„Vreau să le mulțumesc băieților Nelk, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With the Boys, și nu în ultimul rând, puternicul și puternica Joe Rogan,” a declarat CEO-ul UFC Dana White când i s-a înmânat microfonul în timpul Donald Trumpdiscursul de victorie al lui Trump din noaptea alegerilor. În loc să vorbească despre o mulțime de senatori republicani, White a evidențiat o mână de podcasteri și influenceri populari care, fără îndoială, au avut mai mult de-a face cu faptul că Trump a urcat pe scenă la aproximativ 2:30 a.m. în acea noapte decât politicienii obișnuiți din Washington.
Observațiile lui White au vorbit despre strategia media inteligentă a campaniei Trump de a curta audiențe masculine mari – și au fost un prevestitor al discursului „Democrații au nevoie de un Joe Rogan” care a urmat înfrângerii răsunătoare a partidului. Din conversațiile pe care le-am avut de atunci cu voci proeminente din dreapta și din stânga, precum și cu jurnaliști cu o vastă experiență în cultura internetului, a reieșit clar că democrații trebuie să se implice mai eficient prin intermediul mass-media netradiționale. Și, în timp ce există oportunități pentru partid de a se conecta, nu există nici o soluție rapidă pentru a se potrivi cu un ecosistem media de dreapta, centrat pe bărbați, sau manosfera, care se dezvoltă într-un megafon MAGA.
„Această schimbare a avut loc de ani de zile”, spune Taylor Lorenz, jurnalist în domeniul tehnologiei și autor al cărții Extrem de online. „Vă puteți uita la evoluția a ceva precum Barstool Sports, care face și el parte din asta. Dreapta a reușit întotdeauna în medii bazate pe personalitate. Ei au recunoscut în anii ’90, în zilele de talk radio, că media bazată pe personalitate este mult mai eficientă pentru a ajunge la oameni și a-și promova mesajele.” Ea menționează, de asemenea, sportul, jocurile și cultura farselor pe YouTube ca modalități subtile prin care tinerii au fost expuși treptat ideologiei tot mai conservatoare.
Lorenz, care produce o publicație culturală online pe Substack, User Mag, spune că spațiul de conținut înclină spre dreapta deoarece oamenii care au creat mediul s-au simțit întotdeauna „excluși” de canalele media tradiționale, de Hollywood și de cultura pop mainstream, pe care le consideră „controlate de liberali”.
În ultima linie dreaptă a alegerilor din 2024, Trump a apărut în numeroase podcasturi și livestream-uri, inclusiv The Joe Rogan Experience, This Past Weekend With Theo Von, Full Send, și multe altele, în timp ce stiff-arming mass-media mainstream. (JD Vance a apărut, de asemenea, la emisiunea lui Rogan, la fel ca Elon Musk, care l-a convins pe gazda podcastului să îi acorde o susținere în ultima clipă). Fiul lui Trump, în vârstă de 18 ani, Barron, a fost creditat cu încurajarea unor astfel de apariții, care i-au permis președintelui ales să ajungă la o populație mai tânără într-o manieră mai conversațională, chiar meandrică – departe de un interviu duminical axat pe politică.
Ca rezultat, gazda conservatoare Candace Owens îmi spune că publicul a putut avea acces la „o altă față a lui Trump și asta este ceea ce oamenii vor să vadă”. Owens susține că „90%” din media mainstream „îi respinge practic pe oamenii de dreapta”.
„Ei comunică în acest fel cu pietate și aroganță. Iar oamenii s-au săturat de asta”, adaugă ea, susținând că dreapta câștigă în spațiul media independent pentru că promovează „conversații mai umane”.
Don Lemon, fost prezentator la CNN, care a fost lăudat pentru videoclipurile sale cu oameni de pe stradă din întreaga țară în acest ciclu electoral, îmi spune că Trump „și-a dat seama, în mod inteligent, de impactul pe care streaming-ul, digitalul și socialul îl pot avea asupra unei mass-media tradiționale, corporatiste, de modă veche, în declin”.
Între timp, Kamala Harris„, spune el, „a ratat cu adevărat acest lucru”.
„Ea este o persoană mult mai vibrantă, mai tânără” decât Trump, susține Lemon. „Ea nu este un sourpuss și acei oameni au vrut să o îmbrățișeze”, referindu-se în special la mass-media independente de culoare. „Există atât de multe locuri, un fel de oameni de centru sau de centru-stânga, care pur și simplu nu sunt în acel spațiu nebun de dreapta, băiat alb, frate, în care ea ar fi putut merge mai departe.”
Lemon sugerează că campania lui Harris a fost pur și simplu prea precaută, preocupată de ce gazde de podcasturi ar putea provoca controverse nedorite, când ar fi putut profita de ecosistemul online. „Regulile sunt diferite”, spune el, observând că acest lucru nu ar fi trebuit să fie o preocupare pentru democrați atunci când Trump se înconjoară de oameni care „debitează, zilnic, teorii ale conspirației și subiecte de discuție de extremă dreapta”.
O voce din stânga care a obținut un succes similar în ceea ce privește creșterea audienței, potrivit lui Lorenz, este Hasan Piker, un streamer, influencer și vorbitor politic care oferă o alternativă la promotorii hipermasculini ai lui Trump, rămânând în același timp „relevant din punct de vedere cultural”. În noaptea alegerilor, Piker a fost singurul streamer de stânga care s-a clasat în top 10 pe Twitch. În clasament, Piker, pe locul trei, este flancat de vorbitori conservatori precum Dan Bongino, Steven Crowder, Podcast PBD (care l-a prezentat pe Owens), Charlie Kirk, și Tucker Carlson.
Piker, într-un interviu, identifică diferite filiere de comentarii pe dreapta, de la cele mai explicit politice de „propagandă”, cum ar fi The Daily Wire, la „circuitul de conținut centrist”, indicând podcast-uri Trump a apărut pe cum ar fi Von’s Weekendul trecut. „Von nu este un om deschis de dreapta”, spune el, adăugând că Rogan „se află undeva la mijloc”, dar recent „a devenit acest tip de dreapta care a trecut de la susținerea Bernie Sanders în 2020 până la susținerea lui Donald Trump în 2024″.
În special, Sanders a apărut în emisiunea lui Rogan în timpul campaniei primare democrate din 2020 și a câștigat aparent sprijinul gazdei, ceea ce a dus la critici din partea unora din stânga, având în vedere comentariile controversate ale lui Rogan, inclusiv cu privire la sportivii transsexuali. (Duminică, Sanders și-a amintit că a fost „defăimat” pentru că a participat la emisiunea lui Rogan, îndemnându-i în același timp pe democrați să nu ignore „presa alternativă de acolo”).
Sursa: www.vanityfair.com
