MSNBC își face Super Bowl cu acuzațiile lui Donald Trump

Grupul de experți MSNBC îl aștepta pe fostul președinte Donald Trumppoza de la închisoarea Fulton County Jail, când Rachel Maddow a cerut publicului său să înregistreze gravitatea momentului. „Spun că ar trebui să încetinim puțin aici, pentru că este un lucru serios pentru națiune, pentru cine suntem noi ca țară”, a spus ea săptămâna trecută, în timp ce MSNBC a difuzat fotografia – prima cu un președinte actual sau fost al Statelor Unite. „Nu este ceva ce trebuie luat cu ușurință. Republica noastră constituțională depinde de conceptul de bază al guvernării prin lege, nu al guvernării prin om”, a continuat Maddow. A fost potrivit faptul că Trump părea atât de furios în poza de identificare; în ciuda faptului că este a patra punere sub acuzare și arestare din acest an, a fost prima pentru Trump. „El întruchipează… avatarul furiei cu care a făcut schimb pentru a deveni președinte în primul rând”, a declarat Joy Reid a spus.

Dar nu toate momentele au fost atât de serioase pe MSNBC în acea noapte. Pe parcursul segmentului, care a urmărit totul, de la aterizarea avionului lui Trump în Atlanta până la coloana sa de mașini spre și de la închisoare, panoul MSNBC – Reid, Maddow, Chris Hayes, Lawrence O’Donnell, și Nicolle Wallace-a oscilat între analiză, reflecție serioasă și, ei bine, schadenfreude. O’Donnell s-a întrebat dacă culoarea părului „căpșună” menționată în informațiile de rezervare a fost chiar descrierea lui Trump? Maddow a aruncat o privire obraznică către colegii ei când a citit înălțimea lui listată: „1,80 m”. Apoi a venit greutatea lui Trump – listată ca fiind de 215 lire sterline – trimițând masa în isterie.

Capetele vorbitoare ale MSNBC au primit licența de a se distra puțin. Chiar și atunci când Maddow și alții reflectau la greutatea absolută a acestui ciclu de știri – faptul că chiar și un fost președinte poate fi tras la răspundere în cadrul sistemului de justiție penală – un telespectator ar putea spune: că acest grup de experți se bucura de fiecare parte. Și, se pare, și telespectatorii se bucură de toate acestea.

MSNBC a apărut ca rețeaua de alegere pentru telespectatorii care caută o acoperire a acuzațiilor penale ale lui Trump. Momentul arestării lui Trump în Georgia – joi seara – nu corespundea cu intervalul obișnuit de luni al lui Maddow, dar rețeaua a adus-o oricum; era o seară coaptă pentru cei mai grei, la urma urmei. Tactica pare să funcționeze. Rețeaua a înregistrat recent o creștere a audiențelor, se pare că a bătut Fox News în audiențele din prime-time pentru o săptămână întreagă la începutul lunii iunie, pe fondul acoperirii celei de-a doua inculpări a lui Trump, pentru acuzații legate de documente clasificate. Rețeaua a continuat să suporte roadele problemelor juridice ale lui Trump la începutul acestei luni, care a fost cea mai urmărită emisiune a MSNBC din ultimii peste doi ani. Când Trump a fost pus sub acuzare pentru a patra oară, pentru eforturile sale de a anula rezultatele alegerilor din 2020 în Georgia, MSNBC a prevalat asupra Fox News pentru primele trei locuri în topul cablurilor, a relatat Forbes, citând datele Nielson. Mai mulți telespectatori s-au îndreptat către MSNBC de la ora 21:00 până la 3:00 dimineața decât Fox News și CNN la un loc. Programul de la ora 21.00 al lui Maddow, care s-a întâmplat să prezinte un interviu programat anterior cu Hillary Clinton, a atras 3,9 milioane de telespectatori și a fost emisiunea numărul unu la nivelul întregii televiziuni, inclusiv la televiziune. MSNBC a învins Fox News în prime time din nou în seara următoare. „În timp ce cea mai mare parte a țării se confruntă cu un anumit nivel de oboseală din cauza bătăliilor juridice ale lui Trump, audiența MSNBC a crescut cu fiecare acuzație ulterioară”, a declarat pentru Axios Sara Fischer notat.

