Primiți gratuit actualizări de televiziune
Vă vom trimite un myFT Daily Digest e-mail rotunjind cele mai recente Televiziune știri în fiecare dimineață.
Proporția de persoane care urmăresc în fiecare săptămână televiziunea tradițională în Marea Britanie a înregistrat o scădere record anul trecut, chiar și audiențele loiale mai în vârstă trecând mai ușor la serviciile digitale, potrivit unei cercetări efectuate de organismul de supraveghere a mass-media.
Audiența săptămânală a televiziunii de difuzare a scăzut la 79% în 2022 de la 83% în 2021, a declarat Ofcom în raportul său 2023 privind națiunile media joi.
Acest lucru a scăzut de la 88 la sută în 2019, înainte de pandemia Covid-19, într-o accelerare a schimbării pe termen lung de la vizionarea „liniară” a televiziunii, în care oamenii urmăresc programe programate în direct pe canalele tradiționale.
Timpul mediu pe care telespectatorii l-au petrecut în fiecare zi urmărind televiziunea liniară a scăzut la 2 ore 38 minute în 2022, cu mai mult de o zecime mai puțin decât în 2021, când vizionarea a fost parțial stimulată de restricțiile Covid.
Ofcom a constatat că vizionarea medie zilnică în rândul persoanelor în vârstă, care a fost stabilă înainte de pandemie, a scăzut în cel mai rapid ritm. Audiențele „de bază” cu vârste de peste 65 au scăzut cu 10% de la an la an și au scăzut cu 6% față de nivelurile de dinainte de pandemie.
Mai multe persoane, inclusiv telespectatorii mai în vârstă, urmăresc acum programele prin intermediul serviciilor de streaming digital, mai degrabă decât numai prin intermediul televiziunii difuzate. Dar chiar și ținând cont de această schimbare, timpul mediu petrecut în fața televizorului și a conținutului video pe toate dispozitivele în 2022 a fost de patru ore și 28 de minute pe zi pe persoană, cu aproximativ 12 % mai puțin decât în 2021.
Claire Enders, fondatoarea companiei de cercetare media Enders Analysis, a subliniat creșterea popularității platformei video YouTube și a rețelei de socializare TikTok în rândul publicului tânăr, cu un interes mai mic în rândul grupurilor de vârstă în special pentru știri, în comparație cu perioada pandemiei.
Ea a remarcat că a fost, de asemenea, semnificativ să vedem o „scădere masivă pe termen lung a emisiunilor” care atrăgeau în mod regulat mai multe milioane de telespectatori. Analiștii de la Enders se așteaptă ca vizionarea emisiunilor liniare să se reducă de la două treimi la mai puțin de jumătate din totalul vizionării video până în 2028, pe măsură ce serviciile de streaming, cum ar fi Netflix, avansează.
Cele mai vizionate programe TV anul trecut au fost sfertul de finală al Angliei împotriva Franței în Cupa Mondială Fifa, funeraliile reginei Elisabeta a II-a și sărbătorile jubileului de platină.
Dar numărul de programe care au atras mai mult de 4 milioane de telespectatori s-a înjumătățit de la 2014, ceea ce sugerează o scădere mare a „momentelor naționale de televiziune” în jurul părților culminante ale telenovelelor, de exemplu, precum și audiențe mai mici pentru buletinele de știri TV de seară, odată dominante.
Cu doar 48 de programe cu o medie de peste 4mn de telespectatori pe platformele de streaming în 2022, Ofcom a declarat că raportul său a ilustrat „cât de fragmentat a devenit peisajul de vizionare”.
Organismul de supraveghere a constatat că două treimi dintre gospodării foloseau un serviciu de streaming cu abonament în primul trimestru al 2023, în scădere de la un vârf de 68% în primul trimestru al anului trecut, sugerând că adoptarea s-a plafonat.
De asemenea, telespectatorii mai tineri se bazează acum mai mult pe aplicațiile digitale pentru videoclipuri de scurtă durată la cerere, mai degrabă decât pe programarea timpului pentru programele TV.
Pentru prima dată, tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au urmărit în medie mai puțin programe TV difuzate decât copiii cu vârste cuprinse între patru și 15 ani, acordând prioritate timpului dedicat aplicațiilor. Raportul a precizat că utilizatorii adolescenți ai TikTok au petrecut mai mult de o oră pe zi pe rețeaua de socializare.
Cercetarea sa a constatat, de asemenea, că aproximativ unul din cinci adulți a ascultat podcasturi în fiecare săptămână.
Sursa: www.ft.com
