Abordarea Apple în materie de inteligență artificială este o pauză binevenită din cursa înarmărilor din industrie

Interacționăm toată ziua cu dreptunghiuri – în mâinile noastre, pe birourile noastre și pe pereții noștri. Și în timp ce scriem, ascultăm, privim, derulăm și dăm click, producătorii acestor dispozitive sunt implicați într-o bătălie nesfârșită pentru dominație. Formele pot fi aceleași, dar software-ul, acea esență digitală intangibilă care circulă prin ele, nu este. În cea mai mare parte a ultimului deceniu, software-ul a fost unul dintre cei mai definitorii factori de diferențiere între dispozitive, dar în ultimele șase luni, capacitățile de inteligență artificială au început să conteze cel mai mult. Nu mai este vorba despre cum le poți atinge, ci despre cum poți vorbi cu ele.

Acest lucru a fost clar evident săptămâna aceasta la Conferința mondială a dezvoltatorilor Apple din Cupertino, California, când compania a anunțat zeci de noi funcții de inteligență artificială, toate făcând parte dintr-o umbrelă de produse numită Apple Intelligence, și a jucat la recuperare față de concurenții săi. În timp ce Google a făcut numeroși pași greșiți cu lansările sale de AI, telefonul nu a fost unul dintre ei. A fost unul dintre primii care a lansat un telefon cu funcții AI în octombrie 2023, prin intermediul vârfurilor de gamă ale companiei, Pixel 8 și Pixel 8 Pro. Aceste dispozitive rulează Gemini Nano AI de la Google, care permite o serie de funcții de procesare a inteligenței artificiale direct pe telefoane, inclusiv rezumate generate de AI ale înregistrărilor vocale și răspunsuri sugerate în aplicațiile de mesagerie, precum și o serie de instrumente de recunoaștere a obiectelor pentru căutarea vizuală. De atunci, au fost prezentate smartphone-uri cu AI încorporat, precum Samsung Galaxy S24 Ultra și Xiaomi 14 Ultra.

Luni, Apple a prezentat un Siri mult îmbunătățit (dacă cineva avea nevoie de un upgrade și de o zi de spa, acela era Siri), care poate să se angajeze în conversații libere și să trateze cu nuanțe interogări complexe. În plus, compania a anunțat Writing Tools (Instrumente de scriere), care poate rezuma un text și chiar să vă ofere o versiune prescurtată a unei lungi discuții de grup (mulțumesc, Doamne!). De asemenea, puteți crea Genmojis, care sunt emoticoane personalizate care sună amuzant, dar care probabil vor avea ca rezultat o mulțime de oameni care vă vor răspunde la mesaje și vă vor întreba: „Ce naiba ar trebui să fie asta?”. (Din fericire, inteligența artificială a Apple va fi capabilă să vă spună.) Compania a încheiat, de asemenea, un parteneriat cu OpenAI pentru unele dintre întrebările mai avansate, permițându-i lui Siri să apeleze la expertiza ChatGPT pentru sarcini mai complexe, cum ar fi să răspundă la întrebări despre fotografii sau documente sau să ajute Siri să răspundă la întrebări la care nu știe răspunsul. (Mai multe despre acest parteneriat, mai târziu.)

În mod clar, investitorii de pe Wall Street, care se entuziasmează de orice lucru cu termenul AI în el, au fost încântați de cele mai recente actualizări de la Apple. Pentru o scurtă clipă, miercuri, în urma anunțului, Apple a depășit Microsoft pentru a deveni cea mai valoroasă companie din lume, un loc pe care Apple l-a deținut cândva, dar pe care l-a pierdut în favoarea Microsoft când și aceasta a fost lovită de AI după ce s-a concentrat obsesiv pe integrarea inteligenței artificiale în produsele sale. În aceste zile, o modificare hardware nu va genera un asemenea entuziasm din partea investitorilor – sau, probabil, a consumatorilor.

Exemplu: la începutul acestei luni am avut ocazia să încerc noul Apple iPad de 12,9 inchi. Plănuisem să scriu despre cel mai recent dreptunghiular al Apple și să ofer un fel de analiză cu privire la ceea ce înseamnă acesta pentru companie. Și, deși este întotdeauna plăcut să lucrezi pe un iPad mai mic, mai subțire, mai ușor, mai rapid, am fost sincer dezamăgit de actualizările hardware, deoarece, până la urmă, modul în care software-ul se integrează cu aceste actualizări este cel care face ca un dispozitiv să fie mai bun decât altul. În cadrul WWDC, Apple a anunțat mai multe funcții noi sub denumirea de Apple Intelligence pentru iPadOS 18. Printre acestea se numără un Siri modernizat, care se poate angaja în conversații mai naturale și poate gestiona interogări complexe direct pe cele mai recente iPad-uri, noi instrumente de scriere care permit utilizatorilor să rescrie și să corecteze texte și noua funcție Math Notes, care transformă iPad-ul într-o tablă interactivă, astfel încât să poată rezolva probleme simple sau complexe cu actualizări în direct. Ca să nu mai vorbim de Smart Script în Notes, care le permite utilizatorilor să își mâzgălească lucrările cu propriul scris de mână, care este apoi transformat în text real – deși este încă TBD dacă inteligența artificială a Apple poate citi scrisul meu de mână cu zgârieturi de pui.

Nu toată lumea a fost mulțumită de anunțurile Apple din această săptămână. Internetul a fost plin de o mulțime de obsedați Apple care s-au plâns (da, există oameni pe internet care se plâng de lucruri în care nu au nicio implicare) că noile caracteristici AI anunțate de companie au fost cel mult călduțe, că numele Apple Intelligence era „cringe„,” și că aspectul și aspectul graficii erau „neinspirată.” Dar incursiunea Apple în inteligența artificială este o contrabalansare foarte necesară a ritmului frenetic impus de Silicon Valley. În timp ce alți giganți din domeniul tehnologiei se grăbesc nebunește, lansând progrese în domeniul IA fără a părea să ia în considerare pe deplin repercusiunile (ahem, OpenAI), Apple adoptă o abordare lentă și metodică atât de necesară. Este „crâncenă”, „neinspirată” și „călduță”, dar, sincer, de asta are nevoie industria în acest moment: să se concentreze pe inovații bine gândite și bine implementate, mai degrabă decât pe graba de a fi primul (ahem, Microsoft), chiar cu riscul de a provoca daune societății (ahem, OpenAI și Microsoft).

Tony Fadell, care a lucrat la Apple în cea mai mare parte a carierei sale și care a fost în spatele iPhone și iPod, a remarcat că Apple face „pași mici” în domeniul inteligenței artificiale și că este exact ceea ce ar trebui să facă. „În prezent, cei care fac studii de masterat în AI [large language models] sunt în mare parte demonstrații glorificate pentru aplicațiile cu adevărat interesante. Ele se transformă într-o marfă, deoarece sunt suprafinanțate de către VC-uri orientate spre FOMO, care nu înțeleg cu adevărat limitările tehnologice care determină cerințele aplicațiilor reale”, a scris Fadell. pe X. „Halucinațiile sunt o problemă reală și nu există o modalitate fundamentală de a scăpa de ele. Așteptările clienților sunt mult mai mari decât ceea ce poate fi livrat astăzi.”