Lord Sugar reînvie marca Amstrad pentru afacerea de marketing digital a nepotului său

Lordul Alan Sugar este pregătit să dea un nou suflu brandului emblematic Amstrad prin lansarea unei companii de marketing digital condusă de nepotul său, la 17 ani după ce a vândut afacerea către Sky.

Magnatul afacerilor, celebru pentru rolul său în reality show-ul The Apprentice de pe BBC One, a recuperat drepturile asupra renumitului nume de marcă pentru agenția nou înființată, Amstrad Digital.

Lord Sugar a criticat conducerea anterioară de la Sky, catalogând-o drept „beligerantă”, înainte de achiziționarea companiei de către gigantul media american Comcast în 2018, pentru reticența lor de a-i permite să răscumpere numele.

‘Am cerut numele înapoi încă din 2007, deoarece intenționam să îl transmit familiei mele pentru a-l folosi în afacerea lor’, a explicat el.

După ce a fondat compania de electronice Amstrad în 1968, la vârsta de 21 de ani, Lord Sugar s-a ocupat inițial de echipamente audio și informatice, înainte de a se aventura în fabricarea gamei inaugurale de receptoare și antene Sky. În cele din urmă, compania a fost vândută gigantului din domeniul audiovizualului pentru 125 de milioane de lire sterline. În timp ce Sky încă mai utilizează software-ul, marca Amstrad a rămas în adormire.

Agenția de marketing de performanță nou înființată, Amstrad Digital, va fi condusă de nepotul lui Lord Sugar, Joe Baron, alături de Tom D’Arcy, ambii lucrând anterior la agenția rivală de marketing digital Climb Online.

Climb Online, lansată de Mark Wright, câștigător al emisiunii The Apprentice, cu sprijinul lui Lord Sugar, a fost vândută în 2022 pentru suma de 10 milioane de lire sterline.

‘Ei posedă numele de marcă – un activ valoros în sine, și trebuie să îl valorifice. Și mă aștept să văd niște randamente’, a remarcat Lord Sugar.

Mogulul afacerilor a fost foarte critic la adresa tendinței de a lucra de acasă provocată de pandemia Covid-19, afirmând: ‘Acești doi băieți nu vor lenevi în pijamale lucrând de la distanță; ei trebuie să iasă acolo și să conducă afaceri‘.

Recent, Lordul Sugar s-a plâns că nu a cules decât scuze de la concurenții săi de la The Apprentice.

Între timp, el a recunoscut scăderea publicității televizate, atribuind-o creșterii costurilor și schimbării obiceiurilor de vizionare ale consumatorilor.

‘Companiile de televiziune și-au redus semnificativ publicitatea, în mare parte din cauza impactului tot mai scăzut al reclamelor televizate’, a declarat el pentru PA.

‘Marketingul digital, publicitatea digitală și social media conduc acum vânzările’.

Dl D’Arcy a comentat: ‘Peisajul marketingului digital este în continuă schimbare, prezentând oportunități semnificative’.

El a subliniat: „Reducerea cheltuielilor de marketing ar trebui să fie ultimul lucru la care să se gândească cineva”.

Dl Baron a afirmat că agenția va susține aceleași valori ca și Amstrad, renumită pentru că a făcut computerele personale mai accesibile și mai ieftine.