Lumea Warhammer 40.000 este, prin natura sa, cinematografica. Ceea ce a început ca o modalitate de a vinde cărți de tranzacționare de pe masă a devenit o poveste bizantină de lungă durată despre aroganță și eroism, contribuind la vânzări anuale de peste 400 de milioane de lire sterline pentru creatorul Games Workshop.
Compania listată la Londra a încheiat un acord cu Amazon pentru a transforma franciza în filme și emisiuni TV. Prețul acțiunilor sale a crescut cu peste 15% vineri. Licențierea este calea corectă de urmat, generează venituri și expune un public mai larg la produsele companiei.
O înțelegere cu Amazon ar putea oferi redevențe profitabile. Deși nu au apărut cifre, ca idee, gigantul comerțului electronic a cheltuit 250 de milioane de dolari pe drepturi TV stapanul Inelelor. Streamingul ar trebui să-l ajute să câștige mai mulți fani, mai ales dacă este implicat cunoscutul tocilar și actor Henry Cavill din Warhammer.
Implicarea Amazon ar trebui, de asemenea, să încurajeze spectatorii să se înscrie la serviciul online de abonament al Games Workshop Warhammer+ și să cumpere seturi în miniatură.
La rândul său, acest lucru ar putea duce la venituri mai mari din licențiere, încă mai puțin de 10% din totalul de 28 de milioane de lire sterline în anul până în mai 2022. O zonă extrem de profitabilă, aproape toate veniturile se transferă în profitul operațional. Anul trecut, a semnat un acord cu Nexon din Coreea de Sud, unul dintre cei mai mari editori din Asia, care va deschide o piață mare și subpătrunsă pentru francizele sale. Asia a reprezentat doar 3% din veniturile de bază anul trecut, excluzând licențele.
Potențialul de creștere al Games Workshop explică câștigurile sale multiple. Se tranzacționează la câștiguri de 21 ori după știrile Amazon. Capitalizarea sa de piață de 2,8 miliarde de lire sterline îl pune înaintea WHSmith și Marks and Spencer.
Există unele riscuri ca acordurile de licență să creeze „bule” de cerere. Profiturile au scăzut cu 85% după 2005, când cererea pentru stapanul Inelelor miniaturi s-au vândut după încheierea trilogiei de film a lui Peter Jackson.
Cu toate acestea, Games Workshop pare să beneficieze de o bună planificare anticipată. Războiul poate fi inutil deloc, dar nu același lucru se poate spune despre Warhammer.
Lex recomandă buletinul informativ FT Due Diligence, un briefing organizat despre lumea M&A. Clic Aici a te înscrie.
Sursa: www.ft.com
