Interviu cu Mara Hoffman despre practicile de modă durabilă

Mara Hoffman nu și-a propus să înființeze un brand. În calitate de artist care a început să creeze haine într-un apartament studio din New York, Hoffman pur și simplu iubea să creeze. Iar ceea ce a creat ea a fost un mod inovator și sărbătoresc de a se îmbrăca prin culoare, formă și principii durabile. „Nici măcar nu știu dacă a fost un lucru atât de conștient faptul că voiam să încep un brand. Chiar și limbajul de brand nici măcar nu a intrat în lexicul nostru decât după 10 ani de activitate, [in] 2010”, a declarat Hoffman, care a fondat marca care îi poartă numele în 2000, după ce a absolvit Parsons School of Design, pentru POPSUGAR. „Înainte de asta, eram designer în garsoniera mea. Totul a început cu mine făcând piese unicat făcute manual în apartamentul meu când am absolvit școala. Vopseam manual, făceam buticuri: probabil că a fost mai mult un experiment artistic decât un brand de îmbrăcăminte cu adevărat.”

Dar, după ceva timp, fosta dansatoare și-a transformat proiectele de acasă-studio într-o linie de îmbrăcăminte înfloritoare, vândută în magazinele de lux precum Neiman Marcus și Net-a-Porter, precum și în magazinul designerului din SoHo, New York. Și și-a creat rapid o bază de fani celebri, printre care se numără vedete precum Priyanka Chopra, Chrissy Teigen, Katy Perry și Beanie Feldstein.

În timp ce designerul nu este străin de schimbările și provocările din industria modei, Hoffman a explicat că interesul ei pentru crearea de articole de îmbrăcăminte durabile a apărut în prim-plan la aproape un deceniu de la înființarea brandului. Ea atribuie călătoria ei în stilul sustenabil la schimbarea vremurilor, la schimbarea conversațiilor și la un sentiment mai puternic de conștientizare. „În primii 12 ani ai acestui experiment, acest limbaj nu exista. La începutul anilor 2000, cuvântul sustenabilitate nu exista în acești pereți ai modei. Nu era o conversație, nu era pe radarul nostru, nu era punctul nostru de durere. Eram încă foarte mult în spațiul designului egoist. Creați ceea ce vă place, asta e tot. Nu există această responsabilitate”, a explicat ea.

Dar în 2015, Hoffman a decis să facă ceea ce ea numește „marea transformare”. „A fost în urma a câțiva ani, practic venind la o conștientizare mai puternică. La [sustainable] limbajul era foarte discret și ușor alunecat în spațiul modei, dar cu siguranță nu era o conversație populară”, a spus ea. „Cred că aș fi încercat să o îndepărtez un pic până când a devenit atât de zgomotos și atât de mult yuck în jurul ei încât am fost forțată, la nivel intern și spiritual, să mă schimb.”

Opt ani mai târziu, nu numai că marca Hoffman este un nume de uz casnic, dar designerul se mândrește cu faptul că a făcut o schimbare de impact prin utilizarea materialelor, proceselor și producției durabile pentru a prelungi ciclul de viață al unui articol de îmbrăcăminte – în cele din urmă, pentru a contribui la îmbunătățirea mediului înconjurător. Și speră că și alți designeri îi vor urma exemplul și vor continua să facă din sustenabilitate o prioritate, mai ales având în vedere modul în care schimbările climatice au un impact asupra vieții noastre de zi cu zi. „Nu știu dacă oamenii își vor pierde interesul față de această [sustainability] subiect în timp ce văd orașe care sunt distruse de ape sau incendiate chiar acum”, a spus ea. „Începe să ajungă în casele și curțile oamenilor, iar experiența lor de viață se transformă. Nu-mi pot imagina că nu vor simți o corelație mai profundă cu această experiență. Se accelerează chiar acum. Am crezut că va fi amânată și că este experiența generației următoare, dar este experiența noastră.”

Mai jos, citiți mai multe despre călătoria lui Hoffman cu linia sa omonimă și despre ceea ce crede că viitorul modei durabile are în vedere.