Ne-am adunat astăzi aici pentru a spune adio frumuseții CBD

Lord Jones, un brand care a fost considerat pe scară largă un lider în spațiul de frumusețe CBD (și ale cărui tincturi și gumele au fost aliniate pe birourile multor editori de frumusețe), a încetat operațiunile din SUA în luna mai. Marca sa soră, Happy Dance, cofondată de actrița Kristen Bell, s-a închis complet. Frumusețea CBD pare să se fi terminat la fel de repede cum a început. Ce s-a întâmplat?

Dacă considerați că îngrijirea pielii CBD este doar o altă tendință de frumusețe, ați putea crede că răspunsul este evident: Ca orice tendință, și-a urmat cursul. Nu vă înșelați în întregime. Dragul de odinioară al industriei de frumusețe și-a găsit drumul și în toaleta ta (literalmente, poți cumpăra hârtie igienică îmbogățită cu CBD), este alături de tine în clasa de bară (jambiere cu CBD infuzat, cineva?) și chiar în patul tău (ai plăti 100 de dolari pentru cearceafuri de pat „CBD-Technofiber”?). Oboseala CBD este foarte, foarte reală.

Dar pentru a picta frumusețea CBD cu aceeași perie este de a ignora impactul său enorm asupra industriei, precum și nuanțele de a vinde produse topice cu un ingredient care poate fi derivat dintr-o sursă care nu este încă universal legală.

Pentru a fi clar, canabidiolul în sine este nu ilegale. Farm Bill, promulgată la nivel federal în decembrie 2018, a eliminat cânepa – definită ca fiind canabis și derivați ai canabisului cu concentrații extrem de scăzute de THC (nu mai mult de 0,3%) – din definiția marijuanei din Legea privind substanțele controlate. Cu toate acestea, apropierea CBD de marijuana sună adesea ca un semnal de alarmă pentru sistemele software de comerț electronic, cum ar fi Shopify, și pentru platformele de publicitate, cum ar fi Facebook.

În 2019, Casey Georgeson a lansat marca de frumusețe Saint Jane cu un singur produs emblematic: Luxury Beauty Serum, un ulei de față care conține 500 mg de CBD. „Cred că a fi fondatorul unui brand care are CBD în produsele sale este de 10 ori mai greu [than being the founder of any other brand],” spune Georgeson, citând necesitatea unei asigurări costisitoare și a unei procesări a plăților cu risc ridicat ca motive. „Tocmai a trebuit să plătim mii de dolari pentru a ne înregistra într-un stat pentru a vinde topice cu CBD, ceea ce alte mărci nu sunt obligate să facă.”

În plus, spune Georgeson, contul său personal de Facebook este „interzis pentru totdeauna” de la utilizarea instrumentelor de publicitate pe platformă după ce a fost semnalat în primele zile ale eforturilor de marketing ale mărcii. Nu este de mirare, adaugă ea, că unii comercianți cu amănuntul nu și-ar asuma riscul de a vinde linia ei completă, care a crescut pentru a include crema hidratantă cu infuzie de CBD și luciu de buze, printre alte produse.

Mata de la Vertly se face ecoul acestor frustrări – „Am trecut prin atât de mulți procesatori de carduri de credit care ne-au tot închis” – și adaugă că marketingul organic a fost, de asemenea, o luptă. „Suntem interzise în umbră pe Instagram”, spune ea. „Chiar dacă ne urmărești, nu vom apărea în partea de sus a feed-ului tău pentru că suntem considerați ca fiind [to be marketing] o substanță ilicită”. Marca are două site-uri web separate: unul care folosește termenul CBD și unul care nu, deoarece primul este închis foarte des, spune Mata. Și pentru că algoritmii SEO valorizează durata, asta înseamnă că site-ul este deprioritizat pentru potențialii clienți.