Vânzările de îmbrăcăminte M&S au atins apogeul de Crăciun după ani de suferință

Cota lui Marks and Spencer pe piața de îmbrăcăminte din Marea Britanie a atins cel mai înalt nivel din aproape opt ani, după o perioadă puternică de Crăciun, alimentând speranța că restructurarea sa de ani de zile dă roade. Vânzările de articole de îmbrăcăminte și locuințe au crescut cu 8,6% în condiții similare și cu 8,8% în total în cele 13 săptămâni până la 31 decembrie, substanțial peste 4,5% așteptate de analiștii Deutsche Bank. Acest lucru a împins cota de piață de îmbrăcăminte a retailerului înapoi peste 10%, conform datelor Kantar pentru cele 12 săptămâni până la 11 decembrie. O parte din creștere a fost determinată de sfârșitul restricțiilor Covid, care erau încă în vigoare în același trimestru de an. în urmă. Acest lucru a crescut numărul de cumpărători în magazine și vânzările în zonele în care M&S este în mod tradițional puternic, cum ar fi îmbrăcămintea formală și hainele de petrecere. Dar directorul executiv Stuart Machin a spus că creșterea a fost mare. „Fiecare afacere de îmbrăcăminte a crescut înaintea pieței”, a spus el, invocând câștiguri în tricotaje, denim și paltoane. „Percepția valorii rămâne puternică, la fel ca și percepția stilului.” Acest lucru este în contrast cu anii precedenți, în care îmbrăcămintea a fost o provocare recurentă pentru M&S, deoarece progresul într-un domeniu a fost adesea compensat de probleme precum lipsa produselor sau mărimea slabă în altele. Vânzările de îmbrăcăminte și locuințe M&S UK au scăzut în fiecare an din 2011 până în 2020, înainte de a-și reveni ușor de la nivelurile pre-pandemie în 2022. Cheltuielile au fost mai rezistente. O perioadă de frig ascuțită la începutul lunii decembrie a stimulat și vânzările de îmbrăcăminte termică. Vânzările de îmbrăcăminte în magazine au crescut cu 12% și, în timp ce îmbunătățirea reflectă parțial perturbarea din anul precedent din cauza variantei Omicron Covid, M&S vorbește cu o încredere tot mai mare despre programul de rotație a magazinelor. Compania renovează ceea ce numește magazine „mare” în orașe și centrele orașelor, închizând puncte de vânzare mai vechi, mai puțin productive și înlocuindu-le cu unități special construite în parcuri de retail. Machin a citat exemplul Colchester, unde un nou magazin din afara orașului s-a tranzacționat cu 25% înaintea planului în îmbrăcăminte și articole pentru casă. Alte magazine de nouă generație, inclusiv Chesterfield, Harrogate, Stevenage și London Colney, lângă St Albans, au înregistrat și un comerț puternic, chiar dacă în multe cazuri ponderea spațiului dedicat îmbrăcămintei a scăzut de fapt. Creșterea vânzărilor online s-a redus la doar 0,7% în trimestru, de la 2,3% în aceeași perioadă cu un an în urmă, dar Adam Cochrane de la Deutsche Bank a spus că acest lucru este încă în fața pieței mai mari. Machin a remarcat că compania încă intenționează să aducă vânzările online de îmbrăcăminte la jumătate din total, de la aproximativ o treime în prezent. aproximativ 8% din total. „Ne-am stabilit un obiectiv de 400 de milioane de lire sterline în vânzări de la mărci terțe, dar credem că există o oportunitate mult mai mare decât aceasta pe termen lung”, a spus Machin. Inclusiv produsele alimentare, vânzările la același magazin din Marea Britanie au crescut cu 7,2%, iar vânzările totale ale grupului au fost cu 9,9% mai mari decât anul trecut, chiar dacă, la fel ca în cazul tuturor retailerilor, prețurile mai mari au jucat un rol semnificativ în această creștere. Acțiunile grupului, care au crescut cu aproximativ 50% de la minimele din octombrie, au scăzut ușor la tranzacționarea la amiază.

Sursa: www.ft.com