Impulsul de marketing de Crăciun al Amazon dă roade cu vânzări nete mai mari

Amazon a depășit ieri așteptările privind vânzările pentru ultimul trimestru din 2022, după ce un blitz de marketing în timpul perioadei de vacanță a ajutat la atragerea cumpărătorilor.

Cu toate acestea, cel mai mare retailer din lume a redus așteptările Wall Street pentru actualul trimestru, iar acțiunile grupului au scăzut cu 4,8%, sau 5,21 dolari, la 112,91 dolari în tranzacțiile după orele de tranzacționare.

Vânzările nete au crescut cu 9%, la 149,20 miliarde de dolari în al patrulea trimestru, față de previziunile analiștilor de 145 miliarde de dolari, potrivit Refinitiv. Cu toate acestea, retailerul a declarat că se așteaptă la vânzări nete cuprinse între 121 și 126 de miliarde de dolari pentru primul trimestru. Analiștii se așteptau la 125,11 miliarde de dolari.

Andy Jassy, director executiv, a declarat: „Am fost de acord cu această declarație: „Concentrarea noastră neobosită pe oferirea celei mai largi selecții, a unei valori excepționale și a unei livrări rapide a condus la o cerere din partea clienților în afacerea noastră cu magazine în timpul celui de-al patrulea trimestru care a depășit așteptările noastre – și suntem recunoscători tuturor clienților noștri care au apelat la Amazon în acest sezon de sărbători”.

Brian Olsavsky, directorul financiar, a avertizat că societatea se așteaptă la rate de creștere mai mici a cloud-ului pentru următoarele câteva trimestre, deoarece a lucrat cu clienții pentru a optimiza costurile.

El a adăugat că Amazon rămâne nervos în ceea ce privește cheltuielile consumatorilor și modul în care oamenii vor prioritiza bugetele familiale în viitorul apropiat.

Luna trecută, Jassy a declarat că mai mult de 18.000 de angajați, în special în diviziile sale de comerț și resurse umane, își vor pierde locurile de muncă.

Amazon are aproximativ 1,5 milioane de angajați la nivel global, cu aproximativ 75.000 de angajați în Marea Britanie. Sute de muncitori Amazon din Marea Britanie au intrat în grevă luna trecută pentru prima dată, o treime din personal ieșind la un depozit din Coventry într-o dispută privind salariile.

Amazon caută noi venituri în fața prețurilor mai mari la gaze și la consum care au descurajat cumpărătorii să cheltuiască online, în special în Europa. Compania intenționează să perceapă anumite taxe de livrare a produselor alimentare pentru membrii Prime din SUA, în plus față de creșterile recente de preț pentru a se alătura programului de loialitate; a creat un abonament suplimentar pentru medicamente generice pentru a atrage, de asemenea, afaceri.

Jassy, în vârstă de 55 de ani, a declarat aseară că societatea face progrese în ceea ce privește reducerea costurilor, adăugând că „pe termen scurt, ne confruntăm cu o economie incertă, dar rămânem destul de optimiști în ceea ce privește oportunitățile pe termen lung pentru Amazon”.

Perspectivele Amazon sunt în special legate de soarta diviziei sale de cloud-computing. Mult timp o sursă majoră de profit, Amazon Web Services a înregistrat o încetinire a creșterii vânzărilor, iar directorii din industrie, inclusiv de la rivalul Microsoft, au declarat că incertitudinea economică a determinat întreprinderile să regândească cât de mult sunt dispuse să cheltuiască pentru cloud.

Divizia Amazon nu a respectat estimările de peste 22 de miliarde de dolari în vânzările de cloud din trimestrul al patrulea, mărindu-le cu 20%, la 21,4 miliarde de dolari.

O vânzare din octombrie pentru a încuraja cumpărăturile de sărbători timpurii pe Amazon a ajutat la veniturile din comerțul cu amănuntul, până la un punct. Vânzările nete totale ale companiei au fost de 149,20 miliarde de dolari în al patrulea trimestru, comparativ cu așteptările analiștilor de 145,42 miliarde de dolari, potrivit datelor IBES de la Refinitiv.

Afacerea de 1.100 de miliarde de dolari a fost fondată de Jeff Bezos, fostul director general, din garajul său din Bellevue, Washington, în 1994. Inițial, o piață online pentru cărți, a devenit un gigant internațional, vânzând propriile produse, cum ar fi Alexa și tabletele Kindle, și înființând propria divizie de streaming de televiziune, Amazon Studios. De asemenea, s-a ramificat și în domeniul alimentar cu AmazonFresh.

Separat, aseară, Alphabet a fost sub așteptări atât pentru profit, cât și pentru vânzări, în timp ce proprietarul Google și YouTube se confruntă cu o încetinire în fața unei aprehensiuni economice sporite. Cea mai mare afacere de publicitate online din lume a îndurat o scădere a vânzărilor de publicitate, deoarece clienții își reduc bugetele pe fondul temerilor de recesiune.

Veniturile la Alphabet au crescut cu 1%, ajungând la 76,05 miliarde de dolari în ultimul trimestru. Profitul net a scăzut cu 3%, la 13,6 miliarde de dolari. Acțiunile sale au scăzut cu 4,6 la sută în timpul tranzacțiilor după orele de tranzacționare.

Sundar Pichai, directorul general al Alphabet, a subliniat „investițiile sale pe termen lung în știința profundă a calculatoarelor”, care, potrivit lui, au asigurat grupului o „poziție extrem de bună” în domeniul inteligenței artificiale. „Sunt entuziasmat de salturile bazate pe inteligența artificială pe care suntem pe cale să le dezvăluim în domeniul căutării și nu numai”, a adăugat el.

„Există, de asemenea, un mare impuls în Cloud, abonamentele YouTube și dispozitivele noastre Pixel”, a spus Pichai. „Ne aflăm într-o călătorie importantă pentru a ne reproiecta structura costurilor într-un mod durabil și pentru a construi afaceri durabile din punct de vedere financiar, vibrante și în creștere în întreaga Alphabet.”

Cele mai recente cifre vin după ce Meta Platforms, care deține Facebook și Instagram, a atenuat îngrijorările legate de perspectivele sale, prognozând un prim trimestru robust, reducându-și proiecția de cheltuieli și stimulând un plan de răscumpărare de acțiuni cu 40 de miliarde de dolari. Acțiunile gigantului social media s-au apreciat ieri cu 23,3%, sau 35,65 dolari, până la 188,77 dolari.