Creșterea cheltuielilor pentru reclame politice pe Facebook și Instagram indică o intensificare a campaniilor digitale

Pe măsură ce peisajul politic se pregătește pentru următorul ciclu electoral, Sky News a evidențiat o creștere semnificativă a cheltuielilor de publicitate pe Facebook și Instagram de către cele două partide politice majore.

Creșterea exponențială, care depășește de zece ori față de aceeași perioadă din 2023, subliniază importanța tot mai mare a platformelor digitale în campaniile politice.

Creșterea accelerată a cheltuielilor este atribuită schimbărilor în ceea ce privește limitele de cheltuieli și reglementările privind datele, care favorizează partidele laburist și conservator, permițându-le să se adreseze mai eficient persoanelor cu reclame politice personalizate. Având în vedere că limitele maxime de cheltuieli urmează să crească cu 80% și că viitoarele modificări ale regulilor privind datele vor facilita capacitățile sporite de targetare, ambele partide sunt pregătite să își intensifice eforturile de a ajunge la alegători prin intermediul canalelor de social media.

Laburiștii și conservatorii sunt pregătiți pentru o bătălie pe dispozitivele mobile, intenționând să inunde alegătorii cu reclame țintite în perioada premergătoare zilei votului. Această schimbare strategică reflectă o recunoaștere a rolului esențial pe care îl joacă platformele digitale în formarea opiniei publice și în mobilizarea sprijinului.

Partidele mai mici și-au exprimat îngrijorarea cu privire la înclinarea percepută a regulilor electorale, liberal-democrații susținând că există un favoritism față de conservatori din cauza avantajului financiar al acestora. În ciuda acestor nemulțumiri, laburiștii au demonstrat niveluri comparabile de cheltuieli, ceea ce indică un peisaj publicitar digital competitiv dominat de cele două partide majore.

Datele, compilate de site-ul Who Targets Me, dezvăluie o creștere puternică a cheltuielilor, laburiștii și conservatorii investind colectiv peste 724.000 de lire sterline în primele cinci săptămâni ale acestui an, comparativ cu puțin peste 67.000 de lire sterline în aceeași perioadă din 2023. Astfel de investiții substanțiale reflectă nivelurile de cheltuieli înregistrate în luna care a precedat alegerile generale precedente.

Capacitățile de publicitate personalizată și direcționată ale Facebook și Instagram au apărut ca instrumente puternice de campanie, permițând partidelor să adapteze mesajele la anumite categorii demografice. De exemplu, utilizatorii cu vârsta de peste 50 de ani sunt susceptibili să întâlnească reclame conservatoare care se concentrează pe economie, în timp ce cei sub 40 de ani pot primi mesaje laburiste care abordează probleme precum evaziunea fiscală și criminalitatea.

Dominația celor două partide principale în ceea ce privește cheltuielile pe Facebook și Instagram este evidentă, cu 52 % alocate publicității conservatoare și 45 % celor laburiste, lăsând doar cote marginale pentru partidele mai mici, cum ar fi liberal-democrații, Verzii și Reforma.

Analiza modelelor de cheltuieli ale conservatorilor indică o abordare strategică, cu investiții răspândite în toate circumscripțiile electorale, inclusiv în cele considerate în mod tradițional locuri sigure pentru conservatori. Acest lucru sugerează un efort concertat de a fortifica sprijinul în câmpurile de luptă cheie și de a se apăra împotriva unor potențiale provocări.

Sam Jeffers, fondator al Who Targets Me, anticipează o proliferare a eforturilor de implicare a alegătorilor, determinată de creșterea finanțării și a accesului la date. Având în vedere modificările iminente ale reglementărilor privind datele, care se așteaptă să faciliteze contactarea mai ușoară a alegătorilor, partidele politice sunt pregătite să se angajeze mai mult cu alegătorii pe diverse platforme.

Pe măsură ce peisajul electoral suferă transformări, alegătorii pot anticipa o avalanșă de informații și mesaje de campanie pe platformele digitale, reflectând mizele sporite și intensificarea concurenței în următorul ciclu electoral.