Abordarea – și succesul – MSNBC este în ciuda recalibrării mai largi către mass-media nepartizană, pentru care noi puncte de vânzare, cum ar fi Semafor și The Messenger, au spus că văd o piață. CNN, de asemenea, a făcut o încercare aparentă de a corecta excesiv pentru acoperirea sa fără suflu a Casei Albe Trump. Rezultatul, în mare parte inaugurat sub conducerea actualului fost director executiv Chris Licht, a fost uneori supra-sanitarizată, lăsând telespectatorii nesiguri de ceea ce oferă rețeaua.

„CNN a pierdut cu siguranță o tonă de audiență în favoarea MSNBC”, îmi spune un producător CNN. „Una dintre marile moșteniri ale lui Chris Licht a fost practic să spunem publicului pe care l-am construit în timpul erei Trump: Nu sunteți bineveniți, noi nu lucrăm pentru voi. Nu știu dacă acest lucru va fi vreodată desființat, iar această nouă componență nu este cu siguranță o strategie pentru a atrage acest public înapoi.” CNN își menține accentul pe știrile dure, atât în cel mai recent efort de streaming, cât și în noua sa linie de prime-time cimentată. „Avem acum un deceniu de date care ne spun că telespectatorii de știri prin cablu nu doresc știri în prime time”, adaugă producătorul. „Așa că acest lucru complet „ne punem ochelarii pe ochi, vom dubla știrile în prime time și sperăm că va fi bine” – pur și simplu nu are niciun sens pentru mine”.

Între timp, se pare că MSNBC nu a făcut decât să se dubleze pentru a fi principala sursă de știri pentru rezistența lui Trump. Timp de doi ani, acoperirea și cifrele rețelei au fost în mare parte conduse de Robert Mueller‘s special counsel investigation into the Russian interference in the 2016 election. „Pe lângă faptul că au publicat știri de ultimă oră legate de anchetă – lucrând în tandem cu jurnaliștii de la NBC News – prezentatorii de la MSNBC și, în special, gazdele sale progresiste și pline de opinii, au transformat povestea Rusiei într-o telenovelă zilnică captivantă care nu numai că a contribuit la creșterea audienței canalului, dar a făcut ca aceasta să revină pentru mai mult”, a declarat colegul meu Joe Pompeo a scris înapoi în 2019. O persoană apropiată de gândirea strategică a MSNBC atribuie ratingurile rețelei la mai mult decât recentele acuzații, subliniind atât consecvența rețelei cu telespectatorii, cât și amprenta extinsă pe digital, audio și streaming. După plecarea lui Trump din funcție, mandatul gazdelor a fost să rămână frumos, așa cum a raportat Semafor – opinie fără sarcasm sau bombăneală.

Acum, MSNBC se apropie de ceea ce ar putea fi apogeul în acoperirea politică a lui Trump: acuzațiile sale, procesele și o altă candidatură la președinție. Rețeaua pare a fi deosebit de bine poziționată pentru a aborda această poveste cu stabilitatea sa de analiști juridici, inclusiv fostul procuror de top Mueller Andrew Weissmann, fost procuror general interimar al SUA Neal Katyal, și fost procuror al SUA Joyce Vance. Ajută faptul că NBC News a fost, de asemenea, un jucător central în acest ciclu politic și pare bine aprovizionat atât cu Trumpworld, cât și cu Ron Desantis‘s camp; NBC a obținut primul interviu de rețea cu guvernatorul Floridei după ce acesta și-a lansat campania, și a obținut informații despre el, precum și despre administrația Biden.

Sincronizarea, de asemenea, este de partea lor; MSNBC funcționează pe toți cilindrii chiar în momentul în care concurenții săi se confruntă cu o perioadă de instabilitate. Fox News încă își imaginează viitorul fără Tucker Carlson și se pregătește pentru mai multe procese de defăimare, în timp ce CNN este fără cârmaci, cu o conducere temporară care încearcă să adune piesele după mandatul lui Licht, în timp ce compania caută un nou CEO.

La MSNBC, lucrurile sunt relativ puțin dramatice. Mi s-a spus că președintele MSNBC Rashida Jones are o mentalitate de tipul „dacă nu e stricat, nu-l repara”, care a fost bine primită de talentele de top.