Louis Vuitton pierde coroana de lider mondial în lux. Descoperă cine e noul rege!

LVMH, care include branduri de top precum Louis Vuitton și Dior, brandul de bijuterii Tiffany & Co. și lanțul de frumusețe Sephora, nu a îndeplinit așteptările pentru vânzările din primul trimestru, deoarece cumpărătorii din SUA au redus achizițiile de produse de frumusețe și coniac, în timp ce vânzările din China au rămas slabe.

Acțiunile LVMH au scăzut cu 7%, ceea ce a adus capitalizarea sa de piață la 246 miliarde de euro, comparativ cu 247 miliarde de euro pentru Hermes.

Deși evaluările pieței pot fluctua, tranzacțiile de mărți „reflectă performanța divergentă și sentimentul investitorilor față de cele două companii”, a spus Jelena Sokolova, analist senior la Morningstar.

Sokolova a subliniat expunerea mai mare a LVMH la segmentul inferior al pieței de lux, în timp ce baza sa de clienți mai bogați a permis Hermes să facă față mai bine unei scăderi a industriei.

Hermes, cunoscut pentru vânzarea de genți Birkin și Kelly de 10.000 de dolari, este renumit pentru controlul strict asupra producției, respectând o creștere anuală de 6-7%.

Depășirea capitalizării de piață este „destul de semnificativă pentru lumea post-post-Covid”, a spus Flavio Cereda, care gestionează strategia de investiții în Branduri de Lux la GAM.

El a menționat că brandurile de modă LVMH se bucură de o cotă de piață mult mai mare decât în trecut, câștigând teren față de rivali în perioada de boom postpandemic.

„Este clar că urmează o perioadă dificilă pe termen scurt”, a spus Cereda, menționând că accentul pus de Vuitton pe bunuri de lux din gama medie reprezenta „zona de îngrijorare”.

LVMH, care a scăzut cu 7,2%, a condus declinurile acțiunilor din sector, cu Kering, deținătoarea Gucci, și Hermes în scădere cu 2% și, respectiv, 0,3%.

Richemont, cu sediul în Elveția și deținător al Cartier, a scăzut cu 0,7%, iar Prada din Italia a scăzut cu 4,2%.

O scădere de 3% a vânzărilor LVMH în primul trimestru – mult sub așteptările analiștilor, care prognozau o creștere de 2% – sugerează un alt an dificil pentru companiile de lux, în urma anunțurilor recente ale președintelui american Donald Trump privind taxele vamale, care au stârnit temeri legate de o recesiune.

Performanța a semnalat „un mediu de tranzacționare mai dificil pentru întregul sector de lux”, a spus analistul RBC Piral Dadhania, care și-a revizuit prognoza de vânzări organice pentru LVMH în acest an, reducând-o de la o creștere de 3% la un rezultat plat, citând eșecul vânzărilor din primul trimestru.

Investitorii sperau ca sectorul de lux să iasă din stagnare în acest an, însă tensiunile comerciale au ridicat temeri privind o recesiune globală.

Acțiunile companiilor de lux au scăzut de la sfârșitul lunii martie, LVMH, Kering și Burberry înregistrând scăderi de 14%, Richemont de 13% și Hermès de 5%.

Analiștii de la Bernstein au revizuit recent prognoza de vânzări pentru sectorul de lux în acest an, estimând o scădere de 2%, față de prognoza anterioară de creștere de 5%, o scădere care ar marca cea mai lungă perioadă de recesiune din ultimii douăzeci de ani pentru industrie.