Paramount își va moderniza serviciile gratuite de televiziune online în Marea Britanie

Deblocați gratuit Editor’s Digest

Roula Khalaf, redactor al FT, își selectează articolele preferate în acest buletin săptămânal.

Paramount va fuziona și își va relansa anul viitor serviciile online gratuite în Marea Britanie, pentru a se adresa numărului tot mai mare de persoane care se bazează pe internet pentru a se uita la televizor.

Gigantul media american va combina platforma de video la cerere My5 a radiodifuzorului Channel 5 și un serviciu TV online separat numit Pluto TV, care prezintă peste 150 de „canale” online cu un singur spectacol sau un singur gen, în 2024.

Maria Kyriacou, președinte pentru difuzare și studiouri la Paramount International Markets, a declarat că această mișcare va reflecta o investiție „considerabilă” în tehnologie din partea grupului american, care a achiziționat Channel 5 în urmă cu un deceniu.

Decizia de a reuni serviciile sale de televiziune gratuită „pentru a crea o propunere nouă și mai bună” s-ar adresa mai bine unui public care se uită din ce în ce mai mult la televiziune online, a spus ea.

„Din ce în ce mai mulți oameni folosesc platformele IP ca modalitate de divertisment, iar noi vrem să ne asigurăm că suntem pregătiți în viitor pentru a oferi aceste audiențe.”

Paramount oferă, de asemenea, serviciul său de streaming pe bază de abonament Paramount+ în Marea Britanie. Lansarea serviciilor sale online gratuite combinate vine în contextul în care mulți dintre furnizorii de streaming mai mari au înregistrat o încetinire a numărului de abonați din cauza crizei costului vieții și a creșterii concurenței.

Cu toate acestea, serviciul va fi finanțat de publicitate și va fi difuzat gratuit, respectând angajamentul grupului de a fi un radiodifuzor public în viitor.

Acesta va oferi telespectatorilor din Marea Britanie o gamă de conținut exclusiv și arhivat de la Channel 5, precum și emisiuni și canale la cerere de la Pluto TV. Mai multe detalii despre marcă și produs vor fi anunțate la începutul anului 2024.

Kyriacou a declarat că această mutare va permite un produs mai bun pentru consumator, precum și o mai mare personalizare – cum ar fi recomandări pentru diferite emisiuni de vizionat. „Acesta devine primul sau al doilea port de apel atunci când cauți divertisment„.

Agenții de publicitate ar avea un acces îmbunătățit la date care să le permită să își direcționeze mai eficient campaniile de brand, a adăugat ea.

Kyriacou a spus că platforma va încerca, de asemenea, să aducă emisiuni TV de la alți furnizori, precum și de la Channel 5 și Paramount. „Viziunea pentru aceasta este mai mult conținut, o mai bună personalizare, o mai bună publicitate bazată pe date – creați o destinație reală pentru casele care merg mai întâi la IP, care reprezintă un procent tot mai mare din totalul populației.”

My5 a intrat în funcțiune în 2008 și difuzează programele Channel 5, precum și cele de la Paramount prin intermediul serviciilor la cerere și de recuperare.

Channel 5 și-a mărit cota de audiență a televiziunii britanice în fiecare din ultimii patru ani, iar audiența My5 a crescut în ultimii trei ani datorită unor emisiuni de succes precum Toate creaturile mari și mici și Veterinarul din Yorkshire.

Pluto este unul din numărul tot mai mare de servicii de tip YouTube de „televiziune în flux gratuit susținută de reclame” (FAST) care oferă conținut video susținut de reclame, asemănător canalelor TV liniare tradiționale, dar prin intermediul internetului.

Kyriacou a declarat că canalul continuă să comande mai mult conținut local din Marea Britanie, în ciuda faptului că este deținut de un studio american – „opusul a ceea ce majoritatea oamenilor ar fi crezut că vom face”.

Ea a spus: „Avem o prezență puternică în Marea Britanie. Canalul 5 ne susține cu adevărat pe piața locală. Ne oferă ceva diferit față de celelalte mari posturi din SUA. Paramount+ și Channel 5 se află foarte bine împreună, la fel cum CBS și Paramount+ se află în SUA.”

Olivier Jollet, director general pentru Pluto TV, Paramount International Markets, a descris acest lucru ca fiind „o evoluție semnificativă pentru afacerea noastră de streaming gratuit pe această piață importantă”.