Adidas renunță la boicotul din China pentru a ajuta creșterea perspectivelor

Adidas a declarat că acum vede vânzările în creștere cu o rată procentuală ridicată pentru adolescenți în 2021, comparativ cu prognoza din martie pentru creșterea medie-înaltă pentru adolescenți, cu un salt de aproximativ 50% așteptat în al doilea trimestru.

Acesta a spus că accelerarea va fi condusă de produse noi, cum ar fi pantofii de alergare Ultraboost care sunt proiectați pentru a fi reciclați, precum și de evenimente sportive mari, cum ar fi campionatul european de fotbal și Cupa Americii.

Acțiunile Adidas, care scăzuseră în ultimele săptămâni din cauza preocupărilor legate de vânzările din China, au crescut cu 7% la 0728 GMT, cel mai mare câștig pe indicele german blue-chip (.GDAXI). Acțiunile rivalei Puma au crescut, de asemenea, cu 1,8%.

„O ușoară accelerare a ghidului de creștere organică din 2021 sugerează că îngrijorările legate de … daunele potențialilor chinezi par exagerate”, a declarat analistul Jefferies James Grzinic.

Mărci occidentale, inclusiv Adidas, Nike (NKE.N) și Puma (PUMG.DE), s-au confruntat cu atacuri online în China în luna martie, din cauza declarațiilor din trecut, spunând că nu vor aduce bumbac din Xinjiang după rapoarte privind abuzuri ale drepturilor omului împotriva musulmanilor uiguri. Beijingul neagă orice astfel de abuzuri.

Adidas nu a menționat în mod direct problema vineri, dincolo de faptul că noile sale perspective au luat în considerare situația geopolitică, precum și impactul restricțiilor prelungite în Europa și provocările lanțului de aprovizionare la nivel de industrie. Cu toate acestea, a spus că vânzările sale au crescut cu 156% în China mai mult în primul trimestru, la un an după ce pandemia de coronavirus a lovit acolo.

La sfârșitul primului trimestru, 89% din magazinele companiei s-au redeschis în întreaga lume. Puma a declarat luna trecută că se așteaptă ca reacția consumatorilor împotriva mărcilor occidentale din China și aglomerația din porturi să-și atingă vânzările, deși a dat o perspectivă optimistă pentru 2021. 

Adidas a declarat că vânzările din primul trimestru au crescut cu 20% la 5,268 miliarde de euro (6,35 miliarde de dolari), înaintea prognozei medii a analiștilor de 5 miliarde de euro, în timp ce venitul net din operațiuni continue a crescut la 502 de milioane de euro.