Vânzările Tesla în Australia au înregistrat o scădere drastică de 24,8% în 2025, ajungând la 28.856 de unități față de 38.347 în anul precedent, în timp ce Model Y și-a consolidat poziția de lider cu 77,1% din totalul vânzărilor mărcii. Declinul semnificativ a fost cauzat în principal de prăbușirea vânzărilor Model 3, care au scăzut cu 61,3%, potrivit Electric Vehicle Council.
Datele oficiale publicate miercuri, 8 ianuarie 2025, arată o situație contrastantă pentru cele două modele principale Tesla pe piața australiană. Model Y a reușit să crească cu 4,6%, de la 21.253 unități în 2024 la 22.239 în 2025, în timp ce Model 3 s-a prăbușit de la 17.094 la doar 6.617 unități livrate.
Model Y domină piața Tesla Australia
Succesul relatv al Model Y nu a reușit să compenseze dezastrul Model 3. În 2025, Tesla a vândut aproximativ 3,4 exemplare Model Y pentru fiecare Model 3, comparativ cu un raport de 1,2 în 2024. Această schimbare dramatică în preferințele clienților reflectă tendința globală către SUV-urile electrice.
Chiar și în decembrie 2025, ultima lună a anului, aceeași tendință s-a menținut: Model Y a înregistrat 1.998 de vânzări (plus 7,4% față de decembrie 2024), în timp ce Model 3 a avut doar 587 de unități vândute (minus 66,1%).
Distribuția geografică a vânzărilor
Analiza pe state și teritorii relevă că New South Wales și Victoria au dominat vânzările Tesla în 2025:
- NSW: 8.638 unități
- Victoria: 8.595 unități
- Queensland: 5.879 unități
- Australia de Vest: 3.089 unități
- Australia de Sud: 1.334 unități
- ACT: 1.011 unități
- Tasmania: 247 unități
- Northern Territory: 63 unități
Vânzările neregulate pe parcursul anului
Distribuția vânzărilor Tesla în Australia nu a fost uniformă, cu vârfuri majore cauzate de livrările în lot și metodologia de raportare a producătorului. Cele trei luni cu cele mai mari vânzări au fost septembrie cu 4.663 unități, iunie cu 4.589 și mai cu 3.897.
Această volatilitate lunară este tipică pentru Tesla, care organizează livrările în loturi mari către dealerii regionali, creând fluctuații semnificative în statisticile de vânzare.
Context global și pierderea supremației EV
Scăderea din Australia reflectă problemele globale ale Tesla. Compania americană estimează vânzări de 1.640.752 vehicule pentru 2025, în scădere față de 1.704.093 în 2024. Această diminuare de 3,7% marchează al doilea an consecutiv de declin și va rezulta în pierderea statutului de cel mai mare producător mondial de vehicule electrice în favoarea companiei chineze BYD.
Elon Musk, CEO-ul Tesla, a declarat într-o conferință de presă că „cifrele reflectă o recalibrare a pieței și concentrarea pe segmente mai profitabile”. Această explicație vine în contextul în care compania se confruntă cu o concurență intensificată pe piețele globale.
Tehnologia de conducere autonomă, avantajul Tesla
În ciuda scăderii vânzărilor, Tesla rămâne lider în tehnologia de conducere autonomă. Sistemul Full Self-Driving a fost lansat în Australia abia la sfârșitul anului 2024, oferind companiei un avantaj competitiv față de rivalii din industrie.
Implementarea acestei tehnologii pe piața australiană ar putea reprezenta un factor de diferențiere important în 2026, având potențialul să influențeze pozitiv vânzările viitoare ale mărcii pe acest segment de piață strategică.
