Vizitatorii străini au pompat peste 5 miliarde de euro în economia României pe parcursul anului 2025. Datele oficiale furnizate de Eurostat arată un nivel de aproape 2,8 ori mai mare față de 2016. Vorbim despre o creștere medie anuală de aproximativ 12% în ultimul deceniu.
Americanii cheltuie cel mai mult
Pentru prima dată, turiștii din Statele Unite au urcat pe primul loc în topul cheltuielilor. Aceștia au scos din buzunare 554 de milioane de euro în 2025. I-au depășit astfel pe germani, care au lăsat la noi 546 de milioane de euro, și pe britanici, cu 518 milioane de euro. Italienii se află imediat pe lista scurtă, cu 463 de milioane de euro.
Împreună, aceste patru naționalități au generat aproape 2 miliarde de euro (aproximativ 40% din totalul încasărilor).
Dar ce fac mai exact acești oameni când ajung la noi?
Până la urmă, profilul se schimbă. Turiștii americani aleg city-break-uri extinse și circuite care includ Europa Centrală și de Est. Vin în București, dar interesul crește accelerat pentru Transilvania și Brașov. Iar germanii și britanicii combină afacerile cu relaxarea în orașe precum Cluj-Napoca și Capitală.
Cum ne comparam cu vecinii din regiune
Cifrele sună bine la prima vedere. Numai că realitatea din teren ne arată exact unde ne aflăm pe harta europeană.
Așa cum semnalează o analiză detaliată publicată recent de Adevarul, România a înregistrat cel mai rapid ritm de creștere din Uniunea Europeană în ultimul deceniu. Am depășit ritmurile medii anuale de 3%, 5% raportate de Bulgaria, Cehia, Ungaria și Polonia.
Și totuși, la valoare absolută, depășim doar ușor Bulgaria.
Ungaria și Cehia atrag anual aproximativ 8, 9 miliarde de euro din turismul internațional. Polonia joacă în cu totul altă ligă și ajunge la aproape 14 miliarde de euro.
O surpriză majoră vine din Asia. Japonezii cheltuie acum de 13 ori mai mult în România decât o făceau în 2016.
Hoteluri noi de lux pe piata locala
Banii aduși de străini mișcă direct piața imobiliară și hotelieră. Până la finalul deceniului, România ar putea adăuga peste 5.000 de camere noi de hotel.
Asta înseamnă o creștere de 5% a stocului actual, care numără în prezent 42.000 de camere în unități de 4 și 5 stele. Branduri internaționale care nu au mai fost prezente la noi, precum The Hoxton, Hyatt, Kempinski, Hotel Indigo, AC Hotels by Marriott, The Crest Collection sau The Julius, au anunțat deja proiecte clare.
„Turismul de agrement internațional a fost mult timp un segment secundar pentru operatorii hotelieri și investitorii din România, piața fiind susținută în principal de turiștii locali și, în cazul Bucureștiului, de călătoriile de business. Această realitate începe însă să se schimbe rapid. România este percepută tot mai mult ca o destinație accesibilă, mai puțin aglomerată și diferită de traseele turistice consacrate din Europa. Datele reflecta în același timp și un reviriment al turismului de business, dar motorul creșterii din ultima perioadă vine dinspre zona de agrement”, a explicat Raluca Buciuc, director în cadrul Colliers.
V-ați gândit vreodată de ce ne evită unii turiști cu bani? Cert e că imaginea de destinație pur ieftină începe să dispară.
„Interesul lanțurilor hoteliere internaționale pentru România este tot mai vizibil, iar multe dintre proiectele anunțate sunt în segmentul superior al pieței. Acest lucru arată că România începe să fie privită diferit: nu doar ca o piață emergentă cu tarife reduse, ci ca o destinație care poate atrage turiști cu bugete mai mari, interesați de experiențe de leisure, city-break-uri sau călătorii tematice. În același timp, dezvoltarea pieței depinde de capacitatea investitorilor și operatorilor de a livra proiectele anunțate și de o promovare mai coerentă a României pe piețele internaționale”, a declarat reprezentanta companiei.
Tendința de creștere se menține și anul acesta. În primul trimestru din 2026, cheltuielile vizitatorilor străini au urcat deja cu peste 8% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
