Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT) cere public Guvernului un buget de promovare externă de minimum 10 milioane de euro pentru anul 2026, avertizând că România este pe cale să piardă iremediabil competiția cu țările din regiune. Solicitarea vine într-un moment critic, marcat de o scădere a turismului intern de până la 14% în anumite luni din 2025, conform HotNews.
Reprezentanții industriei, care reunește 350 de agenții, susțin că dependența de turiștii români face sectorul vulnerabil la instabilitate economică. Potrivit HotNews, deși numărul turiștilor străini a crescut ușor, potențialul turismului incoming, singurul care poate aduce bani noi în economie, nu este valorificat.
„Nu putem avea pretenții serioase pe piețele externe”
ANAT arată că România alocă în prezent aproximativ 2 milioane de euro anual pentru promovarea turistică internațională, o sumă considerată derizorie în comparație cu investițiile strategice ale țărilor vecine. Cu un asemenea buget, spun reprezentanții agențiilor, efectele sunt aproape invizibile.
„Nu putem avea pretenții serioase pe piețele externe. Nu putem construi brand, nu putem susține campanii coerente și nu putem crea o prezență constantă în marile piețe sursă”, transmite asociația.
Avertismentul președintelui ANAT: „Aceasta este ultima șansă reală”
Alin Burcea, președintele ANAT, lansează un avertisment dur privind consecințele lipsei de acțiune. Acesta subliniază că decalajul față de competitorii direcți se adâncește și ar putea deveni imposibil de recuperat.
„România este deja în urma competitorilor săi direcți. Dacă nu acționăm acum, riscăm să pierdem complet trenul. Încă nu este prea târziu, dar aceasta este ultima șansă reală de a recupera decalajul. În absența unor investiții reale în promovare, diferența față de alte destinații europene va deveni imposibil de recuperat în următorii ani”, a declarat Alin Burcea.
Atuul neexploatat al României
Într-un context geopolitic complicat, agențiile de turism subliniază că România deține un avantaj major care trebuie exploatat urgent: imaginea de țară sigură. Acesta a devenit un criteriu de bază pentru turiștii internaționali în alegerea unei destinații.
„În actualul context geopolitic, România are însă un atu major: este o țară sigură. Siguranța a devenit unul dintre criteriile esențiale în alegerea destinațiilor turistice. România este percepută ca stabilă, sigură și ospitalieră. Acest avantaj trebuie comunicat profesionist și constant pe piețele externe. Este un capital de imagine pe care nu avem voie să îl irosim”, susține ANAT.
De unde ar putea veni banii?
Industria a evaluat necesarul real pentru o promovare eficientă la circa 18 milioane de euro anual. În acest context, solicitarea unui buget de 10 milioane de euro în 2026 este considerată un prim pas realist. ANAT propune și o sursă de finanțare: economiile generate de reducerea cheltuielilor cu voucherele de vacanță, estimate la 300 de milioane de euro anual.
„În mod ideal, economiile generate de reducerea cheltuielilor aferente voucherelor de vacanță, estimate la aproximativ 300 milioane de euro anual, ar trebui să se regăsească măcar în proporție de 10% în bugetul de promovare externă. Reinvestirea unei părți din aceste economii în atragerea turiștilor străini ar transforma o reducere bugetară într-o investiție strategică cu efect multiplicator în economie”, explică asociația.
Planul pe termen mediu propus de ANAT include o creștere progresivă a bugetului până la 20-30 de milioane de euro anual până în 2030. Doar un astfel de angajament poate transforma turismul într-un motor de dezvoltare, concluzionează asociația.
„ANAT înțelege că anul 2026 este un an bugetar dificil. Tocmai de aceea solicităm un angajament clar și asumat pe termen mediu: un prim pas la 10 milioane de euro în 2026 și o creștere graduală până la un nivel de 20-30 milioane de euro anual până în 2030. Doar astfel România poate recupera decalajul față de competitorii săi și poate transforma turismul într-un motor real de dezvoltare economică. România are resurse, are diversitate, are patrimoniu, are natură și are, poate mai important ca oricând, statutul de țară sigură. Ceea ce lipsește este o decizie strategică fermă”, a mai precizat ANAT.
