Vânzările saboților Crocs cresc în ritmul modei

Indiferent dacă îi iubești sau îi urăști, saboții revin. Marți, producătorul de pantofi a raportat vânzări record în primele trei luni ale anului și și-a ridicat perspectivele de venituri pentru 2021.

Vânzările au crescut cu 64% la 460 milioane dolari (331 milioane de lire sterline) în primul trimestru comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Profitul înainte de impozitare a crescut la 122,5 milioane de dolari între ianuarie și martie de la 18,7 milioane de dolari anteriori.

Directorul executiv al saboților Crocs, Andrew Rees, se așteaptă acum ca vânzările pentru întregul an să crească cu până la 50%, comparativ cu o creștere de până la 25% pe care compania a prezis-o în februarie.

„Pantoful pandemiei”

Cererea pentru Crocs este „mai puternică ca niciodată” în întreaga lume, a spus dl Rees. Marcați de unii drept „pantoful” pandemiei, oamenii s-au orientat către compania de încălțăminte divizivă pentru ca saboții confortabili să se asorteze cu colanții și hanoracele din timpul izolării.

Dar brandul american a început deja să lucreze cu staruri și vedete pop pentru a-și spori din nou popularitatea. În 2018, a colaborat cu rapperul Post Malone, care și-a proiectat propriul pantof – care semăna ușor cu brânza elvețiană. Au urmat colaborări cu starul pop latin Bad Bunny și cântărețul Justin Bieber, ambele modele vânzându-se în câteva minute.

Crocs s-a concentrat pe creșterea vânzărilor online, care a crescut cu 75,3% în primul trimestru și a reprezentat o treime din totalul vânzărilor pentru perioada respectivă.

Strategia companiei include promovarea pe rețelele sociale, #crocs câștigând 1,6 miliarde de vizualizări pe TikTok, unde așa-numiții influenceri postează videoclipuri dansând în pantofi sau arată modul în care își accesorizează încălțămintea.

Privind în viitor, a spus că se bazează pe produse noi pentru creșterea viitoare, cum ar fi sandalele sau pantofii lor fermecători „Jibbitz” pe care fanii fideli îi pot folosi pentru a-și personaliza pantofii. De asemenea, se va concentra pe campanii de celebritate și sociale din Asia, unde vede „cea mai mare oportunitate de creștere pe termen lung”.