Asda raportează o încetinire a vânzărilor în ciuda succesului sistemului de fidelizare

Asda, al treilea mare lanț de supermarketuri din Marea Britanie, a raportat o încetinire a creșterii vânzărilor în cel de-al patrulea trimestru al ultimului său exercițiu financiar, ceea ce reprezintă o provocare pentru proprietarii săi care se străduiesc să îmbunătățească vânzările, reducând în același timp costurile.

Vânzările comparabile au crescut cu 2,2% în al patrulea trimestru, contribuind la o creștere anuală a vânzărilor de 7,1% până la 21,9 miliarde de lire sterline în 2023. Cu toate acestea, această creștere marchează o decelerare semnificativă în comparație cu trimestrele anterioare, vânzările crescând cu 2,8% în al treilea trimestru și cu 9,6% în al doilea trimestru.

Proprietarii, printre care se numără frații Issa și TDR Capital, au cumpărat Asda de la Walmart în 2021, iar achiziția cu efect de levier care a urmat a afectat competitivitatea Asda pe fondul actualei crize a costului vieții. În ciuda încetinirii vânzărilor, Asda a înregistrat o creștere a numărului de clienți care utilizează aplicația sa de fidelizare, Asda Rewards, aproximativ jumătate din toate vânzările fiind acum legate de acest program. În plus, compania a transferat consumatorilor deflația prețurilor la produsele de bază și a redus prețurile la peste 800 de produse de uz curent.

Fluxul de numerar liber al Asda a crescut cu 31%, permițând rambursarea unei facilități de împrumut de 200 de milioane de lire sterline și reducând gradul de îndatorare. Profitul ajustat a crescut cu 24%, ajungând la 1,078 miliarde de lire sterline. Pe fondul schimbărilor la nivelul conducerii și al acționariatului, inclusiv a rapoartelor potrivit cărora Zuber Issa și-a vândut participația la Asda către TDR Capital, se anticipează că Mohsin Issa se va retrage din operațiunile zilnice ale Asda, semnalând o potențială resetare și numirea unui nou director general.

Publicarea rezultatelor anuale ale Asda coincide cu rapoartele privind schimbări semnificative în conducerea și structura de proprietate a acesteia. Se pare că Zuber Issa este în discuții pentru a-și vinde participația de 22,5% din Asda către TDR Capital, care și-ar mări astfel participația la aproximativ două treimi. Între timp, se așteaptă ca Mohsin Issa să se retragă din funcția de director general comun al EG Group, imperiul benzinăriilor pe care l-a construit împreună cu fratele său. Aceste schimbări reflectă o resetare mai amplă în cadrul Asda și al companiei-mamă, EG Group, pe fondul evoluției dinamicii pieței și a priorităților strategice.