o categorie superioară chiar și față de actualele laptopuri echipate cu cipuri M5 Pro și M5 Max, lansate recent. Chiar dacă Apple va păstra probabil numele de „MacBook Pro”, modelele de top cu ecran OLED vor reprezenta un nou standard de performanță și preț.
De ce vrea Apple să fie și mai scump?
Mișcarea gigantului american este una strategică. În timp ce piața este fascinată de modelele de intrare, precum noul MacBook Neo, Apple se concentrează pe consolidarea segmentului de lux. Crearea unui nivel „Ultra” deasupra celui „Pro” servește mai multor scopuri. În primul rând, segmentează și mai clar oferta, ajutând consumatorii să înțeleagă ierarhia: Air pentru utilizare generală, Pro pentru profesioniști și Ultra pentru cei care vor absolut totul, fără compromisuri de preț.
În al doilea rând, aceste produse de top generează marje de profit uriașe și consolidează imaginea Apple ca brand de lux. Compania nu este obligată să folosească denumirea „Ultra” peste tot. Un exemplu este Studio Display XDR, unde „XDR” indică tehnologia superioară, nu un nivel de echipare. Indiferent de nume, tendința este clară: Apple construiește un nou etaj în portofoliul său, unul cu prețuri care până acum păreau de neconceput pentru produse de larg consum.
