Un angajat Sephora confirmă că preluarea Tween este reală

Angajata Sephora atribuie o parte din popularitatea Drunk Elephant ambalajului unic și colorat al mărcii: „Cremele lor hidratante se distribuie diferit față de produsele obișnuite, astfel încât ambalajul în sine are acea suprafață pentru a amesteca produsele. Acele testere sunt de obicei un dezastru!”

Deși angajatul nu s-a confruntat personal cu comportamentul mai puțin frumos care este împărtășit online, a observat aglomerația și împingerea pentru a ajunge la o zonă favorizată a mărcii, iar colegii săi de muncă au experimentat comportamentul „exigent” și „îndreptățit”. (Allure a contactat Sephora pentru comentarii, dar nu a primit un răspuns).

Desigur, o mare parte din această cerere își are rădăcinile în – ați ghicit! – capitalismul. Preadolescenții își văd colegii folosind aceste produse și le doresc și ei. Este o poveste veche de când lumea, la care se poate referi oricine a râvnit la un șampon Herbal Essences sau la un luciu de buze Clinique pentru că prietena sa cea mai bună avea unul.

Acum, toată lumea este online 24/7 și este bombardată cu tutoriale pe YouTube și hauls TikTok despre această nouă cremă de corp și acel nou fard de obraz. Mulți adolescenți au devenit creatori de sine stătători, cu adepți care se agață de fiecare pas al lor în materie de îngrijire a pielii.

„O mare parte din traficul și vânzările noastre pentru acest grup demografic se învârt în jurul a ceea ce este mare pe TikTok sau cine au văzut folosind ce”, explică angajatul anonim de la Sephora. „Am discutat despre acest lucru cu colegii de serviciu care au observat același lucru…. Grupul este mult mai predispus să încerce ceva ce a văzut online, mai degrabă decât să facă cumpărături pentru ei înșiși sau pe baza recomandărilor angajaților.”

Să primești recomandări de produse de la persoane pe care le admiri nu este nimic nou, indiferent de vârstă. Dar prețul pentru multe mărci este acum semnificativ mai mare decât era pentru produsele la modă din anii ’90, 2000 și începutul anilor 2010, iar mulți și-au exprimat, de asemenea, îngrijorarea cu privire la faptul că adolescenții folosesc ingredientele foarte active din produsele Drunk Elephant pe pielea lor tânără.

Brandul a răspuns controversei pe Instagram, spunând că da, Drunk Elephant este este în regulă pentru copii și adolescenți, dar să „stea departe de produsele noastre mai puternice care includ acizi și retinoli – pielea lor nu are încă nevoie de aceste ingrediente”.

Unele mărci de îngrijire a pielii, precum Bubble și BTWN, sunt concepute pentru un client mai tânăr, cu formule delicate la un preț mai accesibil, care amintesc de Clean & Clear și Neutrogena din trecut.