Talentul creativ din spatele emisiunilor de pe noul serviciu Netflix susținut de reclame ar trebui să câștige mai mult dacă serialele lor sunt populare în rândul telespectatorilor, a susținut șeful unei agenții de talente de top de la Hollywood, o mișcare care ar reprezenta o schimbare majoră în industrie. pionier. În noiembrie, Netflix a introdus un nou serviciu de abonament prin care spectatorii au acces la o selecție mai limitată de titluri la un preț mai mic în schimbul vizionarii reclamelor. Într-un interviu pentru Financial Times, Jeremy Zimmer, șeful United Talent Agency, a declarat că această nouă strategie „schimbă jocul” în ceea ce privește modul în care streamerul ar trebui să compenseze talentul creativ. „O emisiune care se descurcă foarte bine va aduce mai mulți agenți de publicitate și mai multe venituri către Netflix”, a adăugat el. „Prin urmare, clienții noștri care au creat emisiunea respectivă ar trebui să fie compensați pentru acel venit suplimentar”. Netflix, care și-a lansat serviciul susținut de reclame pentru a compensa încetinirea creșterii abonaților, a rezistat de mult timp la acordurile de împărțire a profitului. În loc să ofere plățile tradiționale „back-end” care permit talentului să câștige mai mulți bani dintr-o emisiune de succes, Netflix cumpără toate drepturile în avans. Dar Zimmer spune că lansarea de către Netflix a unui serviciu susținut de anunțuri a schimbat această formulă. „Au schimbat toate regulile [by saying] nu mai este un mediu fără reclame”, a spus el. „Este un flux diferit de venituri care au spus că nu va exista”. Netflix va rezista probabil încercărilor UTA sau ale rivalilor săi, inclusiv Creative Artists Agency și Endeavour, de a căuta noi surse de venituri legate de performanță. Totuși, agențiile de talente caută să folosească impulsul publicitar al streamersului – Disney Plus a lansat și un strat de publicitate luna aceasta – ca o oportunitate de a le convinge că alinierea intereselor financiare ale artiștilor cu performanța programului este bună pentru ambele părți. Natura afacerii de publicitate înseamnă că va exista mai multă transparență în ceea ce privește performanța emisiunilor decât a permis Netflix în trecut. Odată cu lansarea serviciului de publicitate, Netflix va permite acum colectarea de date detaliate din evaluările Nielsen, oferind talentelor acces la mai multe informații despre modul în care spectacolele lor funcționează pe platformă. În teorie, acest lucru le-ar putea oferi artiștilor posibilitatea de a negocia pentru mai mulți bani atunci când produc un hit. Cu toate acestea, analiştii spun că nu se aşteaptă la profituri semnificative din activitatea de publicitate a Netflix în curând. „Au început lent” cu serviciul publicitar, a spus Tim Nollen, analist la Macquarie Capital. „Se simte ca în 2025 înainte să vedem vreun beneficiu real.” Netflix își pierde garanțiile de vizionare a reclamelor cu până la 20%, potrivit unui raport din această lună din Digiday, care sugera că serviciul de streaming le dă banii înapoi agenților de publicitate. Nollen a remarcat că serviciul de publicitate este încă nou, dar a spus că este surprins de lipsa de promovare a nivelului de publicitate. „Netflix este puțin jenat”, a adăugat el. Ei „nu vor să dilueze” stimulând abonații cu preț complet să treacă la nivelul de publicitate cu costuri reduse. Zimmer a spus că nu au existat discuții serioase cu Netflix despre acordurile de împărțire a profitului, deoarece „totul este relativ nou”. Dar el a spus că atunci când clienții lansează noi emisiuni pe Netflix, ei „vor dori să creeze oportunități de a fi recompensați pentru emisiunile care au succes și sunt considerate de succes de agenți de publicitate și de public”.
Industria de streaming în sine se confruntă cu vânturi în contra, inclusiv creșterea mai lentă a abonamentelor și nerăbdarea investitorilor față de miliardele de dolari pe care grupurile tradiționale de la Hollywood le-au pierdut în încercarea de a-și dezvolta serviciile. O potențială grevă a Writers Guild of America când contractul său expiră în mai ar putea de asemenea să dea o lovitură majoră studiourilor. Analiștii Morgan Stanley au scris în această lună că, dacă serviciile de streaming lansate de studiourile mainstream nu pot oferi profituri „semnificative” în următorii doi ani, unii ar trebui să „renunțe și/sau să se consolideze”. Unii ar putea alege să imite strategia de „dealer de arme” a Sony de a vinde conținut către streameri sau chiar rețele TV principale, au adăugat analiștii. Zimmer a spus că Netflix și alți streameri ar face bine să-și vândă emisiunile rivalilor. „Toți streamerii își dau seama acum: „Uau, am putea folosi niște venituri suplimentare”, a adăugat el. „Poate că acele emisiuni nu trebuie să stea doar pe serverele noastre.” Sindicarea conținutului lor către radiodifuzori le-ar permite streamers-ului să genereze venituri suplimentare și să deschidă o altă oportunitate de profit pentru talentele creative, a spus Zimmer. „Veniturile pe care le obțin ar fi o modalitate pentru creatori de a împărți veniturile.”
Sursa: www.ft.com
