„Trendul” frumuseții ayurvedice ratează complet ideea de Ayurveda

Michelle Ranavat, fondatoarea Ranavat, primul brand ayurvedic de îngrijire a pielii fondat în Asia de Sud care a fost lansat la Sephora, a constatat că, chiar și atunci când mărcile reușesc să facă bine, nu acordă creditul care trebuie. „Nu este neobișnuit să găsești produse de îngrijire a pielii care folosesc ingrediente ayurvedice fără a menționa știința din spatele lor”, spune Ranavat. „Ayurveda nu este un amestec de ingrediente din plante la întâmplare, ci, mai degrabă, folosește mii de ani de înțelepciune și cunoștințe pentru a dezvolta formulări. Este extrem de important să conducem prin educație și să dăm credit științei Ayurveda, astfel încât mai multe persoane să poată înțelege originile.”

Cum pot încorpora brandurile de frumusețe Ayurveda cu respect

Pentru fondatorii din Asia de Sud, cum ar fi Ranavat și Akash Mehta, co-fondator al Fable & Mane, păstrarea sfințeniei Ayurveda înseamnă încorporarea tradițiilor care au fost folosite în propriile lor familii de generații. „Este un domeniu vast, cu loc de interpretare, iar diferite mărci pot pune accentul pe diferite aspecte ale cunoștințelor ayurvedice. Acest lucru este ceea ce îl face interesant”, spune Mehta. Brandul – pe care l-a co-fondat împreună cu sora sa – s-a lansat cu HoliRoots Hair Oil, care conține ashwagandha, un tip de rădăcină care, conform gândirii ayurvedice, ajută la întinerire.

Sentimentul este împărtășit de Mira Kulkarni, directorul general al mărcii de îngrijire a părului, pielii și corpului Forest Essentials: „Unele mărci se pot concentra pe formulări și tehnici ayurvedice tradiționale, în timp ce altele pot îmbina Ayurveda cu tehnologia modernă de îngrijire a pielii”, spune ea. Brandul ei face prima variantă: Nayantara Clear Lash and Brow Serum, de exemplu, renunță la peptidele care îmbunătățesc genele în favoarea extractului de fructe de amla și a schindufului pentru înmuiere și întărire, conform unei formule ayurvedice vechi.

Cum să combateți dezinformarea despre Ayurveda

Mehta consideră că, pentru a combate dezinformarea, este necesar un efort incluziv atât din partea mărcilor, cât și a consumatorilor. „Cu brandul nostru, am încercat să contestăm această narațiune împărtășind în mod constant poveștile din copilărie despre ritualurile ayurvedice cu bunica noastră, educând clienții cu privire la ingredientele ayurvedice și, bineînțeles, practicând noi înșine Ayurveda”, spune el.

Pentru consumatorii care doresc să înțeleagă mai bine principiile ayurvedice și reglementarea acestora, Quality Council of India este o resursă utilă. În cele din urmă, pentru ca știința veche de secole a Ayurvedei să treacă peste furtuna reprezentărilor false, este util să continuăm să ne educăm cum putem – de la înțelegerea ingredientelor folosite în farmacii indiene și în bucătăriile casnice până la învățarea nuanțelor ritualurilor testate în timp. Împreună, ne putem asigura că Ayurveda poate prospera în forma sa cea mai autentică în secolul XXI și dincolo de acesta.