Diageo cumpără marca de rom Don Papa pentru primele 260 de milioane de euro

Diageo a fost de acord să cumpere brand-ul filipinez de rom Don Papa într-o afacere care ar putea valora mai mult de 400 de milioane de euro, marcând ascensiunea băuturii ca o băutură „super premium”, alături de whisky și tequila.

Distilatorul din Marea Britanie a declarat marți că a ajuns la un acord pentru achiziționarea mărcii, fondată în 2012 de fostul director de Rémy Cointreau Stephen Carroll, deoarece pariază că cererea de băuturi spirtoase scumpe poate rezista unei economii globale în încetinire.

Vânzarea urmează unui șir de alte achiziții de rom de ultimă generație de către grupurile globale de băuturi, inclusiv achiziționarea de către Brown-Forman a mărcii venezuelene Diplomático în 2022.

Diageo, care produce și marca de rom pentru piața de masă Captain Morgan, va plăti o sumă inițială de 260 de milioane de euro, urmată de alte potențiale de 178 de milioane de euro în următorii cinci ani, în funcție de performanță. Acordul, finanțat din rezervele de numerar existente, este de așteptat să se încheie în prima jumătate a acestui an.

Grupul de băuturi din Marea Britanie a alimentat o creștere puternică în ultimii ani, în parte prin achizițiile de băuturi spirtoase de ultimă generație, cum ar fi tequila Casamigos de la George Clooney, achiziționată în 2017 printr-o afacere de 1 miliard de dolari și achiziționarea tequilei Don Julio în 2014. a achiziționat, de asemenea, distilatorul de whisky din Texas, Balcones Distilling, la sfârșitul anului trecut.

Analistul Citi Simon Hales a declarat: „Categoria de rom super premium a fost evidențiată de mulți observatori din industrie drept următoarea categorie de creștere interesantă a băuturilor spirtoase. Având acreditări artizanale similare cu alte băuturi spirtoase maro, „potabilitate” și oportunitate de extindere [upmarket bars and restaurants]în mod clar are potențial.”

Dar el a adăugat că există „riscul ca rambursarea să dureze mai mult decât se aștepta. În plus, având în vedere mediul nesigur în curs de desfășurare pentru băuturi spirtoase – și tendințele de premiumizare – în 2023 și lichiditatea suplimentară asociată din acordul Don Papa, acest lucru ar putea limita potențialul de rentabilitate suplimentară a numerarului pentru Diageo pe termen scurt”.

Don Papa este distilat pe insula filipineză Negros Occidental, cunoscută și sub numele de „Sugarlandia”, și învechit în butoaie de stejar american. Cele mai mari piețe ale sale sunt Franța, Germania și Italia, iar fondatorul Carroll va rămâne implicat în brand, a spus Diageo.

Romul reprezintă aproximativ 5% din vânzările Diageo, a declarat analistul Jefferies Ed Mundy.

John Kennedy, președintele diviziei Diageo Europa și India, a declarat: „Această achiziție este în concordanță cu strategia noastră de a achiziționa mărci cu o creștere mare, cu marje atractive care să susțină premiumizarea și să ne permită să participăm la segmentul super-premium plus în creștere rapidă”. .