Noul șef al Prada are sarcina de a ușura tranziția generațională

Când șeful lui Prada, Patrizio Bertelli, a sugerat în urmă cu câțiva ani că fiul său cel mare va prelua grupul, experții din industrie și cei din interiorul gigantului de modă din Milano știau că tranziția nu va avea loc de mâine. „Este nevoie de mult timp pentru a învăța. jobul unui CEO”, a spus CEO-ul în vârstă de 76 de ani într-un interviu anul trecut. Acum, grupul italian de lux face pași decisivi în implementarea succesiunii complexe care, în cele din urmă, îl va determina pe Lorenzo Bertelli să preia de la părinții săi. Patrizio Bertelli și Miuccia Prada, care a condus retailerul vechi de 110 de ani de la sfârșitul anilor 1970. Grupul, care deține și mărcile Miu Miu și Church’s, l-a numit pe fostul șef Luxottica Andrea Guerra pentru a-i succeda co-CEO-urilor Bertelli și Prada în Dec. El l-a numit, de asemenea, primul pe șeful Dior din SUA, Gianfranco D’Attis șeful general al Prada, principalul brand al companiei. Ambii directori încep luna aceasta. Lorenzo, în vârstă de 34 de ani, care în prezent conduce departamentul de responsabilitate socială corporativă al grupului, este de așteptat să preia conducerea în câțiva ani. bază. De asemenea, dorește să atragă mai mulți clienți tineri, deoarece Generația Z stimulează tot mai mult vânzările de mărci de lux. O geantă de umăr din piele Prada costă 3.400 de euro, în timp ce o pereche de ochelari de soare poate costa între 310 și 620 de euro. Experții din industrie cred că remanierea indică faptul că familia este conștientă de complexitatea tranziției, având în vedere că Bertelli și Prada sunt încă principalele minți creative din spatele succesului companiei. Patrizio Bertelli și Miuccia Prada Patrizio Bertelli, stânga, și Miuccia Prada au condus retailerul vechi de 110 de ani de la sfârșitul anilor 1970 © Bobby Yip/Reuters Analistii și investitorii au reacționat pozitiv la schimbările recente aduse grupului de 14 miliarde de euro. „Patrizio a vrut să liniștească investitorii și pe piață că ar exista un profesionist cu experiență care să conducă tranziția. . . Lorenzo va fi mai activ, iar Guerra va continua compania”, a declarat analistul Equita Paola Carboni. industrie și macro-mediu”, a adăugat el. Insiderii Prada văd schimbarea ca o provocare unică. Viziunea antreprenorială a directorilor executivi ar fi dificil de reprodus în viitor, au spus ei. Perechea a transformat afacerea locală din piele a familiei Miuccia într-una singură. dintre cele mai recunoscute mărci de modă din lume. „Patrizio nu este doar antreprenorul din spatele grupului, el și Miuccia sunt mințile creative din spatele fiecărui magazin și linie de modă”, a spus un apropiat al familiei, care a vorbit sub rezerva anonimatului. „Când Miuccia e [co-creative director] Raf Simons se așează să proiecteze colecția, Patrizio se așează cu ei și apoi el și echipa sa vin cu prototipuri ale designului”, a adăugat persoana. Simons a anunțat, de asemenea, în decembrie că își va închide brandul eponim în acest an. Mișcarea a fost interpretată ca un semn că se va concentra din ce în ce mai mult pe munca sa la Prada. Lorenzo, un fost șofer de mașini de curse, este „un muncitor din greu și care învață foarte repede, dar nu este o minte creativă”, a spus persoana apropiată. familia este conștientă de faptul că conducerea afacerii este următorul lucru important și rolul lui Lorenzo a făcut obiectul a numeroase conversații între ei trei”, a adăugat persoana.Lorenzo Bertelli este de așteptat să preia cârma Prada în câțiva ani © Jennifer Lorenzini/ReutersBanker Advisors a remarcat, de asemenea, că moștenitoarea are urechea părinților săi când vine vorba de potențiale tranzacții. Casa de lux caută să cumpere participații la mai multe companii locale italiene din lanțul lor de aprovizionare pentru a asigura producția, deoarece multe întreprinderi mici au suferit o lovitură financiară în timpul pandemiei sau se confruntă cu provocări de succesiune, deoarece generațiile mai tinere se întorc adesea. familie. Carboni di Equita îl creditează pe Lorenzo pentru că l-a împins pe Prada către angajamente mai „genuine și mai credibile” în materie de sustenabilitate. De asemenea, a contribuit la îmbunătățirea acreditărilor sale digitale, „nu doar în ceea ce privește marketingul și vânzarea online, ci și folosind analiza datelor pentru a conduce afacerea”. Între timp, Guerra și D’Attis vor fi acum însărcinați să sprijine familia în avansarea grupului prin cele mai iminente provocări. O listă dublă, pe care grupul a explorat-o, va fi în căsuța lor de e-mail. Oameni familiarizați cu aceste discuții au spus că nu există precedent pentru o listă dublă în Hong Kong și Milano și că nu va fi ușor de structurat. De asemenea, familia este dornică să-și mențină participația actuală de 80% din grup. Bărbații lucrează la producție într-un atelier Sediu industrial Prada din Valvigna, Italia. Compania își propune să atingă o cifră de afaceri anuală de 4,5 miliarde de euro pe termen mediu, față de 3,3 miliarde de euro în 2021 © Antonio Calanni/AP an de creștere puternică în Asia, unde de mai bine de un deceniu a fost unul dintre cele mai apreciate lux. branduri de modă.”Prada se datorează viziunii lui Bertelli că în 2010 a văzut creșterea Chinei, nașterea de noi orașe și a scos imediat spații comerciale în mall-urile care se construiau”, a spus el apropiatul familiei. Cu toate acestea, grupul rămâne încă în urma concurenților săi din America. D’Attis, care a condus Dior Couture US, este de așteptat să „amplifică potențialul Prada” în străinătate și în Statele Unite în special. miliarde în 2021. Dar analiștii cred că inflația ridicată și recesiunile care se profilează în întreaga lume vor testa puterea grupurilor de lux la doar trei ani de la perturbarea cauzată de pandemie. împinge Prada spre viitorul său nou și transformat”, a spus persoana apropiată familiei.

Sursa: www.ft.com