Prăbușirea FTX reverberează dincolo de lumea criptomonedelor și a finanțelor, în timp ce industria mondială a sportului ia în considerare viitorul acordurilor de aprobare profitabile cu companiile de active digitale. , a vizat noi audiențe prin parteneriate de dezvoltare a mărcii cu echipe sportive de top din baschet, sport cu motor și baseball. George Russell. Și într-un contract de 19 ani semnat anul trecut în valoare de 135 de milioane de dolari, casa echipei de baschet Miami Heat a fost redenumită FTX Arena, în timp ce quarterbackul NFL Tom Brady a devenit ambasador al mărcii cripto. Ofertele au fost simbolice pentru boom-ul legăturilor dintre sport și criptomonede care au apărut în urma blocajelor cauzate de coronavirus, în timp ce cluburile și ligile încercau să recupereze câteva dintre miliardele de dolari pe care le-au pierdut în urma evenimentelor anulate, iar industria criptomonedei s-a trezit la un loc. cu numerar. Aceasta a inclus Crypto.com, care a încheiat o înțelegere pentru sponsorizarea Cupei Mondiale Fifa de anul acesta, în timp ce furnizorul de blockchain Tezos și-a plasat marca pe trusa de antrenament al clubului din Premier League Manchester United. Multe grupuri sportive europene au fost „rapide să facă bani”, a spus Steve Martin, director general global al M&C Saatchi sport & Entertainment, mai ales că au căutat să înlocuiască partenerii de pariuri din cauza interdicțiilor de publicitate sau a potențialelor interdicții ale jocurilor de noroc în unele jurisdicții. . „Când au început să vină criptomonede, părea că era nou și axat pe inovație. Trebuie să vă întrebați cât de multă diligență a fost făcută”, a spus Martin.
Furnizorul de blockchain Tezos și-a plasat marca pe trusa de antrenament al clubului din Premier League Manchester United. © Phil Noble/Action Images/Reuters Clubul și ligile au început să-și pună speranțele în aceste parteneriate pentru câștiguri viitoare. În februarie, Nielsen, un furnizor de date, a prezis că valoarea tranzacțiilor de sponsorizare sportivă cu criptomonede, blockchain și jucători de active digitale va ajunge la 5 miliarde de dolari până în 2026, de aproape nouă ori mai mare decât în 2021, dar totuși o fracțiune din totalul de 46 de miliarde de dolari care Agenția de marketing sportiv Two Circle a spus că a fost cheltuită pentru sponsorizarea sportivă la nivel global în 2019, ultimul an complet înainte de pandemie. Nielsen a avertizat că ar fi „esențial ca organizațiile să verifice în mod corespunzător sponsorii și să nu lase veniturile în calea due diligence”. În plus, companiile de criptomonede însele sunt mai puțin capabile să explodeze cu ofertele de sponsorizare, deoarece prețul token-urilor scade și încrederea în industrie scade. Implozia FTX a dat înapoi traiectoria sponsorizării criptomonedei cu până la cinci ani, a declarat Haider Rafique, șeful de marketing al grupului de criptomonede OKX, care îi sponsorizează pe campionii din Premier League Manchester City și echipa de curse auto de F1 McLaren. El se așteaptă la o încetinire a noilor sponsorizări sportive, deși se așteaptă ca OKX să rămână activ în spațiu. — Cred că veți vedea puțini și departe, spuse Rafique. „Nu există multe dintre acele companii care să-și permită, știi, 50 de milioane de dolari, 100 de milioane de dolari, 300 de milioane de dolari în decurs de câțiva ani”. Pe lângă pierderea încrederii asociată cu FTX, un raport din decembrie al companiei de media sportivă IMG și al agenției sale digitale Seven League a spus că prăbușirea prețurilor criptomonedelor a slăbit apetitul pentru suvenirele sportive digitale, token-uri cunoscute sub numele de NFT care sunt emise în comun de digitale. companii de active și grupuri sportive și apoi vândute fanilor. Raportul a constatat că „conversia” fanilor sportului în entuziaști NFT a fost „mult mai lentă decât se aștepta”. Ei vor fi mizați pe milioane în următorii câțiva ani. Dacă aceste afaceri se prăbușesc, trebuie să le înlocuiască. Este probabil ca cluburile sportive să schimbe tactura în ceea ce privește modul în care folosesc jetoanele. „Pentru sport, inovația din 2023 se va concentra probabil nu pe utilizarea acestor noi tehnologii doar pentru a face bani, ci mai degrabă pentru a îmbunătăți relațiile cu fanii și clienții”, se arată în raportul IMG-Seven League. Un sondaj realizat în decembrie de Asociația Europeană de Sponsorizare a arătat că mulți din industria sportului au spus că se simt precauți în ceea ce privește parteneriatele cripto „sau au spus că au fost deja afectați negativ de o alianță care nu a durat”. Agenția de rating Fitch a mai spus că s-ar putea dovedi mai dificil pentru cluburile și ligile sportive să încheie acorduri cu potențiali sponsori din sectoare anul viitor, pe fondul „înrăutățirii mediului macroeconomic”, deoarece presiunile costurilor obligă companiile să reducă bugetele de marketing. Martin de la M&C Saatchi. „Oamenii se vor afla acum într-o situație în care vor fi incredibil de precauți din cauza efectelor FTX”, a spus el. „În următorii câțiva ani vor fi mizați pe milioane. Dacă aceste acorduri se destramă, trebuie să meargă să le înlocuiască.
Sursa: www.ft.com
Falimentul FTX obligă la o regândire a sponsorizării sportive la nivel mondial
