Apple lanțul de aprovizionare pariu Timpuri financiare

Cât de mult profit va scoate Apple din lanțul său de aprovizionare pe măsură ce se aprofundează în realizarea de componente cheie pentru produsele sale? Și pe măsură ce își mărește veniturile, ar putea forța schimbări în baza sa de aprovizionare care se vor traduce de fapt în riscuri mai mari pentru afacerea sa pe termen lung? Aceste întrebări au fost aduse din nou în prim-plan săptămâna aceasta, cu rapoarte conform cărora Apple merge mai departe cu planuri de a înlocui cipurile de comunicații wireless pentru iPhone produse de Broadcom și Qualcomm și de a-și crea propriile afișaje. Aceste schimbări sunt încă departe, potrivit Bloomberg. Dar fac parte dintr-o progresie aparent inexorabilă care a văzut deja Apple să preia „creierele” de siliciu ale iPhone-urilor și iPad-urilor, precum și a unui număr tot mai mare de Mac-uri. Răspunsul la prima întrebare: cât de mult profit poate obține Apple – pare a fi: mult . Broadcom și Qualcomm, două dintre cele mai profitabile companii din industria de cipuri, se uită fiecare la Apple pentru aproximativ o cincime din vânzările lor, prezentând o țintă interesantă. Cu toate acestea, impulsul mai profund în tehnologiile componente nu se referă în primul rând la revendicarea unei cote mai mari a plăcintei în sine. Ca întotdeauna în cazul Apple, strategia tehnologică este determinată de nevoile produsului: prețurile premium care înseamnă că rezultatul final are grijă de la sine. Tim Cook și-a stabilit obiectivul în 2009, cu doi ani înainte de a deveni CEO, când a spus că Apple vrea să „dețină și să controleze tehnologiile primare care alimentează produsele pe care le fabricăm”. De asemenea, a mai spus că „va participa doar pe piețele în care putem aduce o contribuție semnificativă”. Fabricarea propriilor cipuri a fost rezultatul cel mai vizibil al acestei strategii. Acest lucru a contribuit la o durată de viață mai lungă a bateriei și o performanță generală mai bună a iPhone. M1, primul procesor proiectat de Apple pentru Mac-uri și iPad-uri, a uimit industria cipurilor cu performanța sa ridicată când a fost lansat la sfârșitul anului 2020. Cu toate acestea, deși nu este motorul principal, este posibil ca efectele financiare să fie semnificative. A spune că Apple „face” orice înseamnă a întinde sensul cuvântului: proiectează produsul și controlează procesul, dar subcontractează asamblarea sau fabricarea propriu-zisă altora. Ca urmare, creșterea recentă a vânzărilor și a profiturilor. a venit fără a fi nevoie să investească mai mult capital în operațiunile sale. Randamentul capitalului angajat a crescut cu aproape 20 de puncte procentuale în 2021, la 48%. Anul trecut a sărit din nou, la aproximativ 60%. Acesta este aproximativ dublu față de ROCE al Alphabet și Microsoft, companii considerate adesea a fi fondate pe un model de afaceri software în mod inerent superior celui al unui „producător de hardware” precum Apple. Cu toate acestea, stipulația lui Cook conform căreia Apple intra doar pe piețele în care poate aduce „o contribuție semnificativă” stabilește un nivel ridicat. Învingerea unora dintre cei mai de succes inovatori din lumea tehnologiei în propriul joc necesită multă investiție și mult timp. Au trecut aproape patru ani de când Apple a cumpărat divizia Intel care produce modemuri wireless utilizate în interiorul smartphone-urilor, ridicând așteptările că va înlocui rapid Qualcomm. Chiar și acum, potrivit Bloomberg, această mișcare este probabil încă la doi ani. Qualcomm se aștepta ca modemurile sale 5G să fie în doar o cincime din noile iPhone-uri lansate de Apple până la sfârșitul anului, dar a spus recent că componentele vor fi acum în „majoritatea mare” a telefoanelor. Trecerea la ecrane a durat și ea. Apple a cumpărat LuxVue, un specialist în display-uri de putere redusă, în 2014, ceea ce a dus la speculații repetate de-a lungul anilor că va înlocui în curând furnizori precum Samsung și LG. Cu toate acestea, deși progresul poate fi lent, direcția de deplasare este clară. Impactul tuturor acestor lucruri asupra furnizorilor a fost profund. Așa cum Apple a susținut cea mai mare parte a lucrărilor de proiectare, vânzătorii au fost împinși în afaceri cu marjă mai mică și cu capital intensiv. Acest lucru a condus la o concentrare pe scară și la o concentrare a bazei de aprovizionare. Riscurile pentru afacerile Apple din această concentrare au început să devină mai evidente. Acestea includ protestele violente de anul trecut la uzina gigantică de iPhone a lui Foxconn din Zhengzhou din cauza politicii Chinei privind Covid-19. Între timp, potențiala amenințare de securitate a Taiwanului a evidențiat dependența sa de producătorul de cipuri TSMC. O anumită diversificare, atât în gama de furnizori, cât și în locația acestora, pare probabilă, dar efectele strategiei tehnologice a Apple vor fi greu de compensat. O mare parte din lanțul global de aprovizionare cu electronice a fost deja refăcut în jurul iPhone-ului. Procesul este orice altceva decât [email protected]

Sursa: www.ft.com