Planificarea Crăciunului începe astăzi, spune John Lewis

Cele 12 zile de Crăciun s-au extins la 45, potrivit unei cercetări privind schimbarea obiceiurilor festive ale națiunii, care sugerează, de asemenea, că luminile de exterior devin norma, în timp ce – pentru o treime dintre case – un singur brad nu mai este suficient.

Spre deosebire de colindul de Crăciun, care descrie 12 zile de festivități, o cincime dintre oameni – majoritatea femei – încep să planifice sărbătorile la începutul lunii noiembrie, potrivit raportului John Lewis festive traditions tracker, care se bazează pe analiza vânzărilor sale, precum și pe sondajele YouGov.

Kathleen Mitchell, directorul comercial al companiei, a declarat că acest interval de timp mai lung se explică prin faptul că clienții se entuziasmează pentru Crăciun, dar își fac și planuri din timp pentru a repartiza costurile.

„În timp ce observăm o creștere a căutărilor de pomi de Crăciun imediat după vacanța de vară, oamenii încep să cumpere serios pe 10 noiembrie – o perioadă de 45 de zile până la marele eveniment”, a spus ea.

Se așteaptă ca britanicii să cumpere mai puține articole și mai ieftine de acest Crăciun, deoarece criza costului vieții îi forțează pe mulți să țină în frâu sărbătorile. În timp ce cheltuielile totale vor crește cu 3,4%, ajungând la aproape 110 miliarde de lire sterline în ultimele trei luni din 2023, potrivit analiștilor din domeniul comerțului cu amănuntul de la GlobalData, prețurile mai mari înseamnă că bugetele gospodăriilor se află sub o presiune uriașă.

Cu toate acestea, după un an dificil, John Lewis a declarat că cumpărătorii așteaptă cu nerăbdare sărbătorile și se organizează chiar mai devreme decât de obicei, vânzările gamelor sale de Crăciun fiind cu 10% mai mari în octombrie decât în aceeași lună a anului trecut. De asemenea, numărul de vizitatori în departamentele sale dedicate a crescut cu 13%.

Cercetătorii au constatat că se acordă mai multă atenție cadourilor, iar cadourile făcute în casă reprezintă „una dintre cele mai mari tendințe pentru 2023”, ilustrată de o creștere mare a cererii de kituri pentru fabricarea de lumânări, săpun și ceramică.

Tradițiile consacrate, cum ar fi trimiterea de felicitări de Crăciun, sunt în declin – costul tot mai mare al poștei a dus la faptul că aproape o treime dintre oameni au trimis mai puține – dar cercetarea a constatat că șase din 10 intenționează să cumpere decorațiuni pentru exteriorul caselor lor.

Accentul este pus pe crearea unei scene „Chic-mas” – gândiți-vă la cerb care paște, nu la Moș Crăciun care clipește -, vânzările lanțului de magazine de decorațiuni exterioare ale lanțului de magazine fiind aproape duble față de nivelul de anul trecut.

Britanicii mențin costurile pentru spectacolele de lumini la un nivel scăzut cu ajutorul unor becuri eficiente din punct de vedere energetic, dar costurile suplimentare suportate sunt considerate că „merită pentru a uimi vecinii și trecătorii”.

Decorarea bradului de Crăciun este încă tradiția nr. 1 pentru multe gospodării și mulți britanici au acum doi sau mai mulți de împodobit. O treime dintre noi punem un al doilea „brad de prezentare” pentru hol sau pentru biroul de acasă, o cifră care crește la aproape 40% în cazul gospodăriilor cu copii.

Cu toate acestea, după schimbările uriașe ale stilului de viață introduse de pandemie, națiunea a fost lăsată să sufere o criză a modei de Crăciun.

În timp ce 43% dintre oameni spun că este un moment pentru „sclipici, culori strălucitoare și haine îndrăznețe”, britanicii mai tineri nu sunt de acord. Mai mult de jumătate dintre cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani intervievați intenționează să poarte haine comode și casual, în timp ce o treime dintre cei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani intenționează să rămână în pijamale toată ziua.

Dar, după o lungă perioadă de pregătire, odată ce cadourile au fost deschise și curcanul mâncat, chiar și iubitorii Crăciunului sunt dornici să se dispenseze de parafernală. Tradiția de a aștepta până în a douăsprezecea noapte – 6 ianuarie – pentru a da jos decorațiunile este acum ignorată de una din trei persoane, aproape o cincime dintre acestea dându-le jos între Crăciun și Anul Nou.