Modelul de afaceri al imperiului Meta al lui Mark Zuckerberg a primit un impact major în urma unei hotărâri conform căreia justificarea sa legală de a viza utilizatorii cu reclame personalizate a încălcat legile UE privind datele. Activiștii au spus că această mișcare l-ar putea forța pe proprietarul Facebook și Instagram să ceară utilizatorilor să „accepte” datele lor fiind folosite pentru reclame direcționate. Comisia pentru Protecția Datelor (DPC) din Irlanda a amendat Meta cu un total de 390 de milioane de euro (343 de milioane de lire sterline), după ce autoritatea de date din UE a respins argumentul companiei conform căruia utilizatorii sunt de acord să primească publicitate pe baza datelor lor personale atunci când încheie un „contract”. ” cu platformele sale de socializare prin termenii și condițiile pe care le semnează. O parte cheie a modelului de afaceri al Facebook și Instagram este compilarea profilurilor de utilizatori din activitatea lor online, ceea ce permite agenților de publicitate să vizeze oamenii pe baza detaliilor precum hobby-urile, comportamentul consumatorilor și locația acestora. DPC susținuse inițial argumentul juridic al lui Meta conform căruia abordarea „contractului” nu a încălcat Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR), dar a declarat miercuri că trebuie să urmeze recomandările obligatorii din partea Comitetului European pentru Protecția Datelor, blocul de protecție a datelor, care include toți autoritățile de reglementare a confidențialității din UE. Cu toate acestea, DPC, care are putere de reglementare asupra Meta, deoarece baza europeană a companiei se află la Dublin, a adăugat că solicită o hotărâre judecătorească împotriva unei noi cereri EDPB de a investiga toate operațiunile de prelucrare a datelor Facebook și Instagram. Grupul de campanie pentru confidențialitate Noyb, care a declanșat decizia după ce a depus plângeri împotriva Meta, a declarat că rezultatul a fost o lovitură financiară „uriașă” pentru companie, care s-a bazat pe publicitate pentru 98% din veniturile sale. Max Schrems, președintele de onoare al Noyb, a spus că utilizatorii Facebook și Instagram din UE ar trebui acum să fie întrebați dacă doresc ca datele lor să fie folosite pentru reclame. „Acesta este o lovitură uriașă pentru profiturile Meta în UE”, a spus el. „Oamenii trebuie să fie întrebați acum dacă doresc ca datele lor să fie folosite pentru reclame sau nu. Ei trebuie să aibă o opțiune „da sau nu” și se pot răzgândi oricând. Decizia asigură, de asemenea, condiții de concurență echitabile cu alți agenți de publicitate care, de asemenea, trebuie să obțină consimțământul de înscriere. DPC i-a dat lui Meta trei luni pentru a-și ajusta operațiunile de prelucrare a datelor la decizia, care a impus o amendă de 210 de milioane de euro pentru încălcarea GDPR de către Facebook și 180 de milioane de euro pentru Instagram. Nu a oferit detalii despre modul în care Meta ar trebui să respecte decizia. Meta a declarat într-un comunicat că va contesta decizia și că este „greșit” faptul că anunțurile personalizate nu mai pot fi difuzate fără acordul utilizatorilor după anunțarea DPC. „Aceste decizii nu împiedică publicitatea direcționată sau personalizată pe platforma noastră”, a spus Meta. „Deciziile privesc doar temeiul legal folosit de Meta pentru a oferi anumite reclame. Agenții de publicitate pot continua să folosească platformele noastre pentru a ajunge la clienți potențiali, pentru a-și dezvolta afacerea și pentru a crea noi piețe.” Modelul de afaceri bazat pe reclame al Meta este deja sub presiune după ce Apple a introdus o modificare a confidențialității care a cerut dezvoltatorilor de aplicații să-ți ceară permisiunea de a-și urmări. Activitatea online pentru a le oferi reclame personalizate. Acțiunile companiei au scăzut în octombrie anul trecut, după un raport sumbru al câștigurilor în care a semnalat o încetinire a reclamei. De asemenea, se luptă să convingă investitorii de investiția sa de miliarde de dolari în metaverse, un concept Lumile fizice și digitale se combină prin realitatea virtuală și augmentată.
Sursa: bmmagazine.co.uk
