Bani, bani, bani, bani! Efectul Abba aduce un impuls de 322 milioane de lire sterline economiei londoneze

Poate că sunt doar niște regine – și regi – ai dansului digital, dar cele patru avataruri strălucitoare care cântă în fiecare seară în fața unui public cu săli pline în estul Londrei pompează bani, bani, bani în economia capitalei.

Aceasta este concluzia unui raport privind „impactul socio-economic” al ineditei atracții Abba Voyage din Stratford, publicat joi, la doar un an și jumătate de la deschidere.

Analiza, realizată de strategii Sound Diplomacy și de firma de consultanță în domeniul valorii sociale RealWorth, a constatat că seria de concerte de la Abba Arena, cu o capacitate de 3.000 de locuri, a contribuit cu 322,6 milioane de lire sterline la cheltuieli și cu 177,7 milioane de lire sterline la o activitate economică suplimentară – cunoscută sub numele de VAB – în primul an.

Arena a fost proiectată de STUFISH Entertainment Architects.

Spectacolele trupei Abba au început în mai 2022 în locația special construită în valoare de 50 de milioane de lire sterline de pe Pudding Mill Lane și au generat peste un milion de bilete vândute – la prețuri de până la 181,50 lire sterline fiecare – până la sfârșitul anului. Acest lucru a făcut-o să fie a șasea cea mai vizitată atracție cu plată din Londra în 2022.

Spectacolul prezintă versiuni digitale „Abbatar” ale cvartetului suedez – Agnetha Fältskog, Björn Ulvaeus, Benny Andersson și Anni-Frid Lyngstad – care interpretează hituri precum Mamma Mia, Voulez-Vous și The Winner Takes it All pe parcursul a 90 de minute, alături de o trupă live de 10 persoane.

Aceștia au fost creați prin intermediul tehnologiei de captare a mișcării de la compania de efecte vizuale Industrial Light & Magic și apar ca versiunile lor din 1979. Membrii trupei au acum toți 70 de ani.

Raportul – comandat de producătorii spectacolului – a constatat că spectacolul a avut beneficii semnificative pentru cartierele înconjurătoare Newham, Hackney, Tower Hamlets, Waltham Forest, 42% din impactul total fiind resimțit în aceste zone ale autorităților locale, în valoare totală de 73,7 milioane de lire sterline în valoare adăugată brută.

Cea mai mare parte a impactului în zona locală a provenit din plata pentru cazare, mâncare și băutură, transport și cumpărături, cu o cheltuială medie de 103 lire sterline pe participant, în plus față de prețul biletului, ajungând la 135 de lire sterline la nivelul întregii Londre.

Abba Voyage urma să se alăture în estul Londrei cu o nouă atracție a creatorilor Sferei din Las Vegas, dar după ce a devenit un meci politic în ceea ce privește planificarea, proiectul pentru structura cu o capacitate de 21.000 de locuri și o înălțime de 300 de metri din Stratford a fost anulat. Compania din spatele acestui proiect, acum abandonat, a citat o creștere de peste 700 de noi locuri de muncă care ar fi fost create de această atracție.

Raportul susține că ABBA Voyage a sprijinit peste 5.000 de locuri de muncă în Londra, inclusiv pe cele angajate direct la locul de desfășurare și pe cele din alte sectoare care se bazează pe cheltuielile efectuate de vizitatori.

Raportul subliniază, de asemenea, modul în care Abba Voyage a atras mii de vizitatori din afara Londrei, aproape jumătate din cheltuielile fără bilet de la „out of towners” provenind din alte părți ale Regatului Unit și peste 40% de la vizitatori străini.

Michael Bolingbroke, producătorul executiv al ABBA Voyage, a declarat: „Prezența ABBA Voyage se face simțită într-un mod care va fi de durată. Să știm că, în primul nostru an complet, operațiunile ABBA Voyage au avut un impact economic în Londra de 322 de milioane de lire sterline este extraordinar, iar provocarea noastră va fi să menținem și să creștem această cifră și să ne asigurăm că efectele sale sunt de lungă durată.”

Primarul Londrei, Sadiq Khan, a declarat: „Succesul fantastic al ABBA Voyage arată încă o dată că Londra este capitala mondială a muzicii și că își revine cu brio după impactul pandemiei. Sunt foarte mândru că Primăria a putut ajuta ABBA să aducă acest spectacol de pionierat în estul Londrei, oferind beneficii uriașe atât zonei locale, cât și economiei londoneze în general.”

Lyn Garner, director executiv al London Legacy Development Corporation, a declarat „ABBA Voyage a fost un succes uimitor pentru zonă și o completare vibrantă a atracțiilor din Parcul Olimpic Regina Elisabeta.”